2017年的曙光剛剛透出地平線，作為一個(gè)趕路者，逆著光，肯定看不清腳下的路，不知道它到底是平坦，還是坑坑洼洼。路，像是一道從自己腳下發(fā)出的黑色射線，像是一架通向光明的長梯……

不過，既然選擇了上路，肯定早已為前路艱辛做好了思想上的準(zhǔn)備。是的，在這個(gè)時(shí)代巨變的大背景下，每一個(gè)行者，都成為或都必將成為一個(gè)探路者。

記得前天，也就是2017年1月3日，我在朋友圈寫了這樣一條“圈文”：

 

道路，是聯(lián)合詞：路；

道路也可以是動(dòng)賓詞：說路；

道路更應(yīng)是偏正詞：路之道；

道路在政治家與商人眼中，

在不同的商人眼中，

從來都不是同一個(gè)概念。

 

于是，有許多“圈友”私下問我：“如此感慨，是受何刺激？難道你研究哲學(xué)了不成？”現(xiàn)在，借此機(jī)會(huì)，我還是做一次解釋吧。

當(dāng)你看到本文“道路”這個(gè)標(biāo)題時(shí)，大腦中肯定會(huì)呈現(xiàn)出一幅圖或某些關(guān)鍵詞，比如政治、經(jīng)濟(jì)等，是不是？

確實(shí)，要不是之前你已經(jīng)知道，自己正在看一本教大家如何運(yùn)營微信群的商業(yè)指導(dǎo)書，肯定會(huì)覺得“道路”兩字與“商業(yè)”格格不入。

沒錯(cuò)，這里只談商業(yè)，只說方法，只講模式，與政治沒有一點(diǎn)關(guān)系。不過，正如上面我的朋友圈推文中講的一樣，這里的“道路”，我有多種解讀。

首先是“聯(lián)合”解讀法。

這里的“道路”不管是“道”還是“路”，就是物理意義上的、供行走的路。這里，我就不進(jìn)行過多的解讀了。

值得一說的是“動(dòng)賓”解讀法，也就是“說路”，說眼下的路子到底在哪里。這個(gè)很重要，特別是放在商業(yè)背景下去說，放在今天不管是大公司還是小企業(yè)，不管是組織還是個(gè)體都對前景深感迷惘的當(dāng)下去說。

是的，站在“雞年洞開”的大門前，我們發(fā)現(xiàn)，商業(yè)環(huán)境已發(fā)生了巨大變化，許多舊的框架正逐個(gè)被推倒重構(gòu)。

在許許多多走不出困境的企業(yè)里，白領(lǐng)們正一個(gè)個(gè)或主動(dòng)或被動(dòng)地離開自己原來熟悉的辦公室。有人說，這就是白領(lǐng)危機(jī)時(shí)代提早到來的場景。

與此同時(shí)，自由職業(yè)又大量出現(xiàn)，其中就包括人數(shù)已接近3000萬的微商群體，這同時(shí)也意味著廣義上的“微商”階層的崛起。

用美團(tuán)CEO王興的話來說：“上半場，靠用戶紅利；下半場，靠精耕細(xì)作。”對此進(jìn)行注解的話，就是未來靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者說微信連接一切的能力，靠精細(xì)化營銷，靠持續(xù)不斷地給目標(biāo)客戶提供價(jià)值，靠“成癮性設(shè)計(jì)”。因此，給用戶帶來新商業(yè)價(jià)值或新服務(wù)模式的“微商”階層必將崛起。

站在2016年之后的資本市場寒風(fēng)中，傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)業(yè)潮正在退去。與此同時(shí)，全民合伙人制度下的新個(gè)體時(shí)代又款款而來……在此時(shí)，我要站出來說說，眼下部分前行者的路應(yīng)在哪里，我希望這能如一盞明燈，照亮一大片迷路者前進(jìn)的路，或照亮他們迷惘的心。

但是，我指明的方向只在微信群。君不見多少微信群平時(shí)早已沒了動(dòng)靜，有人發(fā)紅包了，群成員才冒出來搶，一說正事就消失；君不見多少微信群早已玩不下去了，因?yàn)槿藗冃列量嗫嗟剡\(yùn)營，卻沒有真金白銀的收入；君不見多少微信群早已成了雞肋，幾近死群，從當(dāng)初的群廣告滿天飛，到現(xiàn)在廣告都沒人來發(fā)了……而讓你把它解散了，又心有不甘。我建議你還是解散了吧，因?yàn)檫@些不是本書要講的群，或者說不是看完本書后，你要去建的可以產(chǎn)生強(qiáng)大現(xiàn)金流、協(xié)助你開展商業(yè)活動(dòng)的群。

