第1版前言

人類進入21世紀不知不覺已經兩三年了。當我們回顧一下世紀交替的不到10年間的變化時，會驚異地看到一個不爭的現實——我們已經踏進了一個虛擬世界。

實際上，人類世界早就開始了虛擬化的行程，不過我們還沒有用 Virtual 這樣一個詞來稱呼它罷了。計算就是一種抽象、一種虛擬，圖畫也是虛擬。在經濟領域內，市場自誕生不久，就開始了虛擬化的進程：從以物易物到使用代用中間品，直到貨幣出現，從直接交易到通過中介交易，從即時當地交易到異地期貨交易。這些虛擬化現象的出現，不僅改變了市場的面貌，也使經濟的列車開進了新的軌道，按照新的規則運行。

今天的網絡市場是市場虛擬化發展的結果，是基于現代信息技術條件下的市場虛擬化產物。不過它比從前的任何一次虛擬化都要深刻、徹底。因此，本人認為，對于電子商務的研究，應當從對網絡市場的研究開始。就像貨幣出現后改寫了經濟運行的規則一樣，電子商務的出現，也將對經濟運行的規則做出較大的改變。這些改變就需要從研究網絡市場帶來的變化中去發現，去研究。本書第1章就討論了這些問題。

緊接著本書的第2章，討論了電子商務中的商務活動特點，幫助讀者了解電子商務的內涵，建立電子商務的基本框架。本人認為電子商務的核心是商務。同時，本書還介紹一些有關的技術問題，但不涉及有關純技術方面的問題。

網絡貿易與網絡營銷是電子商務的兩項基本內容。本書較詳細地討論了有關網絡營銷和網絡貿易的基本理論和特點。讀者通過這本書可以直接學習到國際貿易與市場營銷在 Internet 環境下的應用，而不需要先學習傳統的國際貿易、市場營銷，再學習電子商務，最后才過渡到網絡貿易與網絡營銷階段。

最后一章介紹了對企業進行電子商務規劃的基本方法，并介紹了幾個較成功的案例。

由于自己知識的局限，在編寫過程中還請了兩位專門從事市場營銷和國際貿易的教師，編寫了有關章節。其中，馮光明編寫了第3章，王寧紅編寫了第4章和第5章。

電子商務還是一件新事物，對它的認識和實踐也剛剛開始。作為一種探索性的工作，我們深感力量的不足。但由于各種原因，又要很快拿出。只好趕著鴨子上架，努力把它獻給讀者，權做一塊小小的石頭拋出，希望能引出絢麗多彩之玉來。也希望專家和廣大讀者給予批評、雕琢。

張基溫

2002年8月