我們強調(diào)平常心的目的，不是為了成仙成佛，而是為了生活得適意和自由。

每一個投資者，為了保證投資行為不對我們的生活有消極影響，就必須擁有平常心。急功近利與平常心是不相容的，貪得無厭更是平常心的敵人。

在投資過程中，平常心會使投資者變得理性和冷靜，而避免了狂熱和盲目，其最大的好處是避免了投資決策的失誤而使投資者的愿望在最大程度上得到實現(xiàn)。

經(jīng)典故事

吳越爭霸時期，雙方不停地擴(kuò)充軍隊，制作甲胄的生牛皮一下子成為緊俏商品。

吳越兩地的商人都紛紛改行做起了牛皮生意，許多人因此發(fā)了大財。

有個姓楊的越國商人，為了追逐高額利潤，在吳越兩地皮源枯竭的情況下溯長江而上，到了富裕的楚地，收購生牛皮。楊姓商人頭兩次獲得了巨大的成功，他賺了大把大把的銀子。

接下來這個商人傾其所有，收購了比前兩次加起來還多的生牛皮。但這次回來的途中因為天氣不好，他比前兩次遲了兩個多月的時問。

他回到越國的時候，越國已經(jīng)滅掉了吳國。他的生牛皮成了無人問津的商品。楊姓商人像什么事都沒發(fā)生一樣，把生牛皮搬進(jìn)了貨倉中。勾踐滅吳國后，招榜安民，大赦天下。為了慶賀勝利，勾踐下令舉辦最隆重、最盛大的演出0直到這時，宮廷的樂師們才發(fā)現(xiàn)他們竟連一只鼓都沒有，原先的鼓皮都做了甲胄。

征購生牛皮的海報貼滿了越國的大街小巷。楊姓商人的一貨倉牛皮賣出了比戰(zhàn)前更好的價錢。楊姓商人依然坦坦然然的，臉上沒有一點兒得意的神色。

特別提示

1.投資者在投資時不要把思想放在會有多么豐厚的回報，會賺到多少錢上。

2.專注于投資行為的正確性，而不要專注于投資行為的結(jié)果。

3.獲利是應(yīng)該想到這是必然，從而祛除驕矜之心；而不應(yīng)該認(rèn)為是僥幸而沾沾自喜。

4.失利時應(yīng)保持冷靜的頭腦，理智地看待失利并客觀地分析，找到失利的原因，形成經(jīng)驗或教訓(xùn)。

無限風(fēng)光在險峰。

“舍不得孩子套不住狼"——風(fēng)險意識

原理闡釋

承受風(fēng)險是人人都不情愿的事。

然而，為了達(dá)到某種目的而承受一定的風(fēng)險，人們則不得不接受。因為不承受一定的風(fēng)險就不能達(dá)到目的。達(dá)到目的是最主要的。

其實，風(fēng)險潛伏在我們的生活的每一個環(huán)節(jié)上：我們出門旅行乘車坐飛機有風(fēng)險；我們游戲運動也有風(fēng)險；我們施工操作機器還有風(fēng)險；我們投資經(jīng)商更有風(fēng)險。

因為風(fēng)險無處不在，那么我們投資經(jīng)商有風(fēng)險也就不奇怪了。

在投資經(jīng)商活動中，風(fēng)險與收益是并存的，沒有風(fēng)險就沒有收益，高收益伴隨著高風(fēng)險。投資者投資的目的是為了獲得收益，并且期望收益越高越好、風(fēng)險越小越好，因此投資者千方百計所要達(dá)到的投資目標(biāo)就是在風(fēng)險最小中獲得最大的收益。

投資一開始，風(fēng)險便潛伏了下來。區(qū)別只是大與小、隱與顯而已。所以，一個合格的投資者在投資的時候，就應(yīng)該有風(fēng)險意識。

經(jīng)典故事

大學(xué)畢業(yè)的石井，放棄了許多薪水很高的就業(yè)機會，他單單看中了炒股。

石井的父親極力反對兒子的想法。但倔強的石井，一旦認(rèn)定某件事，就要堅持不懈地走下去，直至達(dá)到勝利的終點。父親拿他沒有辦法，只好扔給他100萬日元，讓他自己去闖蕩。

