科特勒認(rèn)為：“成功的價(jià)值創(chuàng)造需要成功的價(jià)值傳遞，企業(yè)必須建立、管理一個(gè)不斷進(jìn)化和日益復(fù)雜的渠道系統(tǒng)及價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，并利用價(jià)值網(wǎng)絡(luò)為目標(biāo)市場傳遞價(jià)值。”也就是說，營銷渠道是連接在企業(yè)和消費(fèi)者之間的一座特殊橋梁，這座橋梁的作用是完成價(jià)值的傳遞，用通俗的話說就是，完成企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的傳遞。

優(yōu)秀的渠道是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，同時(shí)，它也是一個(gè)企業(yè)整個(gè)營銷系統(tǒng)的重要組成部分。優(yōu)秀的渠道不僅能夠極大...