第1章
網(wǎng)站定位

本章簡介

互聯(lián)網(wǎng)時代，搭建企業(yè)網(wǎng)站是必需的，這是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的入口和名片，無論是想要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷還是提升品牌影響力，企業(yè)網(wǎng)站都是不可或缺的。建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站首先要做的就是網(wǎng)站定位。俗語說：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。”網(wǎng)站定位是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)“預(yù)”的重要一步，是從整體上對網(wǎng)站的建設(shè)、發(fā)展進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計。盡管網(wǎng)站定位并未涉及網(wǎng)站的具體建設(shè)環(huán)節(jié)，但是網(wǎng)站的架構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)等都是圍繞網(wǎng)站的定位展開的。因此在運營一個網(wǎng)站的初始階段，需要謀定而后動，確定好網(wǎng)站的運營模式。

定位就是給網(wǎng)站確定一個方向，最終通過網(wǎng)站達(dá)成營銷目標(biāo)。本章將重點講解產(chǎn)品市場分析及定位、網(wǎng)站內(nèi)容及營銷目標(biāo)定位、網(wǎng)站用戶群體分析等內(nèi)容。

本章工作任務(wù)

　網(wǎng)站類型及內(nèi)容的劃分。

　網(wǎng)站定位的意義。

　網(wǎng)站用戶群體分析的重要性。

本章技能目標(biāo)

　掌握網(wǎng)站類型、網(wǎng)站內(nèi)容的劃分及定位。

　掌握對產(chǎn)品市場自身及競品的分析思路。

　掌握對用戶群體的特點、心理、興趣愛好等的分析方法。

　掌握對網(wǎng)站盈利模式定位方法，學(xué)會對自身網(wǎng)站及競品盈利模式進(jìn)行分析。

預(yù)習(xí)作業(yè)

　網(wǎng)站大致分哪幾種類型？

　如何分析自身產(chǎn)品市場和競品市場？

　從哪幾方面分析用戶群體？

　分析用戶群體的意義是什么？

1.1　什么是網(wǎng)站定位

網(wǎng)站定位如同企業(yè)、產(chǎn)品定位一樣，就是確定網(wǎng)站的特征、特定的使用場合及其主要的使用群體和其特征帶來的利益，即網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的特殊位置，其核心概念、目標(biāo)用戶群、核心作用等。因此，網(wǎng)站定位相當(dāng)關(guān)鍵，換句話說，網(wǎng)站定位是網(wǎng)站建設(shè)的策略，而網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)等都圍繞網(wǎng)站定位展開。

網(wǎng)站定位要用科學(xué)的思維方法，進(jìn)行情報收集與分析，對網(wǎng)站設(shè)計、建設(shè)、推廣和運營等方面進(jìn)行整體策劃，并提供完善的解決方案。網(wǎng)站定位要確定方向和目標(biāo)，如要把網(wǎng)站做成什么層次，針對什么客戶群體，讓客戶群有什么樣的感受。