第三篇 皇家御用品牌至尊榮寵，與皇室共享注目

（英）巴寶莉 Burberry

格子里的英國式經(jīng)典

品牌名片

品類 成衣、皮具、香水

標(biāo)志風(fēng)格 質(zhì)量精良、英倫風(fēng)格

創(chuàng)始人 托馬斯·巴寶莉（Thomas Burberry）

誕生地 英國

誕生時間 1856年

品牌解讀

巴寶莉（Burberry）在英國享有極高的聲譽(yù)，被譽(yù)為最具英倫氣度的國寶級奢侈品品牌，如果說巴寶莉是英國人的驕傲，這絕對毋庸置疑，在歐美乃至全世界都被奉為高質(zhì)、耐用的標(biāo)志。除此之外，消費(fèi)者選擇巴寶莉，大都是被它經(jīng)典的英倫風(fēng)格所吸引。巴寶莉作為令人尊敬的英倫風(fēng)尚代表，給使用者帶來一種真正的英國式生活品位，在格子里細(xì)數(shù)它的萬種風(fēng)情。它細(xì)致溫和，風(fēng)衣的耐汗耐風(fēng)雪絕對是世界服裝史上的一個奇跡。巴寶莉是英國老資歷的服裝品牌，帶有一種英國傳統(tǒng)品牌的設(shè)計風(fēng)格：以獨(dú)特的布料、經(jīng)典的格子圖案、大方優(yōu)雅的剪裁，得到了世人的喜愛，也是英國最早的奢華品牌。

不論你出席什么樣的場合，巴寶莉都能讓你綻放出從容的風(fēng)采，巴寶莉代表一種崇尚品位的生活藝術(shù)，憑著傳統(tǒng)、精謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計風(fēng)格和產(chǎn)品制作，1955年，巴寶莉獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用保證”（Royal Warrant）徽章。后于1989年，巴寶莉又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。從創(chuàng)立開始，巴寶莉就成為“高品位”的同義詞。

巴寶莉，這個享譽(yù)世界的來自英倫的品牌，它具有英國文化的一切元素，它是這個國度的文化的縮影。它就像一個穿著盔甲的武士一樣，保護(hù)著大不列顛聯(lián)合王國的服飾文化！

1912年，第一個到達(dá)南極的羅爾德·阿姆德森寫道：“非常衷心地感謝巴寶莉。在去南極途中，巴寶莉風(fēng)雨大衣幫了我極大的忙，事實(shí)上它已成了我的好朋友。”另一位斯科特上尉，在去地球最南端的旅程中，用巴寶莉“軋別丁”制成了帳篷，這個帳蓬后來還在布魯頓藝術(shù)畫廊展出。

實(shí)際上，滿足顧客對“品位和風(fēng)格的要求”正是巴寶莉設(shè)計的源動力。傳統(tǒng)的“巴寶莉格子”以及“新豪斯格”受到了英國商標(biāo)管理局的登記保護(hù)，已廣泛應(yīng)用在巴寶莉設(shè)計上，成為巴寶莉服飾的標(biāo)志。以普朗休·豪斯（Pronum Hone）為商標(biāo)的系列配件、化妝品以及在瑞士制造的手表都具有典型的巴寶莉風(fēng)格特征。除傳統(tǒng)服裝外，為因應(yīng)多元時代的來臨，巴寶莉也將設(shè)計觸角延伸至其他領(lǐng)域，并將經(jīng)典元素注入其中，推出相關(guān)商品。有人評價其香水品牌時曾經(jīng)這樣說，巴寶莉代表了一種文化，這種文化既具鄉(xiāng)村風(fēng)情，又有城市格調(diào)，并且流行和經(jīng)典并存，讓傳統(tǒng)英國的尊貴個性與生活品位繼續(xù)延伸其中，獲得嶄新的生命。

閱讀傳奇

英國的天氣很特別，尤其是倫敦，號稱“霧都”，常常陰雨霏霏。然而身處英國街頭，即使吹著寒風(fēng)，下著細(xì)雨，英國人卻不愛撐傘，寧愿穿上一件風(fēng)衣。這并不是英國人的怪癖，而是歸功于一件風(fēng)衣所帶來的莫大效益。提起風(fēng)衣，許多人第一聯(lián)想到的絕對是英國品牌巴寶莉。

1856年，托馬斯·巴寶莉（Thomas Burberry）在英國漢普郡的貝辛斯托克開設(shè)了一間成衣店。他研發(fā)出一種組織結(jié)實(shí)、防水透氣的斜紋布料——軋別丁（Gabardine），因其耐穿實(shí)用的特性，很快就被英國機(jī)師及軍隊廣泛使用。因為愛德華七世的習(xí)慣性命令“給我巴寶莉”而出名。

