很顯然，已然置身于互聯(lián)網(wǎng)的我們，已經(jīng)習(xí)慣于它帶來的種種益處，甚至期待更多的互聯(lián)網(wǎng)公司能為我們的生活創(chuàng)造更多的驚喜。這種“舒適感”甚至帶來某種錯(cuò)覺以至于你會(huì)時(shí)常忘記，互聯(lián)網(wǎng)公司們的最終標(biāo)的是利益而非情懷，這就意味著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)依循自己的邏輯發(fā)展。而這種邏輯，正使得我們的生活變得更加不平衡，甚至改變我們對真實(shí)世界的認(rèn)知，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)無時(shí)無刻不在作用于我們生活的每一個(gè)角落時(shí)，“無知覺”的人類，正面臨一場“重塑”。

遂昌縣位于浙江省西南部，全縣總面積2539平方公里，山地占88.82%，海拔千米以上的高山有703座，全縣人口僅23.1萬。在這個(gè)典型山區(qū)縣，發(fā)展出了農(nóng)村電子商務(wù)的遂昌模式，并成了中國農(nóng)村電子商務(wù)調(diào)研基地。

遂昌農(nóng)村電子商務(wù)包括“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”兩種形態(tài)。

“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”著眼解決農(nóng)產(chǎn)品與市場對接的問題。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)貨“上行”平臺——遂網(wǎng)，一端對接的是農(nóng)產(chǎn)品的供貨源——農(nóng)村合作社，另一端對接當(dāng)?shù)亻_網(wǎng)店或做微商的城鎮(zhèn)年輕人，將他們發(fā)展成為遂網(wǎng)的分銷會(huì)員，幫助將農(nóng)產(chǎn)品銷售到一二線城市，而這些年輕人事先都會(huì)接受遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)的電商培訓(xùn)和銷售能力培訓(xùn)。

“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”著眼解決農(nóng)村無法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的痛點(diǎn)。當(dāng)?shù)氐南M(fèi)品“下行”平臺——趕街網(wǎng)依托每個(gè)村的商業(yè)小店，在店內(nèi)劃出8～10平方米的一小塊地建服務(wù)站，為服務(wù)站配備電腦設(shè)備，培訓(xùn)店主做兼職服務(wù)員幫村民在趕街網(wǎng)上進(jìn)行代購。同時(shí)，趕街網(wǎng)建立縣級運(yùn)營中心和從縣城到農(nóng)村的二級配送物流。

這一模式被馬云大加贊賞，不久之后，淘寶也上線針對農(nóng)村市場的二級頻道“農(nóng)村淘寶”，不僅提供日常用品，還有農(nóng)資農(nóng)具產(chǎn)品。此外，阿里也宣布啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。“農(nóng)村電商，要解決的是這片土地上的東西賣給誰的問題。”

然而歷史告訴我們，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城并不容易實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)品下鄉(xiāng)一定會(huì)受歡迎。

1898年，美國郵政部宣布對農(nóng)民實(shí)行免費(fèi)投遞。美國郵政部長沃納梅克認(rèn)為，報(bào)紙雜志將使得男女青年待在家里感到更為滿意，而且會(huì)使得他們學(xué)習(xí)了解更多知識，以便更好地經(jīng)營農(nóng)場。

“打破農(nóng)村生活的孤獨(dú)和寂寞，并制止人口經(jīng)常而可悲地從農(nóng)村流動(dòng)到城市去。對于這個(gè)偉大國家的農(nóng)村地區(qū)，我們的效勞總是不夠的，何況正是農(nóng)村的人們給世人提供了衣食之源。”

1913年，美國開始農(nóng)村包裹免費(fèi)郵遞制度，其主要理由是要幫助農(nóng)民把他們的產(chǎn)品加快運(yùn)輸?shù)匠鞘欣飦怼５谝粋€(gè)成果就是給威爾遜總統(tǒng)寄了一袋八磅重的蘋果。

但是，從農(nóng)村到城市餐桌的運(yùn)動(dòng)最終沒有發(fā)展起來，而從城市商店到農(nóng)村的運(yùn)動(dòng)卻熱火朝天搞起來了。郵購商店把城市風(fēng)尚和新鮮事物介紹給農(nóng)民，從而空前繁榮。在實(shí)行包裹投遞的第一年，大百貨公司西爾斯商店的訂貨是上一年的五倍。

所以，消費(fèi)下鄉(xiāng)的最終結(jié)果是什么呢？

在免費(fèi)直投制度之前，郵件是投遞到地方郵局，收件人要自己去郵局取件。鄉(xiāng)村郵政局長通常就是鄉(xiāng)間雜貨店的店主。直投開始后，幾乎所有村社的郵局和商店都消失了，到各自教堂去的人以及參加各自地區(qū)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)的人也大為減少，甚至最后連村莊都消失了。

遂昌交通不便利，遇到糟糕天氣就很難發(fā)貨，但更大的問題是很難留住人才。在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)熱潮下，有些年輕人往往剛開始滿懷激情來這兒做電商，但一般都是沒待幾個(gè)月就走掉了，年輕人還是想去大城市發(fā)展。

為什么會(huì)這樣？

布爾斯廷在“美國人—農(nóng)村城市化”中指出：農(nóng)村生活的好心維護(hù)者們，力度通過農(nóng)村免費(fèi)投遞制度，通過更好的公路，通過增加報(bào)紙雜志在農(nóng)村的發(fā)行量，來使得農(nóng)村生活更加舒適愉快，然而他們的種種做法正為吸引農(nóng)民離開農(nóng)村起到最大的作用。這些“好心人”忘了，打破農(nóng)村的孤獨(dú)狀態(tài)，同時(shí)也意味著把農(nóng)民帶進(jìn)城市，孤獨(dú)的農(nóng)民也許是不幸的農(nóng)民，但不孤獨(dú)的農(nóng)民常常根本就不再是農(nóng)民了。

100多年前的鐵路和公路就是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，郵購目錄就是淘寶首頁，西爾斯百貨就是淘寶天貓聚劃算。在農(nóng)村淘寶啟動(dòng)之后，農(nóng)村城鎮(zhèn)的傳統(tǒng)商店將迅速瓦解，更多的農(nóng)村勞動(dòng)力將沿著淘寶物流的反方向進(jìn)入城市。

2014年底，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量超過1800億元，7700萬老百姓在網(wǎng)上購物，增長41%，而城市地區(qū)的增幅僅為17%。預(yù)計(jì)2016年，農(nóng)村網(wǎng)購市場可能增長至4600億元。未來幾年內(nèi)，農(nóng)村電子商務(wù)市場將突破萬億規(guī)模。

農(nóng)村電商究竟會(huì)否成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良藥？這還是個(gè)未知的命題。

文章來源：虎嗅網(wǎng)