第一章 導論

國家體育總局曾在1994年對體育彩票進行了界定：“以籌集國際和全國性大型體育運動會舉辦資金等名義發行的、印有號碼、圖形或文字的、供人們自愿購買并能夠證明購買人擁有按照特定規則獲取獎勵權利的書面憑證，無論其具體稱謂是否標明票面價格，均視為體育彩票?！庇纱丝芍?，體育彩票發行初期的主要目的是為大型運動會募集資金，其背景是當時舉辦大型運動會缺乏資金。2002年財政部在《彩票發行與銷售管理暫行規定》（財綜 [2002] 13號）中對彩票定義為：“彩票是指國家為支持社會公益事業而特許專門機構壟斷發行，供選擇和自愿購買，并按特定規則取得中獎權利的有價憑證?！庇纱?，體育彩票“取之于民、用之于民”的發行宗旨日益凸顯。例如，在“十一五”期間，體育彩票公益金除了資助了北京奧運會、廣州亞運會等大型國際、國內體育賽事的舉辦，還廣泛用于城鄉健身路徑、農村體育健身過程、雪炭工程等，為體育事業的發展發揮了“生命線”的積極作用。

如果把體育彩票比作“舟”，體育彩民則是“水”，體育彩票的載體是體育彩民，體育彩民是體育彩票業生存與發展的根本，體育彩民群體的快速、健康發展為體育彩票業的繁榮提供了源源不斷的動力。體育彩民購彩心理與行為特征的研究能夠為體育彩民群體的開發提供理論參考。首先，通過體育彩民購彩心理特征研究能夠揭示體育彩民參與購彩的心理動因，進而通過針對性的營銷策略達到進一步開發體育彩民群體的目的。其次，通過對體育彩民購彩行為特征的歸納與分析，能夠了解體育彩民購彩的積極性與特定的購彩行為偏好，進而為促進體育彩民購彩積極性提供理論依據。本章將對體育彩民購彩心理與行為特征研究的相關背景以及研究設計等進行詳細介紹。