第四節 以色傳情，以形達意——節日禮品包裝設計

每逢佳節，人們常常互贈禮品以表達心意。在今天，商品日益豐富，節日禮品也多種多樣，從傳統食品到現代電子產品等無一不需要包裝，其包裝也越來越精美和講究。人們不僅只是用禮品本身的物質功能來表達自己的情感，而且還要借助包裝來強化自己的情感和祝福，因此，作為禮品的視覺形式——包裝設計就顯現出獨特的重要性。中國有古語云：

千里送鵝毛，禮輕情義重。如何通過包裝設計把情感表達出來，使禮品的傳遞真正做到傳情達意，這是值得認真探討的問題。

1．以色傳情

在節日禮品包裝設計的諸要素中，色彩可以說是最重要的一個要素。人們知道，色彩是一種視覺客觀現象，它作為物理現象的本身是不具有情感、聯想和象征意義的，當色彩一旦作用于人的視覺器官時，它所引發的視覺生理刺激和效應，會觸發人們微妙情感反應。人們對色彩的知覺反應含有一定的主觀性，人們對色彩的視知覺以及心理反應會形成特定的色彩情感，引發多樣的色彩聯想，進而使這種情感符號化。當色彩情感的聯想內容從具體事物升華為抽象的情緒和意境，當它成為具有普遍意義的某種象征時，便會慣性地幫助人們傳遞情感，人間的這種自具象至抽象的情感傳遞會形成一個巨大的色彩文化場。畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。色彩是最富有表情的藝術語言，它能引起人的不同的感覺和聯想，產生不同的情感。例如紅色，色性暖，光度較高，給人火熱、興奮、熱情，是最具積極性的色彩。紅色象征喜慶、吉利、友誼、真誠。我國民間婚事、逢年過節，迎賓、祝賀、慶祝場合多用紅色之物，如紅對聯、紅雙喜、大紅燈、紅蠟燭、紅鞭炮、紅窗花等。西方國家也常以紅玫瑰花作為禮品，以示愛情、友誼、真誠、美好之意；橙色具有熱烈、光明、溫暖的特征，橙色與金色接近，又有高貴、尊嚴、富麗之感；黃色偏暖又偏中性，具有素雅、溫和、絕俗超然之內涵。亮度中性偏亮的綠色，具有鮮活、清新生動的生命意義，它還具有和平、安全、靜謐、親切之感；金銀色是一種輝煌的光澤色，光度、純度高，金色是黃金的固有色，具有堅韌、貴重、豪華的特性，能表達光輝燦爛、光明美好之意；銀色也是光澤色，與白金本色相近，銀和金一樣具有珍貴的價值美感，銀色亮度、純度高、富有光澤，具有靜謐、潔凈、高貴、明亮、柔和、典雅圣潔的韻味；情人節的禮品包裝可選用溫馨而浪漫的色彩，顯現濃濃情意；民間傳統節日的贈禮可搭配熱烈、光明、溫暖的色彩，象征喜慶、吉利、友誼、真誠等價值感。

色彩作為一種設計的語言，在節日禮品包裝設計中表達的意義是深刻而廣泛的，巧妙地利用色彩情感規律、色彩的聯想可以充分表達色彩的象征性作用，它能強烈地吸引人們的注意力并引起廣泛的興趣和心理上的共鳴，表達人們的情感和思想，激發起人們連鎖性的情感反應。

2．以形達意

“形”是節日禮品包裝設計的另一個重要元素，其包括二維圖形，如圖形、圖像、文字和三維立體造型，如外盒包裝、容器。“形”作為傳遞信息的符號，構成了節日禮品包裝設計中的語言載體，以它特有的符號組合向人們傳遞著各種信息，使禮品的流通成為一種文化的傳播方式。形有多種多樣，形與色一樣能引發人們的心理反映，是實現產品與人之間情感交流的途徑。

