牛津通識讀本:品牌學(中文版)
品牌可能是這個星球上最強大的商業(yè)和文化力量,可口可樂、耐克、曼聯、哈利·波特和谷歌等標志性品牌為全球數百萬人所熟知和認可。隨著人們對品牌的了解加深,越來越多的人開始質疑品牌存在的意義,但即使我們拒絕了整個品牌體系,也不會選擇與我們愛用的電子產品分開——品牌是無法逃避的。在本書中,羅伯特·瓊斯討論了品牌日益普遍的存在,并分析了它們是如何發(fā)揮魔力的。他認為品牌的巨大潛力是商業(yè)、社會和文化的力量,并研究了許多不同類型的品牌——從產品、服務和文化財產到公司、慈善機構、體育俱樂部和政黨。在定義“品牌”這個詞的含義時,他探討了品牌的積極方面和消極方面。最后,他還思考了品牌業(yè)務的發(fā)展,就品牌的概念是否開始衰落這一問題作出了回答,并展望了它的未來。
·7.5萬字