在電商運營過程中，建立營銷管理機制也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，比如整合營銷如何實施？如何管理？有哪些階段？這些都是需要注意的問題，本章通過4個方面對這些問題進行梳理，分別是效果評估機制、營銷方向與定位、確定資源方向與執(zhí)行以及開始全面資源測試。

15.1效果評估機制

針對電商營銷的效果評估機制建立，一般是先對現(xiàn)狀進行評估，再做宏觀預算計劃，下面我們依次來看這兩個部分的內容。

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