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前言

信息時代的偉大先知比爾·蓋茨早就預(yù)言:“21 世紀(jì),要么電子商務(wù),要么無商可務(wù)!”

然而,當(dāng)企業(yè)滿懷憧憬地涌入互聯(lián)網(wǎng)市場中時,卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)并非像傳說中的一片藍(lán)海,同質(zhì)化競爭已比傳統(tǒng)市場更加激烈。于是,一句更具中國特色的話開始廣為流傳:“不做網(wǎng)絡(luò)營銷是等死,做網(wǎng)絡(luò)營銷是找死!”

本書主要特色

本書是作者楊掌柜10余年互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的總結(jié),真正是“源于實踐、指導(dǎo)實戰(zhàn)”,能夠直接應(yīng)用于企業(yè)的實際工作中去。獨創(chuàng)的“網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)樹”理論系統(tǒng)、形象又實用。書中列舉了大量的實戰(zhàn)案例,旨在讓讀者更容易理解和應(yīng)用。本書語言風(fēng)格輕松、流暢,不時流露出互聯(lián)網(wǎng)上口耳相傳的潮言快語,符合眾網(wǎng)民口味。無論是企業(yè)家,還是市場、銷售、品牌等相關(guān)部門的管理者,包括企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的從業(yè)人員,都將從本書中獲得不少的收益。

本書主要內(nèi)容

這本書系統(tǒng)講述了如何在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌營銷,打造出自己的品牌,在激烈的同質(zhì)化競爭中突圍而出。

本書分為四大部分。

第一部分是生態(tài)篇:營銷,識時務(wù)者勝。

本篇對互聯(lián)網(wǎng)整體生態(tài)環(huán)境進(jìn)行了全面的分析,揭示了一個全新的網(wǎng)絡(luò)品牌競爭時代已到來的現(xiàn)實。在這個新的競爭環(huán)境下,只有打造自己的品牌,實施生態(tài)型的品牌營銷戰(zhàn)略,才可能突圍而出,領(lǐng)跑整個行業(yè)市場。

第二部分是樹根篇:品牌突圍,規(guī)劃先行。

品牌首先需要進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃,在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌營銷更是如此。品牌規(guī)劃是品牌生態(tài)樹的樹根,是品牌營銷的關(guān)鍵所在。

本篇深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)品牌定位的精髓及實戰(zhàn)策略,旨在讓讀者對“定位”這一品牌營銷的核心有足夠的了解。

第三部分是樹干篇:打造品牌營銷根據(jù)地。

網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的根據(jù)地,又是網(wǎng)絡(luò)品牌展示和用戶體驗的平臺。好的網(wǎng)站是策劃出來的,更是運營出來的;要有強硬的筋骨,更要血脈貫通。

本篇從非常專業(yè)的視角分析了網(wǎng)站平臺的規(guī)劃建設(shè)及運營中需要考慮的問題,以及在實戰(zhàn)中的策略技巧,具有非常強的實戰(zhàn)指導(dǎo)價值。

第四部分是樹冠篇:遍地開花,推而廣之。

品牌如果沒有進(jìn)行推廣,就只能是孤芳自賞。網(wǎng)絡(luò)推廣的的手段很多,需要根據(jù)企業(yè)自身的實際情況靈活應(yīng)用。

本篇重點講述了搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)、郵件營銷、博客營銷、口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等實戰(zhàn)技巧,并列舉了大量的案例,非常具有參考意義。

誰最需要讀這本書

企業(yè)管理人員:為企業(yè)找到破局之道。

網(wǎng)絡(luò)營銷人員:為推廣品牌找到有效捷徑。

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員:為未來發(fā)展找到快速通道。

本書由楊小輝著,寧成輝、雷建兵、焦登衛(wèi)、祝巍華、張一貴、劉松華、黃蔡榮、邱建軍、陳積準(zhǔn)、謝聃、夏黎鋒、丁明露、朱小彬、區(qū)世鼎等也參與了編寫。

讀者如對本書內(nèi)容有任何意見或建議,可發(fā)郵件至hodool@126.com,也可以加QQ:767166898,歡迎交流互動。

2010年8月于廣州

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