（意）莫斯基諾 Moschino

來自米蘭的俏皮風

品牌名片

品類 成衣、配飾

標志風格 時尚、幽默、俏皮

創始人 弗蘭科·莫斯基諾（Franco Mosehino）

誕生地 意大利

誕生時間 1983年

品牌解讀

對于堅守優雅路線的米蘭時裝界而言，風格戲謔的莫斯基諾（Moschino）的存在實在是個異數。詭異、狂野而古怪，不斷地刺激著人們的想象力。他是來自米蘭的具有俏皮風格的品牌，更是尋求自由的先鋒派傳道大師，喜歡開創前衛之先河。從前衛、反叛到幽默，從剛強與柔和并存的浪漫到在細微處顯示智能的玩樂之心，莫斯基諾的多重性格，把握著時代人物的心跳和呼吸。在20世紀80年代末，他就把優雅的香奈兒套裝邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，顛覆大家對于時尚的傳統印象。

莫斯基諾十分渴望和平，而且熱愛生命，他的這一風格常常反映在服飾中，所以在他的服裝上常常會出現“反戰標志”“紅心”和鮮黃色的笑臉。20世紀90年代初，莫斯基諾本人去世之后，這個品牌的設計工作便由與莫斯基諾一起工作多年的設計師群繼起負責，延續其反諷幽默的風格，每季推出新作。

莫斯基諾旗下共3個路線，分別為以高單價正式服裝為主的莫斯基諾、單價較低的副牌Cheap&Chic以及Love Moschino牛仔系列。“ONE LIFE, ONE LOVE？!（一輩子只愛一次？!）”搭配印著幽默對話的T恤是莫斯基諾牛仔裝最大的特色；再加上環保的概念，莫斯基諾選擇了合成皮代替真牛皮，至于牛，就改以牛奶的圖案來表現。充分地印證了莫斯基諾品牌俏皮可人的游戲形象。

閱讀傳奇

弗蘭科·莫斯基諾（Franco Mosehino）于1950年出生在離米蘭14公里的小城阿貝特格雷索。他父親是位鑄鐵匠，在莫斯基諾4歲時就去世了。在母親的鼓勵下，莫斯基諾用畫畫來排遣生活的單調與寂寞。1967年，他進入米蘭藝術學院，一心想成為一名畫家。為了籌措學費，他為幾家雜志畫時裝畫，轉而進入時裝界。他的作品引起了時裝大師范思哲的關注，當時，范思哲為意大利的許多時裝成衣公司舉辦時裝展示會，這樣，1971～1977年，莫斯基諾一直為時裝展示會畫宣傳畫。

1977年，莫斯基諾被意大利Cadette公司聘為時裝設計師，直至1982年。在意大利各成衣公司任自由設計顧問期間，莫斯基諾積累了廣泛而豐富的實踐經驗，1983年，他創辦了月影（Moonshadow）公司，開始了女裝事業。那時他便決定用幽默趣味的方式來嘲諷當時的流行規則，“Smile”（微笑）及“Peace”（和平）是莫斯基諾一直傳達的兩個象征，旗下的香氛亦不例外。莫斯基諾成立他自己的公司后，秋天時，在米蘭展覽會場春季時裝秀上，他發表以他為名的精品系列服飾。當名模帕特·克利夫蘭（Pat Cleveland）走出伸展臺，穿著他設計的絲質晚禮服，腳下穿橡皮底帆布鞋，手上提著一個雜物袋，馬上引起轟動。莫斯基諾也因此被譽為和法國的讓·保羅·高緹耶齊名的時裝界兩大鬼才設計師。1984年春裝零售成績一鳴驚人，這一品牌在美國瞬間崛起。

莫斯基諾在日常生活中有時是流行時裝的創造者，有時像穿皮夾克的渾小子，有時又像指揮眾多士兵的羅馬將領。他對米蘭時裝設計師們華而不實的生活方式不屑一顧，自己居住在一套兩居室的公寓里。

飾品方面，在太陽鏡上，追求自我風格最大化的莫斯基諾，依然有鮮明可愛的小小創意，在他身上，體現不出一丁點的被限制，有的是完全自由，莫斯基諾總有令人驚奇的靈感來源。他的浪漫系列，金線框架繁花似錦，嶄新中蘊涵著浪漫，洋溢著厚重的芳香，創前衛之先河，另有各式神奇的裝飾物點綴著鏡片。金屬類古典式的有八邊形、圓形、六邊形款式。由金黃色或銀色芯條鏡腿支撐，可讓你的五官看上去更加立體，而且色彩多樣。莫斯基諾有著絕對獨特的個性設計。毫無疑問，它的主要特色在于它的顏色——淺色、暗色……外形有正方形和矩形，但也有蝶型與小型橢圓型型號。

莫斯基諾在時裝領域里勇于探索，極富創造性，他的作品魅力不斷增強，沖擊了一些世故的設計師們陳舊的設計觀念。勇于沖破舊傳統觀念的他，堅持不懈地出擊那些因循守舊的人。而人們一樣地樂于接受他設計的服裝，因為他的服裝體現出一流的裁剪水準。

1986年，莫斯基諾舉行了首次男式服裝展示會。1988年“價廉物美”系列與活潑的人造毛皮系列服裝同時展出。

1989年，莫斯基諾時裝店首次在米蘭開張。1993年，安·納德·考斯在米蘭為他舉辦了慶賀10周年時裝展覽會。1994年，莫斯基諾開始從事環保時裝事業，舉辦保護生態環境的時裝展覽會，運用有利于環境保護的面料和染料來制作時裝。1994年9月18日，莫斯基諾因心臟病突發去世，時年44歲。

莫斯基諾的時裝店現在由他的朋友兼合伙人洛賽拉·佳蒂尼經營。莫斯基諾基金的設立使他生前資助受艾滋病毒感染的兒童的愿望得以實現。一座規模宏大的5層莫斯基諾商店在英國倫敦西區管道街開張，這是為了適應英國男子時裝愛好者的需要而創建的。所有的一切都說明，莫斯基諾的事業在繼續發展中。