運營管理與營銷推廣

1．依法保護“護街”

清河坊從依法保護“護街”、培育老字號“富街”、發(fā)展市井文化“活街”、接軌國際旅游“強街”的工作思路上，走出了一條具有特色的傳承歷史文化之路，有力地提升了區(qū)域形象。

保護修繕前的清河坊歷史街區(qū)除了胡慶余堂國藥號、羊湯飯店、狀元館等百年老店外，大多是一些棉花店、箍桶店、打銅鋪、竹編鋪、鞋帽鋪等傳統(tǒng)的手工作坊，商業(yè)辦公居住混雜，民居建筑年代久遠，皆有不同程度的破損，一些有形與無形的文化遺產亟待重新挖掘和恢復保護。清河坊管委會對街區(qū)的商業(yè)建筑、公共建筑、傳統(tǒng)民居、名人住宅進行分門別類，區(qū)別對待。在普查的基礎上，根據歷史文化遺產的價值公布不同級別的文物保護單位、文物保護點。運用多種手段進行保護，正確處理歷史建筑與現代生活需要的關系。杭州上城區(qū)政府汲取國內外名城保護的成功經驗運用科學方法，在專家組的指導下對河坊街進行保護、建設，依照“修舊如舊”的原則，嚴格按照原有風貌和歷史肌理加以保護，進行定位和合理布局。部分無法恢復其原始業(yè)態(tài)的商業(yè)建筑在無法滿足現代商業(yè)經營需求的情況下，根據相關保護辦法，吸引民間資本經營相關業(yè)態(tài)，允許商業(yè)經營者在保護其建筑外立面原貌不變的前提下，可以對內部的結構進行適當的改造，但以提高經營門檻的方式來避免招商經營活動對歷史建筑的原貌造成破壞（如張允升百貨商店，目前由外資企業(yè)在經營，宓大昌旱煙店由老字號餐飲企業(yè)王潤興在經營。）；對于一些名人故居，允許投資人作為“私人會所”和“行業(yè)會館”使用（如胡敬齋舊居現為觀復會所），以避免商業(yè)經營帶來的較大幅度的破壞。

2．培育老字號“富街”

清河坊歷史街區(qū)在杭州歷史上有極高的商業(yè)文化地位，100多年來，這里曾出現過孔鳳春化妝品店、方回春堂國藥號、張允生百貨商店、翁隆盛茶號、方裕和南北貨商店等著名商店。按照清河坊歷史街區(qū)的業(yè)態(tài)定位，通過恢復、保護和招引老字號企業(yè)，培育傳統(tǒng)商業(yè)。一些一度消失在人們視野里百年中醫(yī)藥老店，如今又出現在河坊街上，具有300多年歷史的北京同仁堂國藥號也相繼在清河坊落戶，有著晚清“杭藥六大家”的四大中醫(yī)藥館均恢復在清河坊營業(yè)。在杭州清河坊歷史街區(qū)的胡慶余堂周邊，已形成以胡慶余堂為主線，以葉種德堂、保和堂、方回春堂、萬承志堂等藥鋪為副線的中醫(yī)藥文化圈子。目前清河坊歷史街區(qū)內擁有胡慶余堂、方回春堂、王星記扇子、張小泉剪刀、萬隆火腿莊等30余家中華老字號企業(yè)，業(yè)態(tài)涉及中醫(yī)藥、日用品、餐飲、食品加工等。這些老字號延續(xù)了清河坊的歷史文脈，再現了當地的歷史場景，成為清河坊一大特色品牌。

3．發(fā)展市井文化“活街”

清河坊2001年開街之時就對其業(yè)態(tài)布局做出了明確的界定，街道兩側的商業(yè)用坊用于經營絲綢、茶葉等杭州土特產品及古玩、書畫、特色工藝品等一些符合古街氛圍的業(yè)態(tài)，以商興旅，以旅帶商。街道中央則設置了古色古香的工藝亭，著力引進、挖掘、保護具有地方特色的文化藝術、民間工藝、民風民俗等非物質文化遺產，使之與無形的文化相互烘托，共同構成街區(qū)的歷史文化遺產。多年來，清河坊歷史街區(qū)管委會在引進民間藝術，挖掘民間藝術方面深入持續(xù)地做了大量的工作，參與了中國民協(xié)發(fā)起的非物質文化遺產搶救工程，建立了全國民間藝人庫，把民間藝人的引進工作作為重要的扶持項目來抓，并成立了清河坊民間藝人協(xié)會。來自全國各地近50名民間藝人在這里展示絕活，再現了熱鬧的市井生活景象。同時，街區(qū)每年定期舉辦吳山廟會、元宵燈會、中國民間藝人節(jié)等民俗文化活動，將優(yōu)秀的民族民間藝術融入風景、風情旅游中，增添了街區(qū)的人文色彩，提升了街區(qū)的品位和效益。

4．接軌國際旅游“強街”

為推廣清河坊的民俗文化品牌，清河坊歷史街區(qū)通過“走出去，請進來”的辦法，開展對外文化交流活動，在接軌國際旅游上邁出了嶄新的步伐，拓寬了新的交流領域，取得重大的突破。景區(qū)先后組織民間藝人參加馬來西亞新春文化交流活動，與韓國的仁寺洞結成了友好街，建立了友好的合作交流關系，連續(xù)舉辦了兩屆中韓文化交流活動，成功地承辦了CIOFF2009亞洲大洋洲分會。

2009年9月，南宋御街·中山路精彩開街，以展示都城風采、恢復城市記憶、重塑空間肌理、再現市井生活、交融中西文化、挖掘和展示東方文化為目標，引進國際名企、名店、名品，吸納和展現西方文化，讓老年人在這里追憶歷史，青年人在這里體驗時尚，外國人在這里感受中國，中國人在這里品味世界，并在促進中西方文化交流、融合的同時，打造東西方生活文化交融示范區(qū)，打造宜居、宜商、宜游、宜文的“中國生活品質第一街”。