魯迅先生說過：世上本沒有路，走的人多了，也便成了路。先生的這句話，大概也是我關(guān)于“道路”的“動(dòng)賓解讀法”最好的“注解”，或者說是最好的點(diǎn)題。

確實(shí)，微信群早已有之，只是近幾年來人們沒玩出花樣，或者說沒把它玩出“錢”途。本書將告訴你如何打破之前的玩法，你讀完之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中，深藏著一間微信群營銷的黃金屋。

在蘋果手機(jī)問世前，除了喬布斯，沒有人知道自己手中的智能手機(jī)還可以玩出今天這樣令人耳目一新的花樣。手機(jī)還是手機(jī)，但喬布斯賦予它新的生命。據(jù)說，這是因?yàn)檫@位創(chuàng)新天才從東方的哲學(xué)中開悟出“道”的結(jié)果所致。

中國易學(xué)中有“道生一，一生二，二生三，三生萬物”之說，有“一念而生道，道而生一”的理念。而這，其實(shí)就是我對“道路”的另一個(gè)解讀，也就是“偏正”解讀法中的“路之道”的解讀。

當(dāng)然，本書的“路之道”不止于上述“一念生道，道而生一”之“道”，更多的是社群運(yùn)營思維之道。運(yùn)營好一個(gè)微信群必須懂得要去踐行的諸多“道”理，比如深度設(shè)計(jì)思維、前端貢獻(xiàn)思維、原子裂變思維、利潤聚變思維、循環(huán)營銷思維、終身價(jià)值思維，等等。也就是說，本書中的論“道”，不是我的故弄玄虛，而是運(yùn)營微信群的必要條件。

本書的“路之道”，甚至是營銷的應(yīng)有之道。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交媒體環(huán)境下，在口碑營銷的分享經(jīng)濟(jì)下，一個(gè)營銷人，如果不懂這種道，還是用傳統(tǒng)中心化媒體環(huán)境下的打法去做營銷，他將寸步難行。

所以，從這個(gè)意義上說，本書不僅是一本教大家運(yùn)營微信群的書，更是一本以社交媒體為大時(shí)代背景，以如何運(yùn)營一個(gè)微信群（或者說賺錢社群）為案例的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)書籍。書中有許多通用于各行各業(yè)、各產(chǎn)品的“無限循環(huán)營銷系統(tǒng)”“營銷萬能模型”。

學(xué)完本書，讀者只要按書中的方法去做，就能從微信群營銷中賺到真金白銀。

為什么呢？一是，本書重實(shí)操，并且有各類已獲得成功的案例，讀者依葫蘆畫瓢，套著用就可以了；二是，本書不是純分享知識，更多是分享方法，特別是分享一套行之有效的社群運(yùn)營商業(yè)模式。創(chuàng)業(yè)者都知道，最珍貴的不是操盤人才，更不是創(chuàng)業(yè)資金，而是項(xiàng)目的商業(yè)模式，因?yàn)槊恳粋€(gè)想投資你項(xiàng)目的人，第一個(gè)要看的就是你的商業(yè)模式。

本書之所以叫“道破‘群’機(jī)”，一層意思是用最簡單或最明了的語言一語道破社“群”賺錢的“機(jī)”會(huì)；另一層意思就是以“道”和“規(guī)律”的形式，去解碼微信群或社群的創(chuàng)富機(jī)會(huì)。

而“道”就是規(guī)律性的內(nèi)容，也就是說，本書所闡述的模式、思維，生命力較強(qiáng)，或者說生命周期更長。

世上本沒有路，走的人多了，也便成了路。企業(yè)、店鋪、個(gè)人，只要你肯相信未知，就可以通過這本書所學(xué)方法創(chuàng)造財(cái)富。

可以說，這是一條路寬人稀的創(chuàng)富新路，你既然選擇面朝地平線的方向，選擇在路上，那你就領(lǐng)跑吧，且一定不要回頭，因?yàn)椋?dāng)太陽升起時(shí)，你的身后將會(huì)是一大群跟隨者。

有人說，影響一個(gè)人一生財(cái)富的就六個(gè)字：不知道，不相信。

是的，“不知道”不可怕，因?yàn)橹灰阍敢馊W(xué)習(xí)和參與，你馬上就會(huì)知道；而一旦是采取“不相信”的態(tài)度，那你將失去呈現(xiàn)在眼前的美好的一切。

這是2016年影響我最深的六個(gè)字，在這里與大家共勉。

感謝你的“相信”，但愿本書能為你開啟社群財(cái)富之門！

當(dāng)然，書中肯定還有不足之處，還請朋友們加我的微信（794367161）給予指教。

謝謝大家！