1.3 假網站與真流量——站群營銷

從有搜索引擎開始，索引式的搜索排名就讓人產生疑問，我搜到的網站是真正的商家或者企業嗎？搜索引擎的排名是否真實反映了網站的優劣？

搜索引擎有上百種算法測評網站，這其中就包含對虛假網站或者馬甲網站的偵測，但制作虛假網站或馬甲網站的團隊在不斷研究搜索引擎的收錄和排名規則，將自己制作的大量虛假網站偽裝成真正的網站，讓搜索引擎收錄。

例如，某保健品公司為了推銷自己的減肥產品，制作了大量跟減肥保健品有關的網站，這些網站內容一致，購買鏈接都指向同一地址，甚至連400電話也是同一個，這些網站被搜索引擎大量收錄后，訪客一旦搜索“減肥”等關鍵詞，排名列表里絕大多數的網站都指向該公司，這就是“站群營銷”的雛形。

很快，搜索引擎就開始加大力度偵測這類網站，封停大量的馬甲網站，于是站群的發展開始往隱秘化的方向發展。營銷公司開始將自己的網站偽裝成不同構架、不同模板的網站，并建立在不同的服務器和IP地址之上，優化后的關鍵詞也不再僅僅是那些熱門的關鍵詞，而是“我想減肥該吃什么好”“癌癥晚期患者服藥須知”這種所謂的“長尾詞”，這些詞沒有競價，都只是自然排名，所以更容易獲得優勢排名。

更重要的一點是；大規模站群營銷的網站制作和上傳絕不是手工操作，而是利用程序或者腳本實現多元化、個性化的網站制作和更新。站群營銷往往是針對某一關鍵詞制作大量的網站（往往是單頁），然后通過技術手段讓百度收錄，以實現用戶搜索這些關鍵詞或者長尾詞時大量占據搜索結果列表的效果，從而“稀釋”有效網站的數量，達到占領流量入口的目的，下圖是站群的形式。