（德）胡戈·波士 Hugo boss

塑造成功的硬朗形象

品牌名片

品類 時(shí)裝、成衣、香水

標(biāo)志風(fēng)格 陽剛、硬挺、嚴(yán)謹(jǐn)

創(chuàng)始人 胡戈·波士（Hugo Boss）

誕生地 德國

誕生時(shí)間 1923年

品牌解讀

嚴(yán)謹(jǐn)而又不失隨意的風(fēng)格是胡戈·波士（Hugo Boss）的代表，每一季胡戈·波士的設(shè)計(jì)總令人有舒適而驚喜的感覺。中規(guī)中矩的色彩中，款式上的創(chuàng)意令追求卓越品位的人們愛不釋手。胡戈·波士在國際時(shí)裝界擁有舉足輕重的地位，作為德國的經(jīng)典品牌，一直以其優(yōu)雅的品位、極富現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)和無可挑剔的品質(zhì)在全球范圍內(nèi)受到人們的鐘愛。胡戈·波士的服裝樣式是許多中高級(jí)主管心目中的標(biāo)準(zhǔn)典范。并且，在品質(zhì)和做工上，維持歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準(zhǔn)。歷經(jīng)70多年風(fēng)雨，波士始終在國際時(shí)尚舞臺(tái)上扮演著引領(lǐng)者的角色，這一點(diǎn)可以歸為BOSS一直崇尚的哲學(xué)：“為成功人士塑造專業(yè)形象。”胡戈·波士品牌在人們心目中早已成為時(shí)尚服飾的同義詞。在公眾眼里，胡戈·波士代表創(chuàng)意、創(chuàng)新和進(jìn)步，它成功地將傳統(tǒng)的上班西服轉(zhuǎn)化為時(shí)尚性感的時(shí)裝。對(duì)于歐洲男士來說，它的形象內(nèi)涵具有巨大的吸引力。擁有新的態(tài)度、新的觀念以及新的市場視角，這就是波士精神。

胡戈·波士主要消費(fèi)群為高收入白領(lǐng)，已成為職業(yè)男士推崇的時(shí)尚品牌。胡戈·波士品牌分為Boss Hugo Boss、Hugo Hugo Boss、Baldessarini Hugo Boss三個(gè)品牌營銷。Boss Hugo Boss是公司的核心品牌，以上班族套裝為主。Hugo Hugo Boss則特別為潮流觸角敏銳的男士而設(shè)計(jì)。Baldessarini Hugo Boss以品位超凡、要求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪惺繛閷?duì)象。中庸的色彩中，款式上的特點(diǎn)令時(shí)尚的“BOSS”們愛不釋手。胡戈·波士讓便裝也成為時(shí)裝主流，提倡清爽鮮明的衣著思維，輕松無結(jié)構(gòu)的剪裁，多功能的款式，還有鮮亮的顏色，一份優(yōu)雅與隨意自然展現(xiàn)。

“ Boss”的英文原意是“老板”，這一稱號(hào)是無數(shù)男人的夢(mèng)想，該品牌充分運(yùn)用廣告媒體以及產(chǎn)品陳列，使波士推崇的中產(chǎn)階級(jí)時(shí)尚男士的形象得以推廣。至20世紀(jì)80年代中期，在公眾眼里，波士已與大都市男性雅皮士的生活品質(zhì)緊密相連。那些住在高級(jí)公寓里、手拿移動(dòng)電話、背后是裝配生產(chǎn)線的企業(yè)管理人員，往往被勾勒成是穿著波士西服的時(shí)尚中人，風(fēng)格硬朗的波士西服，更多地為企業(yè)家、商人設(shè)計(jì)，是上班族的象征。時(shí)尚瞬息萬變，不變的依舊是那種成功與睿智的氣質(zhì)。揭開胡戈·波士的流行面紗，明顯色塊搶眼出列，選用上好的天然織物與高科技的質(zhì)料，精心紡織出獨(dú)特的質(zhì)感與細(xì)膩的觸覺。帶一點(diǎn)家居感的休閑裝也是胡戈·波士的代表，每款的設(shè)計(jì)總給人舒適而驚喜的感覺。

閱讀傳奇

如果說男人是有顏色、有性格的，那么穿范思哲的男人張揚(yáng)性感；穿阿瑪尼的男人成熟優(yōu)雅；穿胡戈·波士的絕對(duì)是一個(gè)很有男人味的成功人士，這就是這一來自德國的品牌所要傳達(dá)的服裝理念。

1923年，胡戈·波士先生在德國距斯圖加特以南30多公里處的一座風(fēng)景秀麗的梅青根小鎮(zhèn)，用自己的名字注冊(cè)了“胡戈·波士（Hugo Boss）”這一品牌，并開設(shè)了自己的服裝廠，生產(chǎn)男士工裝、雨衣、制服等，很快就以精致專業(yè)贏得了聲譽(yù)。歷經(jīng)80年風(fēng)雨，公司已由一家小家族公司發(fā)展成國際服裝業(yè)巨頭，開發(fā)了女裝、眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等產(chǎn)品。

