123.精美包裝——不會(huì)說話的推銷員

我們已經(jīng)知道，產(chǎn)品絕不僅僅是指產(chǎn)品本身。消費(fèi)者更傾向于把它看做是滿足他們需要的復(fù)雜利益的結(jié)合，店家要把這種利益?zhèn)鬟f給消費(fèi)者。而在產(chǎn)品充斥的零售商貨架上，若要吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，包裝則是第一要素。

美國啤酒市場因?yàn)楦偁幖觿〉南M(fèi)下降，啤酒企業(yè)生存變得越來越艱難。加上安豪斯·布希公司和米勒公司等巨頭占據(jù)的市場份額越來越大，很多規(guī)模較小的啤酒企業(yè)...