“產(chǎn)品經(jīng)理”一詞源于寶潔。1927年，寶潔公司研發(fā)了佳美牌香皂，但是香皂的銷售量不是特別好。有一次，有一個(gè)叫麥古利的人在年會(huì)上提出：如果公司將所有的時(shí)間精力只放在香皂上面，那么香皂就永遠(yuǎn)得不到充分發(fā)掘。與此同時(shí)，他提出了“Brandman”（品牌人）的概念，并提出品牌人都應(yīng)該得到一個(gè)專門的銷售小組的協(xié)助，而每一個(gè)寶潔品牌都應(yīng)該被作為一個(gè)單獨(dú)的項(xiàng)目去經(jīng)營(yíng)，與其他品牌同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)。麥古利這一方案得到了寶潔高層的支持，他的建議使公司充分地認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品管理的重要性。之后，“產(chǎn)品管理體系”這種新的管理模式使得寶潔公司取得了巨大的成功，并且成為全球產(chǎn)品管理的典范。與其同時(shí)，與之相適應(yīng)的“產(chǎn)品經(jīng)理”也隨之產(chǎn)生。

后來人們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品經(jīng)理在企業(yè)中發(fā)揮著巨大的作用，在企業(yè)內(nèi)也越來越普及。根據(jù)某網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)顯示：產(chǎn)品經(jīng)理在各類市場(chǎng)營(yíng)銷類崗位中的需求量是非常大的。這從另一方面也說明了產(chǎn)品經(jīng)理這一崗位已經(jīng)得到了大家的認(rèn)可。但奇怪的是，很多企業(yè)以及管理者乃至產(chǎn)品經(jīng)理自己還不清楚這個(gè)職位究竟該處于什么樣的位置，職責(zé)又該如何分配，他對(duì)誰負(fù)責(zé)？不知道“產(chǎn)品經(jīng)理”一職在企業(yè)中該擔(dān)當(dāng)什么樣的角色。

那么，究竟什么是產(chǎn)品經(jīng)理？怎樣才能做好產(chǎn)品經(jīng)理呢？

在一般情況下，產(chǎn)品經(jīng)理是保證高質(zhì)量的產(chǎn)品按時(shí)發(fā)布和完成的專職管理人員。他的任務(wù)包括：傾聽用戶需求，針對(duì)產(chǎn)品做出決策，并負(fù)責(zé)產(chǎn)品功能的定義、規(guī)劃和設(shè)計(jì)，保證研發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠順利地完成研發(fā)工作。另外，產(chǎn)品經(jīng)理還需要搜尋競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的資料，時(shí)刻掌握產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)，以便對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析并掌握產(chǎn)品今后在市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。總之，產(chǎn)品的最終完成都是由產(chǎn)品經(jīng)理全權(quán)負(fù)責(zé)。

產(chǎn)品經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)水平和決策能力對(duì)于一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是非常重要的。一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，首先必須懂得戰(zhàn)略，在戰(zhàn)略運(yùn)籌中能把握全局，占據(jù)行業(yè)的制高點(diǎn)，顯示出卓爾不群的氣質(zhì)，具有高瞻遠(yuǎn)矚、高屋建瓴的膽識(shí)和氣魄，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)有充分的把握。必須熟悉戰(zhàn)術(shù)，只有這樣才能夠出奇制勝。其次，在他的帶領(lǐng)之下團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)造出非凡的業(yè)績(jī)。真正優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理是夢(mèng)想與行動(dòng)完美結(jié)合的人，在營(yíng)銷中不僅善于抓住其中的亮點(diǎn)，還能夠在這種亮點(diǎn)之中做出自己的業(yè)績(jī)。總之，產(chǎn)品經(jīng)理不僅要把握科學(xué)的產(chǎn)品生產(chǎn)、定位和營(yíng)銷知識(shí)，而且還需要有一定的管理能力和企業(yè)愿景規(guī)劃能力。

值得注意的是，產(chǎn)品經(jīng)理從來沒有一個(gè)具體的定義，往往有非常多的爭(zhēng)議，它時(shí)而模糊，時(shí)而又無比的清晰。作為產(chǎn)品締造者的產(chǎn)品經(jīng)理往往被那些開發(fā)和設(shè)計(jì)人員看成是公敵。所以，做最好的產(chǎn)品經(jīng)理是不容易的，如果你想做好這個(gè)職位，那么就從現(xiàn)在開始努力吧！本書可以教你怎樣才能夠做最好的產(chǎn)品經(jīng)理。