保險(xiǎn)動(dòng)機(jī)是指購(gòu)買品牌產(chǎn)品和服務(wù)將會(huì)大大地降低消費(fèi)者的各種購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。在人的意識(shí)中，越是品牌的產(chǎn)品，其質(zhì)量就越有保障。這是就是山寨手機(jī)拼不過(guò)諾基亞、三星的原因。消費(fèi)者買品牌，實(shí)際也是買放心。

價(jià)值動(dòng)機(jī)是指消費(fèi)者為了獲得品牌的額外價(jià)值而采取的購(gòu)買行為。消費(fèi)者購(gòu)買品牌不僅僅因?yàn)樯唐返馁|(zhì)量和性能，更重要的是它的額外價(jià)值，比如身份的象征、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征、品位的象征，等等，這些額外價(jià)值能夠滿足消費(fèi)者的...