21世紀(jì)的今天，沒有人會(huì)懷疑胡戈·波士在國際時(shí)裝界擁有的舉足輕重的地位，因?yàn)樗^對(duì)是德國的一個(gè)不老的經(jīng)典品牌，其設(shè)計(jì)及形象非常男性化，以風(fēng)格沉穩(wěn)的男裝開始，到了1972年，正式涉足時(shí)裝界。胡戈·波士一直崇尚的經(jīng)營哲學(xué)為：為成功人士塑造專業(yè)形象。穿胡戈·波士的男人好像是一本被重新演繹的經(jīng)典名著，經(jīng)過歲月的洗練，脫去了年輕時(shí)所特有的稚嫩，漸漸變得成熟起來。

為了讓男人“硬朗”起來，胡戈·波士正裝開發(fā)出成衣三層技術(shù)：外、中和里層用不同材料制作。此外，雜化纖維、導(dǎo)電纖維等新型纖維也成為新的研究專題。在實(shí)踐中，胡戈·波士男裝打造硬朗、簡潔、干練的理念和風(fēng)格，這符合時(shí)下白領(lǐng)男士的心理感受。

胡戈·波士在設(shè)計(jì)和形象上十分注重男性化特征，最后他們尋找到了自己的核心理念，就是將紳士和前衛(wèi)這兩個(gè)極難協(xié)調(diào)的概念調(diào)和在一起，除做工精良之外，色彩也很重要，他們通常會(huì)采用穩(wěn)重的色彩來突出現(xiàn)代男性正面的沖擊力。

胡戈·波士試圖表現(xiàn)男人的冷靜與沖動(dòng)、理智與情感等沖突，當(dāng)這些矛盾與對(duì)立性在男人身上完整融合時(shí)，就會(huì)釋放出男人所具有的神奇的魔術(shù)師般的魅力。這是男性服裝文化的表達(dá)，不畏懼袒露自己感性的一面，因?yàn)槟鞘菍?duì)內(nèi)心欲望的審視，同時(shí)也是對(duì)自然個(gè)性釋放的過程。一份簡單而又與生俱來的男性力量，終會(huì)讓他們與成功結(jié)下不解之緣。自信、從容，會(huì)促進(jìn)男人放眼四海，練達(dá)和不再拘泥于繁華外表，這是一種男人的胸懷，睿智也就在此時(shí)顯現(xiàn)出來。

塑造成功男人的專業(yè)形象這一設(shè)計(jì)理念使得很多名人都成為它的擁躉，比如湯姆·克魯斯、施瓦辛格、舒馬赫兄弟等均為胡戈·波士的顧客。多年來，胡戈·波士一直是一級(jí)方程式重大賽事的贊助商，因?yàn)镕1賽車很好地體現(xiàn)了胡戈·波士“動(dòng)感、成功、心胸博大”的男人理念。

此外，胡戈·波士也在不斷地拓展自己的理念。1999年發(fā)布的橙標(biāo)系列（Boss“orange label”）運(yùn)動(dòng)服飾，則是對(duì)使用Boss In Motion男士獨(dú)立個(gè)性的補(bǔ)充。與黑色Boss標(biāo)簽的商務(wù)和傳統(tǒng)風(fēng)格有所不同，它在滿足那些精力充沛的人們的生活需求。

另外，不得不提及它的精良的工藝，精益求精成就了胡戈·波士?！耙惶缀辍げㄊ课餮b要經(jīng)過制版、納襯、裁剪等300多道工序才能制成。其中30至40道工序是最基本，也是最重要的，西服工藝的優(yōu)劣也在于此。制作一件西服的時(shí)間，則長達(dá)一周，僅上衣口袋一道工序就要分20多個(gè)步驟。”公司高級(jí)工藝師舒爾茲說。從這一組數(shù)字中，人們不難看出德國人對(duì)工藝的要求到了近乎苛刻的地步。一套胡戈·波士穿在身上，雖然面料就重達(dá)1.5公斤左右，但消費(fèi)者的感覺就像穿一件襯衣一樣輕盈。

注重技術(shù)的胡戈·波士，保持了一項(xiàng)紀(jì)錄：堅(jiān)持每年把5%的年銷售所得投入技術(shù)開發(fā)中。胡戈·波士已經(jīng)擁有了近1000項(xiàng)專利?！八鼰嶂杂凇畡?chuàng)造服裝’?！?一位專業(yè)人士說。根據(jù)消費(fèi)者的反映，吸煙的男士衣服上往往會(huì)留下難聞的氣味，針對(duì)這種情況，胡戈·波士開發(fā)了專門的面料，讓煙味自然消失。這個(gè)德國的男裝奢侈品牌——胡戈·波士凸顯“男人味”是它最大的樂趣。“不過，男人味并不是煙味，而是讓煙味從剛剛抽過煙的男人身上消失，從而讓出現(xiàn)在女士面前的男人們‘清潔’起來。這就是胡戈·波士的做法?！?這是一位品牌經(jīng)理對(duì)于這一品牌如何詮釋“男人味”的回答?！拔覀兇蚱屏艘话惴b企業(yè)按消費(fèi)者年齡、職業(yè)等設(shè)計(jì)的常規(guī)套路，而是根據(jù)不同的生活方式設(shè)計(jì)的?！惫局b設(shè)計(jì)師拉茲費(fèi)爾德說。