石井拿著100萬日元，來到了東京證券交易所。這里數(shù)以千計的股票，看得他眼花繚亂。許多資信極好的股票，如豐田、松下、索尼……它們價錢高而且平穩(wěn)，對他這種短期的小投資者來說沒有多大賺頭。

經(jīng)過比較，石井發(fā)現(xiàn)阪田制鐵所的股票起伏較大。他想：中國曾多次進(jìn)口日本鋼材，這又是各種設(shè)備都離不開的，便買了1000股。而且，經(jīng)紀(jì)人對他說，這家鋼廠的實力雄厚，有好幾個大富翁是這個工廠的支柱。

石井買了這個廠的股票，自然關(guān)心它的生產(chǎn)經(jīng)營。仔細(xì)一打聽，他才叫苦不迭，原來這個廠的經(jīng)營不錯，但由于大股東意見分歧，才把企業(yè)搞得一團(tuán)糟，所以股票下跌了。

一種強烈的責(zé)任感，驅(qū)使著石井去找經(jīng)理，要求參與經(jīng)營。經(jīng)理告訴他，想?yún)⑴c經(jīng)營，至少得擁有公司的25％的股份。石井的外公是個富翁，經(jīng)過游說，他得到了外公的大力支持。當(dāng)石井懷揣外公的支票簿來到東京證券交易所的時候，阪田制鐵所的股票每股下跌近300日元，這正是吃進(jìn)的好時機。于是，他分別用幾個不同的戶頭，委托幾個經(jīng)紀(jì)人替他購買，眼看就要大功告成了，卻闖進(jìn)來一個名叫木村的財閥。這個在交易所混了多年的老油條，看到這股暴跌風(fēng)有利可圖，便利用許多小股東喜歡“跟風(fēng)”的習(xí)慣，大做其“空頭”。

恰好木村選的也是阪田的股票，拋出一筆，降一次價，持續(xù)不斷地拋了兩次。石井有點兒招架不住了，這時擺在他面前有兩條路可走：一是就此罷手，白白損失前期的投資；一是冒著風(fēng)險繼續(xù)吃進(jìn)。

石井選擇了后者。

木村壓價拋出，是希望有大量的人跟風(fēng)，造成一種人心惶惶的局面。而這次，每股壓低了400多日元，他已拋出了1000多萬股，卻沒有出現(xiàn)他所希望的局面。跟風(fēng)的一些小戶，一天拋出的就那么幾千股，他成了主角，而且拋出多少就有人買多少。木村沉不住氣了，命令經(jīng)紀(jì)人再壓低10元，拋出5000萬股。

石井就等著木村這破釜沉舟的一招。5000萬股石井全部吃進(jìn)。

木村聽到經(jīng)紀(jì)人打來的電話，只覺得天旋地轉(zhuǎn)，倒在沙發(fā)上再也沒有醒來。

特別提示

1.要有風(fēng)險意識。

2.客觀地分析并積極地化解風(fēng)險。

3.不斷地提高自己的風(fēng)險承受能力。

適可而止的原則

原理闡釋

通過投資行為而追求財富，是人之常情。每個投資者皆然。

然而，如果遠(yuǎn)離現(xiàn)實地膨脹欲望，則又是投資者的悲哀，因為這會導(dǎo)致失敗。常言說“人心不足蛇吞象”即是這個道理。

辯證唯物主義告訴我們，任何事物都是質(zhì)和量的統(tǒng)一體，體現(xiàn)事物質(zhì)和量對立統(tǒng)一的是“度”，在關(guān)節(jié)點范圍內(nèi)事物的質(zhì)保持不變，突破關(guān)節(jié)點，超出這個范圍，事物的質(zhì)就發(fā)生變化。

其實投資的賺取利潤也有一個度，把握了這個度，目的就達(dá)到，超越了這個度，可能會失敗。哲學(xué)上講的“物極必反”就是這個道理。這就要求投資者要自我約束、自我調(diào)節(jié)，具有頑強的自制能力，在賺取利潤的時候做到適可而止、有利潤就接受。千萬不可失其度矣，貪得無厭。

