第二篇 時裝霓裳華服，美麗外表典雅的心

（意）杰尼亞 Zegna

個性與藝術的夢幻組合

品牌名片

品類 時裝

標志風格 完美、高貴、內斂

創始人 埃麥尼吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo Zegna）

誕生地 意大利

誕生時間 1910年

品牌解讀

杰尼亞（Zegna），享有百年歷史的世界男裝潮流領導者，素以男士服飾為主導力量，為眾多男性社會名流所鐘愛，以精湛的技術品質引領國際時尚潮流，其悠久的歷史、深厚的品牌文化和國際頂級的產品品質加以現代化的營銷理念，處處顯現非凡魅力和王者之自信，從而確立了其在歐洲市場上不可動搖的地位。這個來自意大利，具有百年歷史的服裝企業，正統中糅合時尚，在莊嚴中摻以浪漫，在矛盾中訴求共鳴，形成了其卓爾不群的設計風格。由于杰尼亞正確的市場定位，突破以往的深沉與寧靜，所以為成熟、優雅、富有感染力的成功人士所推崇。產品包括西裝、毛衣、休閑服和內衣等。美國前總統克林頓（Clinton）、英國王子查爾斯（Charles Philip Arthur George）、好萊塢影星克拉克（Clark）都曾在公開場合以杰尼亞示人。電影《鋼琴家》使阿德里安·布洛迪（Adrien Brody）摘得奧斯卡的桂冠。在電影里，他身穿杰尼亞的西裝，所飾演的高品位魅力男人給人深刻印象。在世界的任何地方，人們可以經常見到從頭到腳打點著杰尼亞服裝的公司首腦，他們用杰尼亞來表現“男人味”，用杰尼亞來詮釋風度，用杰尼亞托襯儒雅，用杰尼亞釋放激情和成熟，用杰尼亞演繹高貴與地位。

杰尼亞以其完美無瑕的剪裁，適宜、優雅、古樸的個性，運用著華麗的色彩，走在時尚的前端，風格風靡全球。杰尼亞認為完美應該是：將精致的風格融入面料中，永遠令顧客滿意。杰尼亞品牌可以被基本地概括為：品質、真實和探索。杰尼亞的設計師用他們的聰明才智創造出含蓄、大氣、充滿陽剛堅毅的男性精神，他們用自己對服裝的全新理念設計每一套西裝，以“煉金術”的精雕細琢，至善至美、情趣橫生，向世界展現男裝的頂級風范。

它的正裝已經具備了可洗免燙的功能，這種革命性的面料帶來了突破，而傳統的精工剪裁是杰尼亞矢志不移的風格。在眾多男裝西服品牌中，論設計和剪裁，排名第一的也許是喬治·阿瑪尼。但若以面料排名的話，杰尼亞是當之無愧的第一名。杰尼亞的面料采用多種世界上最上等的原料精心制作而成，非常輕薄、透氣，抗皺性強。其制造過程中所用的水來自意大利山區，這種水不含礦物質。杰尼亞的面料被廣泛地運用到世界一線品牌服飾中，例如著名品牌喬治·阿瑪尼，采用的也是杰尼亞的面料。

閱讀傳奇

杰尼亞品牌創始人埃麥尼吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo Zegna），于1910年在意大利開設了第一家工廠，最初這間簡陋的作坊只能生產一些小塊的羊毛面料。隨后，杰尼亞開始設計、生產天然優質紡織品。到1938年，杰尼亞公司生產的高級時裝面料達450種，出口到40多個國家。公司的做法是到世界最好的原料基地購買優質原料。例如從澳大利亞購買美麗奴羊毛，從南非購買馬海毛，從中國內蒙古購買羊絨，從中國江浙一帶購買絲綢，從埃及購買棉花。1966年，埃麥尼吉爾多·杰尼亞多去世后，由兩個兒子全權接管家族企業，兩兄弟齊心協力，在繼承其先父遺志創造一流品質的紡織布料的同時，又推出了一流的男裝品牌：杰尼亞。由于擁有面料經營積累下來的多年經驗，以及自家擁有紡織廠，杰尼亞迅速在男裝品牌中脫穎而出，隨后公司又逐步開發了新的領域，在針織、配飾和運動裝系列上也有不錯的業績。