著名雜志《男裝》很好地概括了巴寶莉服裝的性能特征：“巴寶莉服裝最能承受冷風(fēng)、熱風(fēng)、雨、風(fēng)暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環(huán)境。”1901年，巴寶莉設(shè)計出第一款風(fēng)衣。第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，巴寶莉風(fēng)衣被指定為英國軍隊的高級軍服，而為配合軍事用途，在設(shè)計上也修改為雙排扣，肩蓋、背部有保暖的厚片，并在腰際附上D型金屬腰帶環(huán)，以便收放彈藥、軍刀等。這款實(shí)用功能至上的風(fēng)衣，也就是家喻戶曉的“風(fēng)衣（Trench Coat）”。翻開英國牛津辭典，如果想查“風(fēng)衣”這個單字，你會發(fā)現(xiàn)“巴寶莉”已成為風(fēng)衣的另一代名詞，這對于一個時尚品牌來講具有非凡的意義。巴寶莉另一經(jīng)典可說是以米色、紅色、黑色與白色等線條構(gòu)成的格紋。原本用于風(fēng)衣內(nèi)里的格紋，于1924年首度現(xiàn)身。巴寶莉的服飾與配件系列可以說是與風(fēng)衣并稱的兩大經(jīng)典。

早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風(fēng)雨效果，能承受相當(dāng)大的風(fēng)雨，同時又要有良好的透氣性。巴寶莉服裝滿足了這一要求，提供了優(yōu)異的性能。

汽車發(fā)明后，巴寶莉馬上推出駕駛穿著的男裝、女裝，不管是敞篷汽車還是封閉汽車，巴寶莉都能調(diào)整自己與之相適應(yīng)，滿足不同人的口味和風(fēng)格。

20世紀(jì)90年代末期，時尚界吹起品牌新生的大趨勢，巴寶莉也開始在大環(huán)境下尋求突破。現(xiàn)任品牌CEO的羅斯·瑪麗·布拉沃（Rose Marie Bravo）女士在1997年加入巴寶莉，并先后請來羅伯特 ·梅尼凱蒂（Roberto Menichetti）與克里斯多佛·貝利（Christopher Bailey）擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，在擁抱前人哲學(xué)之余，透過獨(dú)有的設(shè)計思考，重新演繹巴寶莉的新動力哲學(xué)。不僅如此，知名攝影師馬里奧·泰斯蒂諾（Mario Testino）也為Burberry時尚廣告操刀，搭配超級名模斯特拉·坦南特（Stella Tennant）與凱特·摩絲（Kate Moss），果然一舉獲得眾多好評，讓世人目光再度轉(zhuǎn)移至巴寶莉！

喜歡巴寶莉的人都知道格子圖案是巴寶莉的標(biāo)志性圖案，與其說巴寶莉演繹了格子圖案，不如說其豐富了格子圖案，這種帶有濃郁風(fēng)情的格子于1924年注冊為商標(biāo)，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為巴寶莉香水產(chǎn)品的代名詞。現(xiàn)在，藍(lán)色也加入其中，豐富了巴寶莉格子圖案的內(nèi)涵。在懷舊和創(chuàng)新兼具的當(dāng)代，巴寶莉的格子風(fēng)格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領(lǐng)域，經(jīng)歷百年而盛名不衰。

2000年，巴寶莉推出了非常受到推崇的“觸摸（touch）”男女對香，以柔和中帶有香料味的氣息營造出某種織物的綿軟質(zhì)感。調(diào)香師結(jié)合帶有香料味的前味、香甜的中味，再襯上木質(zhì)的后味，為“觸摸”打造出清淡的東方色彩。2002年，巴寶莉延伸了“觸摸”的產(chǎn)品線，推出了寶寶專用香水——“寶寶觸感（Baby Touch）”，此款香水不僅適合小孩使用，大人也同樣適用。2003年，巴寶莉為使“觸摸”系列更完美，進(jìn)而推出了“柔情觸感（Teh-der Touch）”，這款洋溢著濃郁花香味道的女性香水，整個香調(diào)熟悉而又清新，使人感覺猶如投入到大自然的懷抱。近兩年，巴寶莉又推出了“紅粉戀歌”和“動感節(jié)拍”等全新作品。在世界諸多香水品牌中，巴寶莉是一個很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因為它100多年的經(jīng)典歷史、標(biāo)志性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說的“高級時裝回歸奢華瑰麗風(fēng)尚，年輕一代從巴寶莉中尋回真正傳統(tǒng)的典范”。

歷經(jīng)時尚風(fēng)潮的洗禮，巴寶莉一直保持著自己的經(jīng)典和高貴，將一流的制作工藝、耐久實(shí)用的性能與簡潔大方、優(yōu)雅精美相結(jié)合，呈現(xiàn)給世人最好的精品。