經(jīng)典故事

《漁夫和金魚》的故事里，就塑造了一個貪得無厭的典型——漁夫的老婆。因為貪得無厭，曾經(jīng)擁有的榮華富貴都成過眼云煙。最后一貧如洗。故事的梗概如下：

漁夫和他的老婆住在海邊的一個草棚里，他們窮得只剩下一只破木盆。

漁夫每天都非常辛苦地去海邊打魚，把打到的魚賣了錢后，買回柴米油鹽，勉強地維持著生活。

一天，漁夫仍像往常一樣出去打魚，可是他運氣實在太壞，大半天時間過去了，他竟然沒捕到一條魚。到黃昏，漁夫沮喪地要收網(wǎng)時，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)到了一條小鯉魚。小鯉魚竟然開口說了話，她告訴漁夫她是海神的女兒，放了她什么條件她都答應(yīng)，漁夫見她可憐，就放了她。

漁夫回家把這事告訴了老婆，老婆氣得大罵漁夫，竟然蠢笨如驢，不會向金魚要一只像樣的木盆。并催逼漁夫趕快去向金魚要一只木盆。

懦弱的漁夫只好照辦。漁夫家便有了一只新木盆。

漁夫回家后，老婆又大罵起來，要漁夫去向金魚要一只金盆。

漁夫又去了，一只金盆便出現(xiàn)在漁夫家中。

過了不到三天，漁夫的老婆便大發(fā)脾氣，要漁夫去向金魚要一所木房子。不久，木房子也有了。貪得無厭的漁夫的老婆叫丈夫再去要求金魚把木房子換成宮殿，漁夫很不情愿地去了。

漁夫回來的時候，發(fā)現(xiàn)原來的木房子沒有了，一座高大巍峨、金碧輝煌的宮殿矗立在那兒，他老婆身穿華服，幾個宮女正在為她捶背揉腿。

漁夫老婆一見漁夫就大叫起來：“老不死的東西，你趕快去告訴金魚，就說我要當(dāng)皇帝！當(dāng)皇帝！”

漁夫不敢違抗，只得又走回海邊。

當(dāng)漁夫再一次回來的時候，發(fā)現(xiàn)宮殿消失了，一切又恢復(fù)到從前的樣子，老婆仍衣衫破爛地干著家務(wù)，仿佛是一個乞丐。

特別提示

1.投資獲利，適可而止，不要放縱自己的欲望。

2.在投資過程中，對贏利的估計不妨保守一點兒，這樣有利于自己保持一種客觀冷靜的心態(tài)。

3.客觀理性地確定自己的目標(biāo)，以實際情況為準(zhǔn)繩這一點什么時候都不能變。

量力而行的原則

原理闡釋

有這樣一則耐人尋味的寓言。在郊外的田野上，有一只大青蛙深深地吸了一口氣，鼓脹其大肚子后，指著前面的一頭牛對小青蛙說“：我有沒有牛大？”小青蛙搖搖頭。大青蛙又深吸一口氣，肚子脹得更大了?！拔矣袥]有牛大？”大青蛙又問。小青蛙還是搖搖頭。大青蛙為了面子，再猛吸一口氣，結(jié)果“砰”的一聲，肚裂腸流。

這則寓言告訴我們，做什么事情都要量力而行，萬萬不可打腫臉充胖子。從事投資也不例外。在投資決策前，投資者首先要考慮自己的投資條件及風(fēng)險承受能力，有多少資金就投多少資金。

如果投資者不顧實際情況，貪圖厚利而孤注一擲，甚至過分?jǐn)U張信用，借巨款來進(jìn)行投資，一旦出現(xiàn)險情，則可能弄得雞飛蛋打，負(fù)債累累。

所以，一個理性的投資者應(yīng)該根據(jù)自己的情況，量力而行。

經(jīng)典故事

美國著名的小投資家米爾肯就是一個量力而行的人。量力而行成為米爾肯成功的三大法寶之一。

米爾肯是新澤西州一家公司的小職員。后來為了創(chuàng)業(yè)離開了他所在的公司，成為一名自由投資者。米爾肯主要投資辦一些小廠、小企業(yè)甚至于一些店鋪。但米爾肯次次都獲得了成功。米爾肯的成功引發(fā)了許多投資學(xué)家的興趣，他們搜集了許多有關(guān)米爾肯的資料，對米爾肯的投資行為、投資動機、投資規(guī)模、投資對象進(jìn)行了深入的研究。

