習慣25 標新立異也可贏

可以說，標新立異就是人的智慧凝結而成的一種創意展示。在這里，通過活躍的思維、合適的手法，使精彩的創意表現得淋漓盡致。而這正是標新立異的妙處所在。

“槍打出頭鳥”是墨守成規者的生活警言，他們謹記這句格言，不敢越雷池半步。

然而在今天，傳統的“老槍”已不那么好用了，“出頭鳥”太多了，老槍顧此失彼。而且幾乎每只不畏槍擊的出頭鳥都在獨享一份飛翔的自由，獨享一片蔚藍的天空。他們個性里標新立異的優勢得以充分地施展，這使他們出人意料地走在了眾人的前面，爭得了本來就屬于他們的那種曾經深埋的幸運。

讓我們看一下這個創造奇跡的經典廣告之作：

主角：喬·鈴木（由著名美國喜劇演員大衛飾演）

喬·鈴木一本正經地對著鏡頭吹牛：

（鏡頭一）有人將鈴木轎車開上了圣母峰。

（旁白）他說謊。

（鏡頭二）鈴木轎車跑在市區里，一加侖（約4.55升）汽油跑94英里（約151千米）；在高速公路上，每小時可跑112英里（約180千米）。時速最高為300英里（約483千米）。

（旁白）他說謊。

（鏡頭三）鈴木轎車被《汽車與駕駛人雜志》評為車王之王。

（旁白）他說謊。

（鏡頭四）如果你明天來看車，將免費送你一棟房屋。

（旁白）他說謊。

（鏡頭五）我絕對不說謊。

（旁白）他說謊。

這則廣告幽默、夸張又帶點兒自嘲。推翻一般將產品形象強加于觀眾的廣告手法，而站在觀眾的角度將自己的吹噓取笑一番，來獲得觀眾的共鳴。雖然看不到一句真正夸獎自己產品的好話，但是卻將觀眾的目光緊緊抓住，建立了品牌知名度。

這種標新立異的表達方式，主要目的是在于抓住別人的目光。即使讓人丈二和尚摸不著頭腦，搞不清楚為什么會這樣，最起碼喜劇性地表現了一下，也可以令人印象深刻，收到了廣告的預期效果。

在現代競爭激烈的商界，標新立異顯得尤為重要，有這樣一個故事。德國有一家公司，每天業務都很繁忙，節奏也很快，往往是上午對方的貨剛發出來，中午賬單就傳真過來了。隨后就是速遞過來的發票、運單等。會計的桌子上總是堆滿了各種討債單。

討債單太多了，都是千篇一律的要錢，會計常常不知該先付誰的好，經理也一樣，總是大略看一眼就扔在桌上，說：“你看著辦吧。”但有一次經理馬上說：“付給他。”僅有的一次。

那是一張從巴西傳真來的賬單，除了列明貨物標的、價格、金額外，大面積的空白處寫著一個大大的“SOS”，旁邊還畫了一個頭像，頭像正在滴著眼淚，線條簡單，但很生動。這張不同尋常的賬單一下子引起會計的注意，也引起了經理的重視，他看了便說：“人家都流淚了，以最快的方式付給他吧。”

經理和會計心里都明白，這個討債人未必在真的流淚，但他卻成功了，一下子以最快速度討回大額貨款。因為他多花了一點心思，把簡單的“給我錢”換成了一個富含人情味的小幽默、花絮，僅此一點，就從千篇一律中脫穎而出。

“沿著你自己最深刻的傾向和最強烈的特性的路線前進，并仍然忠實于體現自己人性的可能。”這是莫里斯對“標新立異”的注釋，他認為“立異”是人與人之間的差別。他說：“個人之間的差別很大，很頑強，也很重要。”差異性是人的生命力的個體標志。在我們與人打交道時，在我們為群體、為他人服務時，并不意味著你該把自己等同于別人，也沒必要強求自己完全化解到人群里去。即使要體現人的共性，還是要以你自己認為最合適的方式表達為好，這樣才能把自己的具有“深刻傾向”和“強烈特性”的自我發展與社會發展融為一體，才能使自己更加與眾不同，使自己成為一個健康、完整、獨立的成功者。