在中國民間，傳承著許多蘊含吉祥意義的圖案，每逢節日或喜慶的日子，人們都喜歡用這些吉祥圖案裝飾物品，以喻示人們對幸福生活的向往和對良辰佳節的恭賀。如常看到有以多種形態表現的彩色飄帶和“結”組成的圖案。“結”的運用使人聯想到“結發”、“結盟”、“誼結同心”、“吉慶有余”、“吉祥如意”等美好愿望，是民間極喜愛的形式語言符號，是為表征幸福、吉利的標志。用爆竹、魚或兒童懷抱鯉魚等圖形寓意年節的到來。“魚”與“余”同音，比喻生活富裕，到年節之時，家境殷實。這表達了人們追求年年幸福富裕生活的良好愿望。在中國，無論城市還是鄉村，人們把這愿望形之于圖畫的習慣，至今未衰。過新年的時候，送上印有兒童抱鯉魚圖形包裝的禮品，既表達歡慶之情，又圖來年吉利。

每年農歷8月15日，是傳統的中秋佳節。在中秋節把印有如“嫦娥奔月”、“銀河夜月”、“三潭印月”等各種精美圖案的禮品送親贈友，聯絡感情，用“圓月寄托思念故鄉、思念親人之情，祈盼美滿、幸福成為天下人們共同的心愿。文字是線條所形成的無彩圖畫，無聲的音樂。與其他藝術形式一樣表達了一種思想情感、一種生命的流動。”中國的漢字是由古代的象形文字演變而來的表意文字，其視覺形態對于人們的認知有極大的影響。其特點是透過事物的具體形象表達語言的某一意義，所謂因物賦形，變異無定，不拘于點畫，視若圖畫無異。如水、日、馬等。漢字的造字原則是依類象形，肇于自然，具有實用的性能，又有美的素質。漢字的形體，經過幾千年的演變，從甲骨文到隸、魏、柳、宋，其字形變化豐富多彩，各有各的藝術形式和風格，有的平穩端莊、方整豐富，有的瀟灑流暢、飄逸飛揚，有的渾穆古拙、遒勁凝重，有的質樸自然、古樸高雅。漢字中有許多對特定人和事表示慶祝和贊美的意象字，如“喜、福、祿、壽”等，這些字已成為民間特定的寓意吉祥、喜慶的圖形文字。文字在禮品包裝設計中是圖形設計的有機構成部分，起著傳遞信息的作用。無論是主體文字還是說明文字，首先要簡明扼要，突出主題。根據文字的數量和內容進行編排，通過文字的大小、疏密、輕重變化而產生節奏和韻律，表現出不同情感。

藝術造型和視覺形象。它在保護商品的同時，通過具體的形象傳達著情意的特殊作用。禮盒根據不同的節日或不同的對象來設計造型，如用心形代表誠意，圓柱體代表團圓、圓滿，用元寶形狀包裝代表富貴等，如傳統食品年糕，做成鯉魚形狀，寓意年年有余，實惠好看又達意。禮盒材料極其重要，材料因表情相異，表現力也不同，光滑細膩的材料顯得輕盈，粗糙的外表看起來沉重，木質紋理清晰、手感溫和，給人親切樸素的感覺。一般來說，天然材料給人感覺親切而溫暖，人工材料顯得工藝而冷漠。在禮盒包裝上系上樟木片、羽毛或者一朵鮮花，或加上歡快的飄帶或絲帶來裝飾、美化禮品，可增加禮品的藝術效果，起到畫龍點睛的作用。有形必有意，以意取勝，以形達意。在包裝設計過程中，應當選擇準確的、有意義的形象，并成功地將信息傳遞出來，完成“形”與“意”的完美轉換。

節日禮品包裝以“情”作為它的訴求點，以“溝通”作為設計的目的，以商品的內容與設計的形式相互整合，突出民族文化特點和時代特征，傳遞淳樸、濃厚的情誼，提升禮品的品位。因此，只有了解本民族傳統文化，掌握現代表現語言和形式，才能設計出情與理交融的禮品包裝設計。