通過仔細(xì)研究，他們找到了米爾肯投資成功的原因，也發(fā)現(xiàn)了米爾肯投資的一些特點。

投資學(xué)家們發(fā)現(xiàn)米爾肯成功的原因共有三點，其中一點，也是最主要的一點就是米爾肯量力而行的投資原則，米爾肯的每一次投資，他都不超越自己的實際能力，不冒險借貸投資。他有20萬美元就作20萬美元的投資，決不為擴(kuò)大規(guī)模、追求利潤而去貸10萬美元進(jìn)行30萬美元的投資。這使得他生活在一種輕松的環(huán)境之下，沒有壓力，因而能全心全意地干自己的事，杜絕了盲目追求利潤而導(dǎo)致的冒險行為。

米爾肯成功的另兩點原因是正確地進(jìn)行每一次投資和投資于別人沒有投資的領(lǐng)域。

特別提示

1.有多大的力量干多重的活。投資者應(yīng)該明確自己的實力，做與實力一致的投資。

2.不為追求不切實際的利潤而冒不必要的險。

3.時刻保持理智而清醒的頭腦。

4.決策時多聽別人的意見和建議。

渴望成功

原理闡釋

渴望成功，對成功充滿欲望。一個成功欲強的人，他就會專注于自己的夢想和目標(biāo)。我們的夢想如果失去了專注的支持，就會曇花一現(xiàn)。如果失去了專注，目標(biāo)也會成為空中樓閣。

只有在專注的輔助下，我們才敢夢想；只有在專注的努力下，我們才有機會變夢想為現(xiàn)實。

當(dāng)你專心致志地集中你的思想時，再運用想像——與你現(xiàn)實有關(guān)的想像：假想5年后或10年后，你已成為最優(yōu)秀的投資人。你有相當(dāng)不錯的收入，擁有自己的車子、房子，還有相當(dāng)數(shù)目的存款等等。

而在失去專注的基礎(chǔ)上，它們只能是可望而不可及的東西。投資需要專注，專注促使成功。所以，對成功的渴望將使你在投資過程中變得很專注，專注讓你的投資事業(yè)獲得成功。

經(jīng)典故事

彼得是一個欲望十分強烈的人，但他因為家境貧困而不能實現(xiàn)這些欲望。他有生之年的最大夢想就是自己能擁有一輛豪華的奔馳小轎車。

小的時候，他常常自己跑到玩具店，站在柜臺旁，用渴望的眼光看著那輛小奔馳玩具車。自那以后，他就暗下決心：將來自己一旦有錢，首先就買輛奔馳小轎車。

多少年過去了，奇跡并沒出現(xiàn)。

一天，他在街上閑逛，看到了一輛奔馳車，這不是夢想已久的嗎？他羨慕得簡直要發(fā)瘋了，可這不是他的，他十分清楚這點。然后，他讓朋友給他拍了照——他站在那輛車旁，仿佛他就是那輛車的主人?？上囊路频糜悬c不相稱。

回到家后，他把照片掛在墻上，然后在下面寫上自己的豪言壯語：

我要成為一個非常優(yōu)秀的商業(yè)巨子，我需要生活上的物質(zhì)必需品和精神必需品。我絕不允許有任何事妨礙自己成為最優(yōu)秀的商業(yè)巨子，要克服一切困難。

從今日起，我要努力工作，實現(xiàn)自己的美好愿望。然后他簽上名，寫上日期。

從此以后，他每天早晨盯著那張照片想上幾分鐘，然后激勵自己：我一定要擁有一輛真正屬于我的車。然后，他就信心百倍地踏上工作的列車，馬不停蹄地為夢想奮斗。

1美元，1美元……

幾年以后，他終于成功了，他夢寐以求的夢想終于得到了實現(xiàn)，他有了自己的豪華奔馳小轎車。

每天，他都開著他的小轎車上下班。

特別提示

1.對成功充滿渴望、充滿激情。

2.確定投資目標(biāo)后，要相信自己有能力實現(xiàn)這個目標(biāo)，相信經(jīng)過自己不懈的努力，自己也會成為一個人人羨慕的成功者。

3.遇到障礙或挫折后不要泄氣，要把對成功的強烈渴望轉(zhuǎn)化為動力，排除困難和障礙，勇往直前。4.記住幾句自勵的名言：

①皇天不負(fù)有心人。

②有志者事競成。

③寶劍鋒從磨礪出，梅花香白苦寒來。

④堅持每一步，就會迎來勝利。