數(shù)字廣告系統(tǒng)：技術(shù)、產(chǎn)品與市場(chǎng)
本書深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的數(shù)字廣告系統(tǒng)，詳細(xì)闡述了如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品技術(shù)、計(jì)算算法和動(dòng)態(tài)定價(jià)模型來推進(jìn)廣告主的數(shù)字營銷，并使其在廣告領(lǐng)域與技術(shù)廣告體系全面融合。同時(shí)，本書還探討了數(shù)字化升級(jí)對(duì)廣告業(yè)流程的影響，包括市場(chǎng)研究、內(nèi)容匹配、定制化廣告、廣告競(jìng)投以及消費(fèi)者沉浸式互動(dòng)和用戶忠誠度提升等營銷職能。這些內(nèi)容共同構(gòu)建了數(shù)字化和智能化廣告發(fā)展的綜合知識(shí)體系。全書分為三篇（共10章）：第一篇為基礎(chǔ)篇（第1~3章），立足基礎(chǔ)理論，闡述數(shù)字廣告系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的視角，探討數(shù)字廣告到數(shù)字營銷的演變，并將技術(shù)創(chuàng)新理論納入數(shù)字廣告知識(shí)體系，以數(shù)據(jù)科學(xué)和接觸點(diǎn)理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建新型數(shù)字廣告的理論框架；第二篇為核心篇（第4~6章），詳細(xì)解釋數(shù)字廣告的三個(gè)主要進(jìn)化階段，結(jié)合計(jì)算機(jī)科學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，以便讀者更好地理解這一領(lǐng)域；第三篇為計(jì)算篇（第7~10章），聚焦于“數(shù)字”廣告的核心，闡述“計(jì)算”如何成為數(shù)智時(shí)代廣告產(chǎn)品的基石。
·30.5萬字
