前言

信息時代的偉大先知比爾·蓋茨早就預(yù)言：“21 世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)！”

然而，當(dāng)企業(yè)滿懷憧憬地涌入互聯(lián)網(wǎng)市場中時，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)并非像傳說中的一片藍(lán)海，同質(zhì)化競爭已比傳統(tǒng)市場更加激烈。于是，一句更具中國特色的話開始廣為流傳：“不做網(wǎng)絡(luò)營銷是等死，做網(wǎng)絡(luò)營銷是找死！”

本書主要特色

本書是作者楊掌柜10余年互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的總結(jié)，真正是“源于實踐、指導(dǎo)實戰(zhàn)”，能夠直接應(yīng)用于企業(yè)的實際工作中去。獨創(chuàng)的“網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)樹”理論系統(tǒng)、形象又實用。書中列舉了大量的實戰(zhàn)案例，旨在讓讀者更容易理解和應(yīng)用。本書語言風(fēng)格輕松、流暢，不時流露出互聯(lián)網(wǎng)上口耳相傳的潮言快語，符合眾網(wǎng)民口味。無論是企業(yè)家，還是市場、銷售、品牌等相關(guān)部門的管理者，包括企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的從業(yè)人員，都將從本書中獲得不少的收益。

本書主要內(nèi)容

這本書系統(tǒng)講述了如何在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌營銷，打造出自己的品牌，在激烈的同質(zhì)化競爭中突圍而出。

本書分為四大部分。

第一部分是生態(tài)篇：營銷，識時務(wù)者勝。

本篇對互聯(lián)網(wǎng)整體生態(tài)環(huán)境進(jìn)行了全面的分析，揭示了一個全新的網(wǎng)絡(luò)品牌競爭時代已到來的現(xiàn)實。在這個新的競爭環(huán)境下，只有打造自己的品牌，實施生態(tài)型的品牌營銷戰(zhàn)略，才可能突圍而出，領(lǐng)跑整個行業(yè)市場。

第二部分是樹根篇：品牌突圍，規(guī)劃先行。

品牌首先需要進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌營銷更是如此。品牌規(guī)劃是品牌生態(tài)樹的樹根，是品牌營銷的關(guān)鍵所在。

本篇深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)品牌定位的精髓及實戰(zhàn)策略，旨在讓讀者對“定位”這一品牌營銷的核心有足夠的了解。

第三部分是樹干篇：打造品牌營銷根據(jù)地。

網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的根據(jù)地，又是網(wǎng)絡(luò)品牌展示和用戶體驗的平臺。好的網(wǎng)站是策劃出來的，更是運營出來的；要有強硬的筋骨，更要血脈貫通。

本篇從非常專業(yè)的視角分析了網(wǎng)站平臺的規(guī)劃建設(shè)及運營中需要考慮的問題，以及在實戰(zhàn)中的策略技巧，具有非常強的實戰(zhàn)指導(dǎo)價值。

第四部分是樹冠篇：遍地開花，推而廣之。

品牌如果沒有進(jìn)行推廣，就只能是孤芳自賞。網(wǎng)絡(luò)推廣的的手段很多，需要根據(jù)企業(yè)自身的實際情況靈活應(yīng)用。

本篇重點講述了搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)、郵件營銷、博客營銷、口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等實戰(zhàn)技巧，并列舉了大量的案例，非常具有參考意義。

誰最需要讀這本書

企業(yè)管理人員：為企業(yè)找到破局之道。

網(wǎng)絡(luò)營銷人員：為推廣品牌找到有效捷徑。

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員：為未來發(fā)展找到快速通道。

本書由楊小輝著，寧成輝、雷建兵、焦登衛(wèi)、祝巍華、張一貴、劉松華、黃蔡榮、邱建軍、陳積準(zhǔn)、謝聃、夏黎鋒、丁明露、朱小彬、區(qū)世鼎等也參與了編寫。

讀者如對本書內(nèi)容有任何意見或建議，可發(fā)郵件至hodool@126.com，也可以加QQ：767166898，歡迎交流互動。

2010年8月于廣州