營銷人很喜歡說一句話：商場如戰場。

可是，就對戰爭案例和營銷案例的研究對比來看，人們對戰爭案例的研究更為客觀和嚴謹，而對營銷案例的研究則相對要主觀和隨意許多。

其中的原因也很簡單。戰爭案例的研究，后來者往往可以獲取很多詳實的第一手戰爭記錄。但想要研究營銷案例，獲取第一手資料的難度是非常大的。有多少研究者能獲取可口可樂、娃哈哈、加多寶等公司內部的營銷方案，并參與營銷決策呢？

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