前言

應(yīng)用文是各類企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體和個(gè)人在工作、學(xué)習(xí)和日常生活等社會活動中，用以處理各種公私事務(wù)、傳遞交流信息、解決實(shí)際問題所使用的具有直接實(shí)用價(jià)值、格式規(guī)范、語言簡約的多種文體的統(tǒng)稱。具體包括日常生活或工作中經(jīng)常應(yīng)用的個(gè)人簡歷、調(diào)查報(bào)告、實(shí)習(xí)報(bào)告、思想?yún)R報(bào)、工作總結(jié)、求職演講、企劃文案等。

對于廣大財(cái)會工作者來說，不論職務(wù)高低，不管處于什么具體財(cái)會崗位，在日常工作中，都必將接觸到財(cái)會應(yīng)用文。比如，向上級機(jī)關(guān)請求指示、批準(zhǔn)時(shí)需要寫請示；因某種原因離崗進(jìn)行工作交接時(shí)需要寫工作交接書；向組織、領(lǐng)導(dǎo)提出請求，要求批準(zhǔn)或幫助解決問題時(shí)需要寫申請書。更重要的是，現(xiàn)代財(cái)會工作的參謀角色要求財(cái)會工作者不但要向決策人員提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，更要提供各種系統(tǒng)的分析，如成本分析、投資風(fēng)險(xiǎn)分析、經(jīng)濟(jì)活動分析等。因此，作為一名現(xiàn)代財(cái)會工作者，如果不會寫作財(cái)會應(yīng)用文，勢必會直接影響到你的職業(yè)發(fā)展。所以，掌握財(cái)會應(yīng)用文寫作是一名現(xiàn)代財(cái)會工作者的現(xiàn)實(shí)選擇。本書上篇為財(cái)經(jīng)寫作規(guī)范與例文，拋開了冗長的理論，重點(diǎn)介紹每一文種格式和范例，內(nèi)容翔實(shí)，范例豐富，語言通俗易懂，讀者可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，現(xiàn)用現(xiàn)查。

營銷是一個(gè)企業(yè)的前沿陣地，也是決定企業(yè)前途命運(yùn)的關(guān)鍵，因此，能否準(zhǔn)確而具有針對性地撰寫市場營銷文案對于企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。本書下篇為營銷文案寫作規(guī)范與例文，作者精心挑選了國內(nèi)外各種企業(yè)的經(jīng)典文案，具體有營銷文案內(nèi)容撰寫技法、媒介不同的營銷文案撰寫等，生動形象地講解了文案撰寫的有效手法：傳統(tǒng)的、新興的；本土的、海外的；樸實(shí)的、新穎的，不一而同，更具選擇性和可讀性。本篇旨在使?fàn)I銷文案的撰寫標(biāo)準(zhǔn)化、具體化，為企業(yè)營銷目標(biāo)的順利達(dá)成做出一個(gè)可借鑒的規(guī)范。

為了兼具本書內(nèi)容的實(shí)效性和時(shí)效性，編者在編寫的過程中參閱了大量的同類書籍，在此，就此類書籍的作者和為本書的出版給予幫助和支持的朋友們表示衷心的感謝。