到1938年，杰尼亞工廠已經擁有上千名員工，設計并生產的面料達數百種，杰尼亞亦莊亦諧的風格受到了許多成功人士的青睞，裝載著這些蓋有紅色印章面料的渡輪開到了美國港口。到1945年，杰尼亞的面料遠銷至40多個國家。從那時開始，杰尼亞就成為了意大利最引以為豪的出口商品。

從20世紀80年代起，杰尼亞品牌走上了國際化的道路，1980年和1985年，杰尼亞集團分別在巴黎和米蘭開設了第一家專賣店。至2005年，杰尼亞已擁有了460個各式的銷售點（Ermenegildo Zegna和ZegnaSport），其中187家是集團直接管理的。據稱，杰尼亞每年使用200萬米紡織面料，生產50萬套服裝、150多萬件運動裝和170萬件各式服裝配件。杰尼亞總是能考慮到不同消費者的需求。當杰尼亞推出新品的時候，銷售人員會把精美的畫冊寄給顧客，并且邀請其來選購。凡是在杰尼亞店內購買的衣服，客人可以隨時拿來干洗。雖然公司承擔了一筆不小的費用，但這一細節贏得了顧客的信任。當客人取走已洗好的衣物的時候，往往又為其重新購買新衣物打下了基礎。

杰尼亞品牌生產的產品包含所有男士衣物，卻從來不生產女裝，一直以來都是以男士衣物出現在消費者眼前。杰尼亞不斷拓寬經營范圍，從衣服到褲子，從襯衣到領帶，從皮鞋到皮包，從風衣到雨傘，形成了男士著裝的完整系列。杰尼亞一直以量體裁衣、個性化定制來穩固自己的顧客群。杰尼亞希望以自己的品牌產品，將男士從頭到腳武裝起來，以彰顯完美的、高貴典雅的文化品位。憑借在生產過程中對細節的控制，包括對面料的精心挑選、細致裁剪、時尚的設計，使杰尼亞的服裝品質有了充分的保證。

“奢華”一詞用于杰尼亞，一點都不為過，杰尼亞曾經推出一款價值13萬元的限量版西服。該西服是用12～13微米的羊毛精紡打造，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，紐扣采用獸類最堅硬的角質做成，意大利設計，并根據面料對氣候的要求在瑞士制作，消費者訂購這樣的西服至少要提前50天左右的時間。據稱，一套“杰尼亞”品牌羊毛西裝穿過以后，在衣柜里用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然消失，一套嶄新的西服就會出現在眼前，其面料考究和精細可見一斑。杰尼亞就是以特有的夢幻般的面料，把男裝藝術發展到精致。因而多年來，杰尼亞品牌一直受到眾多知名人士的青睞，被其所吸引的消費者包括各地的王孫貴胄和社會名流。

中國的第一家杰尼亞精品店在北京王府井飯店開設，屬于較早進入中國市場的奢侈品品牌。自1991年以來，杰尼亞在中國銷售額以每年20%的幅度增長。2001年4月，杰尼亞在上海恒隆廣場開設了自己的精品店。2004年7月14日，杰尼亞集團在北京東方廣場的新店開張，2005年1月，亞洲最大旗艦店在上海外灘亮相，開始營業。中國內地已是杰尼亞在全球的第四大市場。

從20世紀90年代開始，杰尼亞已經鞏固了它國際化奢侈品牌的地位，經營范圍也在逐步擴大。配飾系列是杰尼亞經典品牌形象的又一寫照，從制作精良、華麗感十足的眼鏡到時裝配飾，從較大型的行李箱到精致奢華的公文包，杰尼亞每一款產品都精雕細琢，美輪美奐，彰顯出一種高貴典雅的文化品位。2002年，杰尼亞率先接手豪華皮衣制造商Longhi品牌。接著，于同年又牽手薩爾瓦托·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）集團共同成立合資企業ZeFer，專注開拓一個面向全球銷售的鞋類和皮革制品公司。隨著第一款杰尼亞香水——精粹男士香水（Essenza di Zegna）的推出，集團品牌多樣性得到了進一步提升。2003年，這款香水由圣羅蘭全權負責銷售。接下來，另外幾款香水陸續高調推出，包括勁酷騎士男士香水（Z Zegna）和最新款杰尼亞科隆香水（Zegna Colonia）。2004年，杰尼亞與德利高（De Rigo）合作共同推出了第一批太陽鏡和鏡架系列。2006年，與設計師湯姆·福特合作，湯姆·福特系列在2007年春夏登場；同年，攜手意大利生產商Perofil開發內衣、襪子、睡衣，等等。