奧美全球主席兼首席執行官序

大衛·奧格威是個了不起的人。他做過廚師、挨門挨戶的推銷員、市場調查員、外交官和農夫，之后才進入廣告業。盡管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一。抑或正是這些經歷使他成為這樣的領導者。他對于廣告、對于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對于如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創建初期開始，大衛·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，表述他的廣告和經營哲學。

大衛的著作受到長久的歡迎，證明他的觀點不僅指導了奧美公司，同時是對整個廣告業的令人信服的建議。《一個廣告人的自白》無論在風格上還是內容上，都是一個突破——從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業。《奧格威談廣告》的寫作方式則使它更具有啟發性，它已經被數十個國家的數百所院校作為廣告和營銷課程的教材。這套書中的另一本——《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》對于奧美人具有尤其特別的意義。這本在大衛退休后編輯和內部出版的選集，是一個雖然規模不大卻彌足珍貴的樣本，全面反映出奧格威在激勵、教導、勸誘、吸引他所創辦的公司全力做到最好方面的不懈努力。

我們相信他的這些努力仍然在奏效。

我們如此重視大衛的思想，是因為它不受時間的影響，在今天依然適用。希望你也認為如此。

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夏蘭澤

Shelly Lazarus