1.1 為什么要做競(jìng)品分析

企業(yè)成功的必備條件

一個(gè)APP從想法的萌生到開(kāi)發(fā)落地，需要經(jīng)歷眾多的困難和磨練。在眾多的APP中，自己的APP能夠脫穎而出，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅需要依靠APP自身優(yōu)勢(shì)（用戶體驗(yàn)和服務(wù)），更需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和同類(lèi)APP的優(yōu)劣勢(shì)，知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。那在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如何才能做到知彼呢？有很多種方法，其中最實(shí)用和常用的就是競(jìng)品分析。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)品分析可以明確企業(yè)自身的核心資源，整合自身的渠道，通過(guò)對(duì)不同用戶的細(xì)分，以及用戶價(jià)值主張的傳遞，可以明確要做一個(gè)好APP需要哪些關(guān)鍵業(yè)務(wù)、合作伙伴，以及在整個(gè)商業(yè)閉環(huán)中的成本結(jié)構(gòu)，最終使企業(yè)獲得收益。

對(duì)于一個(gè)APP來(lái)說(shuō)，競(jìng)品分析可以通過(guò)收集數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)信息，快速地了解APP所處行業(yè)的基本情況，有無(wú)空缺市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資本背景，從而準(zhǔn)確地定位APP自身所處的市場(chǎng)，是紅海（已知的市場(chǎng)空間），還是藍(lán)海（當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)）？

競(jìng)品分析同樣可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)向，包括對(duì)手產(chǎn)品的目標(biāo)人群，以及運(yùn)營(yíng)策略、用戶體驗(yàn)的好壞、用戶的反饋信息等，找到突圍點(diǎn)，快速提高市場(chǎng)的占有率，真正占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。

設(shè)計(jì)的燈塔

對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，競(jìng)品分析可以為自身APP的設(shè)計(jì)提供一個(gè)可視化的標(biāo)準(zhǔn)，了解目前市場(chǎng)同類(lèi)APP的設(shè)計(jì)情況，衡量自身設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)的優(yōu)劣性，取長(zhǎng)補(bǔ)短，快速地自我調(diào)整，提升用戶使用APP的滿意度，節(jié)約成本，以及使得收益最大化。