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廣告輿論傳播研究:基于廣告?zhèn)鞑ゼ拜浾搶?dǎo)向的雙重視角
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本書屬于上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院”新時(shí)代的新聞傳播研究”系列叢書。本書構(gòu)建了廣告輿論研究的基本理論框架。界定了廣告輿論的概念,認(rèn)為廣告輿論是指由廣告?zhèn)鞑ヒl(fā)的公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的一致性信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和。本書從輿論學(xué)和傳播學(xué)兩個(gè)維度探析了廣告輿論傳播的一般規(guī)律,廣告輿論獨(dú)特的運(yùn)行機(jī)制和傳播機(jī)制。考察了廣告輿論在不同時(shí)期對(duì)不同特征媒介平臺(tái)的依賴和利用,探析了廣告輿論傳播的社會(huì)意義。認(rèn)為在媒介融合新背景下,廣告輿論的呈現(xiàn)方式和流動(dòng)方式都在不斷變化。從宏觀視角看,廣告輿論的發(fā)展變化與人類社會(huì)發(fā)展階段相適應(yīng),與人類文明發(fā)展方向相吻合,同廣告運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)相一致;從微觀看,廣告輿論傳播則同輿論傳播主體之間的階段性利益沖突,廣告問題和廣告事件的突發(fā)性呈現(xiàn),廣告主張和廣告意見多元爭(zhēng)鳴、多元流動(dòng)有關(guān)。廣告輿論的引導(dǎo)和控制的最終目的是優(yōu)化廣告?zhèn)鞑スδ懿?duì)廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行有效的測(cè)定。

楊海軍 ·新聞傳播 ·23.7萬字

把脈中國(guó)電視
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1994年,中國(guó)正式接入世界互聯(lián)網(wǎng)。從此,原來報(bào)紙、廣播、電視三分天下的媒體傳播格局有了新的競(jìng)爭(zhēng)者。在越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,電視媒體曾經(jīng)有過一支獨(dú)大的輝煌,但也在新媒體的沖擊下經(jīng)歷著前所未有的被動(dòng)和壓力。電視媒體的發(fā)展進(jìn)程,既是不斷解決各種既有矛盾和問題的過程,也是不斷面對(duì)層出不窮的、全新的問題和矛盾的過程。有的問題解決了,促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展;有的矛盾一直得不到解決,已經(jīng)成為制約電視媒體發(fā)展的障礙。《把脈中國(guó)電視》聚焦中國(guó)電視媒體發(fā)展的全過程,歷史地總結(jié)發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的新問題、新趨勢(shì)、新規(guī)律,按照理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則對(duì)電視媒體如何改革創(chuàng)新進(jìn)行了多層次、多角度、全方位的思考。書中既有理論層面的研究、論證和探索,也有從宏觀層面對(duì)整個(gè)行業(yè)提出的政策性建議,還有針對(duì)一線實(shí)踐需求提出的科學(xué)性強(qiáng)、操作性高的對(duì)策和策略。該書既有一定的理論價(jià)值,也有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。

李嶺濤 ·新聞傳播 ·15.2萬字

南珠北玉和筆墨刀槍:略說報(bào)紙副刊編輯三十家
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本書主要介紹了三十位現(xiàn)代文學(xué)大家對(duì)副刊的發(fā)展所作的貢獻(xiàn),報(bào)紙副刊作為百年來中國(guó)文學(xué)思潮和社會(huì)思潮最為風(fēng)云激蕩的文化傳播平臺(tái),更能集中反映一個(gè)時(shí)代的變化節(jié)奏。書中除了有像孫犁、艾青、金庸、郁達(dá)夫等文學(xué)巨匠,當(dāng)然也有近現(xiàn)代文壇上的一些怪才和學(xué)人,闡述了他們與副刊之間的聯(lián)系。本書更像是中國(guó)副刊史的姊妹篇,有很好的出版價(jià)值。全書政治導(dǎo)向正確、立意積極向上、內(nèi)容健康。內(nèi)容上:作者立足于正史視角,詳實(shí)考證、條分縷析,史實(shí)性與普及性兼顧。作者觀點(diǎn)見解新穎獨(dú)到,書稿具有原創(chuàng)性和文化價(jià)值。結(jié)構(gòu)上:本書共有三十位作家,作者以期通過這三十位作家來拉近《南珠北玉和筆墨刀槍:略說報(bào)紙副刊三十家》與讀者的距離,進(jìn)而使讀者從中得到受益,受到啟迪。本書書稿的結(jié)構(gòu)脈絡(luò)清楚明晰,同時(shí)各部分內(nèi)容邏輯連貫,閱讀體驗(yàn)順暢。全書體例格式基本一致,以章節(jié)形式展開,內(nèi)容豐富全面,形式也比較規(guī)范。

馮并 ·新聞傳播 ·17.5萬字

田野擷英(全二冊(cè))
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全書共上下兩卷,精選作者99篇書業(yè)文章輯成。作者從事編輯出版工作至今三十八年,是中國(guó)出版從封閉到開放、從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)、從傳統(tǒng)到融合發(fā)展歷史進(jìn)程的親歷者。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士的學(xué)習(xí)經(jīng)歷,從編輯而編審,從編輯組長(zhǎng)、編輯部主任到副總編輯,到一社之長(zhǎng)的不同崗位,使她對(duì)書業(yè)的研究思考,具有多維視角。全書計(jì)七編。第一編:窮究萬物,開辟鴻蒙。為百科全書學(xué)論和百科全書編纂。第二編:編文校讎,叩問成學(xué)。為編輯問學(xué)及編輯實(shí)戰(zhàn)。第三編:知識(shí)無形,版權(quán)有價(jià)。為出版中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題辨析。第四編:回歸屬性,面向績(jī)效。為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)及企業(yè)經(jīng)管。第五編:跨界重組,生機(jī)勃發(fā)。為融合發(fā)展與傳統(tǒng)出版。第六編:互通有無,博采眾長(zhǎng)。為版權(quán)貿(mào)易和對(duì)外合作。第七編:文化固本,定海神針。為企業(yè)文化。立于現(xiàn)實(shí)的學(xué)術(shù)思辨、眾多鮮活的案例,還有那些在波譎云詭的時(shí)代變遷中酸甜苦辣五味雜陳的情感,構(gòu)成了本書的特質(zhì)及文化價(jià)值。

龔莉 ·新聞傳播 ·49.6萬字

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