胡戈·波士品牌的設(shè)計(jì)定位面向城市白領(lǐng)，分為3種不同顏色的標(biāo)志，不同的標(biāo)志所代表的風(fēng)格迥異，適應(yīng)現(xiàn)代人不同的生活需要：以正裝為主的黑標(biāo)系列——用優(yōu)質(zhì)的面料、精致的手工制作，在完美的穿著中體現(xiàn)了自信、品位，不論是在辦公、外出及正式場合都適用。以運(yùn)動(dòng)休閑裝為主的橙標(biāo)系列——它遠(yuǎn)離了工作，帶有一些新鮮的、不經(jīng)意的、非傳統(tǒng)的意味，適合于獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，卻保有了Boss的良好質(zhì)地。另外，以戶外功能性服裝為主的綠標(biāo)系列——充滿智慧的細(xì)節(jié)處理及完美的剪裁，貼合運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)，適合于優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員及活躍的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。胡戈·波士品牌針對(duì)“創(chuàng)新者”，設(shè)計(jì)前衛(wèi)時(shí)尚，并采用新型面料制作服裝。Baldessarini品牌則為高檔精致的西裝系列，針對(duì)成功人士，采用最優(yōu)質(zhì)的面料，制作也最為精良。

胡戈·波士的設(shè)計(jì)風(fēng)格，建立在歐洲傳統(tǒng)形象上，然后再加入濃郁的德國情調(diào)。德國服裝雜志主管安德烈博士認(rèn)為：“胡戈·波士服裝的3個(gè)品牌都有胡戈·波士的前標(biāo)，只要人們提到其中任何一個(gè)品牌，消費(fèi)者自然會(huì)想到公司的其他產(chǎn)品。而且，還能提高手表、領(lǐng)帶、香水等系列產(chǎn)品的收入。”

胡戈·波士的形象與職業(yè)白領(lǐng)階層聯(lián)系在一起，這大概是20世紀(jì)30年代時(shí)主要生產(chǎn)工作服的波士在創(chuàng)業(yè)之初始料不及的。胡戈·波士的男、女成衣一直以其優(yōu)雅的品位、極富現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)和無可挑剔的品質(zhì)在全球范圍內(nèi)受到人們的鐘愛，而今的胡戈·波士品牌在人們心目中早已成為時(shí)尚服飾的同義詞，并始終在國際時(shí)尚舞臺(tái)上扮演著引領(lǐng)者的角色。

胡戈·波士就是這樣的一個(gè)精益求精的品牌，代表成功、穩(wěn)重，高層次的生活，自信而又無比從容。一絲不茍的工藝，讓人不由欽佩，而永不過時(shí)的設(shè)計(jì)造就了它的經(jīng)典品質(zhì)。在這個(gè)個(gè)性不斷張揚(yáng)的時(shí)代，每個(gè)人都有權(quán)利選擇最適合自己的角色，香水也是如此。香水是身體的藝術(shù)，選擇什么樣的香水一定與性格有關(guān)。于是，經(jīng)典元素與運(yùn)動(dòng)元素的交錯(cuò)與完美融合成胡戈·波士的一貫設(shè)計(jì)精髓，因?yàn)檫x擇胡戈·波士香水的人，無論身份和年齡是怎樣的，一定都有一顆渴望激情的心。因此胡戈·波士才真正懂得香水，真正懂得生活，擁有胡戈·波士香水，便擁有了一份自然流露出的沉穩(wěn)的成功氣質(zhì)。

2002年，戴維·塞爾策（David Seltzer）就任胡戈·波士董事長兼CEO后，對(duì)整體品牌運(yùn)營進(jìn)行調(diào)整，品牌的品類更加的多樣化。胡戈·波士品牌涵蓋了奢侈生活的各個(gè)方面，包括男士休閑裝和女裝系列，以及眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等。2006年，胡戈·波士經(jīng)營性利潤達(dá)到1.84億歐元，在100多個(gè)國家開設(shè)有5000多家專賣店，并一直以其品位、質(zhì)量、時(shí)尚感和華貴的氣質(zhì)而備受推崇。2007年，英國私募基金Permira公司獲得Valentino公司大股東的地位，間接控股胡戈·波士。長久以來，胡戈·波士堅(jiān)持認(rèn)為：“急功近利只會(huì)造成品牌的短命，品牌不可能靠廣告創(chuàng)造。”所以，他們向全世界消費(fèi)者銷售波士的服飾文化。比如，在歐洲的各大面料展、服裝展中，大力推廣公司品牌文化，進(jìn)而制造流行，并及時(shí)將產(chǎn)品從一些不適于最新流行形象的零售商那里撤出來，寧可遭受損失也不愿使品牌降級(jí)。

在美國《商業(yè)周刊》評(píng)出的“全球最有價(jià)值的品牌”排行榜上，胡戈·波士列第52位，位于奢侈品品牌的前列。