作者的話

體育彩票自發(fā)行以來獲得了巨大的發(fā)展。年銷售額從彩票發(fā)行之初1994年的10億元增加到2011年的937億元。玩法從單一的即開型玩法擴(kuò)展到即開型、競猜型、樂透型、數(shù)字型和高頻型等五大類玩法。同時(shí)，體育彩票為社會(huì)公益事業(yè)提供了源源不斷的資金支持。國家體育總局局長劉鵬曾在2012年全國體彩工作會(huì)上說，18年來，體育彩票出色地履行了國家賦予的光榮職責(zé)，累計(jì)發(fā)行4584億元，籌集公益金1388億元。

體育彩票的發(fā)展正面臨一個(gè)良好的機(jī)遇。一方面，我國正處于全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，人民生活水平顯著提高，居民收入水平和消費(fèi)能力得到了提升，這為我國體育彩票事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了可能。另一方面，《彩票管理?xiàng)l例》的深入貫徹實(shí)施，以及《彩票管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》和相關(guān)配套管理制度的陸續(xù)公布實(shí)施，將為我國體育彩票的發(fā)展提供制度保障。

應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，體育彩票的發(fā)展離不開體育彩民的支持。如果把體育彩票當(dāng)作是“舟”的話，那體育彩民則一定是“水”，水能載舟，亦能覆舟。雖然我國彩民人數(shù)至少有數(shù)千萬之巨，但從全國人均購彩金額來看，我國2010年人均彩票銷售量僅為18.3美元（福利彩票10美元、體育彩票8美元），是新加坡的1/56、美國馬薩諸塞州的1/36、馬來西亞的1/4，甚至低于泰國2008年的20美元。

此外，體育彩民群體在發(fā)展中也存在一定的問題。近年來關(guān)于問題彩民與學(xué)生彩民群體的負(fù)面新聞在許多媒體上頻頻出現(xiàn)，這對(duì)體育彩票的發(fā)展蒙上了一層陰影。同時(shí)，女性、高收入和老年體育彩民等群體發(fā)展緩慢，在一定程度上也限制了體育彩民群體的可持續(xù)發(fā)展。在國家社會(huì)科學(xué)基金課題和教育部新世紀(jì)人才支持計(jì)劃的資助下，我們將對(duì)體育彩民的購彩心理與行為展開研究，藉此研究揭示我國體育彩民群體的發(fā)展現(xiàn)狀，探索體育彩民群體購彩的內(nèi)在動(dòng)因，分析體育彩民群體購彩行為特征，為體育彩民群體的開發(fā)提供理論支持與營銷建議。

本書共分為總論、總體特征、分群體特征和對(duì)策與建議4大篇，共14章，匯集了上述課題3年以來的主要理論與實(shí)踐研究成果，在撰寫時(shí)特別強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)。

一、內(nèi)容前沿，思路前瞻

本書收集了大量國內(nèi)外體育彩民購彩心理與行為的最新研究成果，無論是理論知識(shí)體系（綜述），還是方式方法（工具修訂、現(xiàn)狀調(diào)查、觀察、訪談等）都具有較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性和前瞻性。在內(nèi)容上主要探討購彩心理的相關(guān)影響因素和購彩行為的關(guān)系，探索性地對(duì)體育彩民購彩滿意度進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化測評(píng)，并提出體育彩民購彩心理與行為模型。在思路上，基于消費(fèi)行為學(xué)中的群體消費(fèi)研究，提出體育彩民的分群體購彩心理與行為特征研究，并針對(duì)各分群體提出相應(yīng)發(fā)展對(duì)策。

二、結(jié)構(gòu)完整，邏輯清晰

本書圍繞體育彩民群體購彩心理與行為特征的問題展開，從問題的提出、研究設(shè)計(jì)、文獻(xiàn)回顧、研究工具開發(fā)、總體特征、分群體特征、發(fā)展對(duì)策到研究總結(jié)層層深入，一氣呵成。而且，在全面論述的同時(shí)又針對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了深入探討，詳略得當(dāng)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，脈絡(luò)清晰。

三、內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)

本書參閱并引用了國內(nèi)外學(xué)者最新的研究成果，吸收了諸多有價(jià)值的研究資料，包括理論、方法、測評(píng)工具等。資料翔實(shí)而不繁冗，內(nèi)容豐富不枯燥，使讀者對(duì)體育彩民購彩心理與行為有一個(gè)極為全面地認(rèn)識(shí)和理解。

四、理論與實(shí)踐相結(jié)合

本書集中解決了體育彩民的界定、分類和購彩心理與行為模型構(gòu)建等重要理論問題，對(duì)體育彩民的未來研究具有較大的理論參考價(jià)值。在解決這些關(guān)鍵理論問題的基礎(chǔ)上，針對(duì)各分群體體育彩民的購彩心理與行為特征，制訂出符合各分群體的發(fā)展對(duì)策，對(duì)于體育彩民群體的健康、快速發(fā)展具有較大的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

本書是由華中師范大學(xué)體育學(xué)院王斌教授、史文文博士和劉煉博士合作撰寫。劉煉協(xié)助對(duì)全書進(jìn)行了統(tǒng)稿和編排，付出了艱辛的努力，做了大量卓有成效的工作。本書的完成凝結(jié)了許多小組成員的心血，科研小組閆佳、湯爭艷、王妮娜、楊柳、吳艷萍、羅時(shí)、李娜、葉綠、樊榮等成員貢獻(xiàn)了自己的力量。感謝原國家體彩中心副主任于建勇、國家體彩中心彩票戰(zhàn)略處劉春宏處長以及有關(guān)省市體彩中心領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。感謝華中師范大學(xué)原社科處石挺處長、李華中副處長、體育學(xué)院侯斌教授的支持與幫助。本書在出版過程中還得到了北京體育大學(xué)出版社社長助理梁林博士的大力支持，在此致以誠摯的謝意！

我們也懇請(qǐng)讀者就書中存在的錯(cuò)誤、疏漏和不足提出寶貴意見。希望有更多研究人員關(guān)注體育彩民研究，有更多學(xué)者致力于體育彩民購彩心理與行為規(guī)律的探索之路，共同推動(dòng)我國體育彩民群體的快速和健康發(fā)展。