第一篇 綜述篇

第1章 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜述

1.1 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2008年年底我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到2.98億，中國網(wǎng)民規(guī)模超過美國，成為全球第一，較2007年增長了41.9%，如圖1.1所示。互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6%，略低于全球平均水平（23.5%），如圖1.2所示。

2008年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬人，較2007年增長了3198萬，增長率超過60%，如圖1.3所示。

寬帶網(wǎng)民達(dá)到2.7億，較2007年增長一個多億。互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)達(dá)到10372.1萬個，其中xDSL端口數(shù)8672.7萬個，比2007年年末增長了22%，如圖1.4所示。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)接入方式中ADSL的使用最多，達(dá)到54%，比2007年增長了9.5%，如圖1.5所示。

使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.176億人，較2007年增長一倍多，如圖1.6和圖1.7所示。

圖1.8給出了2008年上半年中國主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上網(wǎng)地點(diǎn)的分布情況。

2008年中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源繼續(xù)保持快速增長，除了IPv4之外，其他資源的增速基本與網(wǎng)民增長等速或超過網(wǎng)民的增速，如表1.1所示。

臺式電腦是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要設(shè)備，手機(jī)作為上網(wǎng)終端迅速崛起，隨著中國3G應(yīng)用的發(fā)展，可以預(yù)計(jì)，2009年及未來更長一段時間內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)將會更加普及，如圖1.9所示。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Netmonitor2009網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月訪問不重復(fù)的網(wǎng)站個數(shù)達(dá)75.2個。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問網(wǎng)站的行為日趨多元化。全年人均月訪問網(wǎng)站時長51.5小時。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶月均PV總量達(dá)5466.1億頁，人均月頁面瀏覽數(shù)為2236.9頁。受2008年度雪災(zāi)、地震、奧運(yùn)和金融危機(jī)波及等大事件影響，訪問程度加深。

2008年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到540億（不包括電信接入和移動增值），年增長率達(dá)49%，預(yù)計(jì)今后幾年，年增長率仍然將維持30%以上。在細(xì)分市場份額中，占據(jù)前三位的分別是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)，如圖1.10和圖1.11所示。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)與中國社會大事

1.互聯(lián)網(wǎng)成為表達(dá)民意和溝通政府與民眾的重要平臺

在中國，2008年可以說是一個“網(wǎng)民年”或“網(wǎng)絡(luò)民意年”。胡錦濤總書記于2008年6月20日上午到人民日報社考察工作時發(fā)表的講話中指出“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”，并專門來到人民網(wǎng)通過《強(qiáng)國論壇》同網(wǎng)友在線交流，胡錦濤說：“網(wǎng)友們提出的一些建議、意見，我們是非常關(guān)注的。我們強(qiáng)調(diào)以人為本、執(zhí)政為民，因此做事情、做決策，都需要廣泛聽取人民群眾的意見，集中人民群眾的智慧。”正如溫家寶總理所說：“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，助推中國的民主與法治，是不爭的事實(shí)。”2008年一系列重大事件中，中國網(wǎng)民在反擊一些西方媒體的不實(shí)報道和表達(dá)民意方面發(fā)揮了重要作用。

巨大的網(wǎng)絡(luò)輿論力量為中國政府公關(guān)危機(jī)的解決起到了不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)使中國網(wǎng)民空前地團(tuán)結(jié)起來形成一股巨大的輿論力量，可以說勝過千軍萬馬，更激起了年輕一代的愛國之風(fēng)，一時間“紅心中國”遍及海外，使中國年輕的一代更加團(tuán)結(jié)，更加愛國，以致西方媒體驚呼，他們錯誤地使中國人緊密地團(tuán)結(jié)在一起。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有快捷性、立體化、雙向互動性、整合性和全球性的特點(diǎn)，這使得網(wǎng)絡(luò)輿論能夠快速產(chǎn)生并且迅速傳播，產(chǎn)生影響力。

2.奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)新媒體大展示

2008北京奧運(yùn)會在奧運(yùn)會歷史上首次采用包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的各種新媒體（5種視頻媒體平臺）進(jìn)行全方位報道：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻共享（播客）、互聯(lián)網(wǎng)P2P流媒體（廣播、點(diǎn)播）、手機(jī)電視（移動互聯(lián)網(wǎng)電視，CMMB廣播）、公交移動電視和戶外電視屏以及IPTV。互聯(lián)網(wǎng)新媒體提供交互性和個性化服務(wù)，包括各種Web2.0社區(qū)交互業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、貼吧、群組、博客和播客。央視網(wǎng)獲得奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，通過開放授權(quán)的形式，聯(lián)合了業(yè)內(nèi)八家網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)了對所有用戶主流覆蓋。覆蓋的受眾為2.44億，相當(dāng)于中國網(wǎng)民的95%。北京奧運(yùn)會還建立了第一個官方IPv6奧運(yùn)網(wǎng)站：ipv6.beijing2008.cn。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展與管理成為業(yè)界的熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻在2008年取得飛快發(fā)展。北京奧運(yùn)會期間，央視網(wǎng)開設(shè)全部28個大項(xiàng)的直播頻道，全程轉(zhuǎn)播3800小時賽事，此外還提供5000個小時的奧運(yùn)視頻內(nèi)容點(diǎn)播，是四年前雅典奧運(yùn)會網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播規(guī)模的50倍。央視網(wǎng)與九家商業(yè)網(wǎng)站、一百六十多家廣電系統(tǒng)網(wǎng)站、中央及地方新聞網(wǎng)站及北京奧組委官方網(wǎng)站和兩家移動電信營運(yùn)商（中國移動、中國聯(lián)通）簽署協(xié)議，組建了新媒體傳播聯(lián)盟。

4.建設(shè)文明、誠信的互聯(lián)網(wǎng)依舊是業(yè)界的當(dāng)務(wù)之急

2008年初香港藝人陳冠希與若干女星的淫穢照片在香港的討論區(qū)中發(fā)布，立刻蔓延到內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展中積淀的種種弊端，已嚴(yán)重影響到業(yè)界的聲譽(yù)和公信力，被稱為“艷照門事件”。為此，主管部門及時提出建設(shè)“實(shí)用可信、公平有序、守法自律、充滿活力”的誠信互聯(lián)網(wǎng)。

5.國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革，推行大部制

我國新成立的工業(yè)和信息化部將加速推動工業(yè)信息化的進(jìn)程，基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將受到更多重視，得到蓬勃發(fā)展。

6.運(yùn)營商重組后3G牌照發(fā)放

2008年5月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委和財(cái)政部三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化電信體制改革的通告》，提出電信重組方案，并于2008年年底基本完成重組，2009年1月正式為三家運(yùn)營商發(fā)放3G牌照。自此我國形成了中國電信、中國聯(lián)通和中國移動三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營商三足鼎立的格局。

7.金融危機(jī)沖擊

2008年美國次貸危機(jī)愈演愈烈，逐漸演變?yōu)榻鹑谖C(jī)，進(jìn)而沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，發(fā)展成為蔓延全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也波及到通信產(chǎn)業(yè)。

縱觀產(chǎn)業(yè)鏈，通信設(shè)備商和終端商遭受的沖擊最大。金融危機(jī)對終端制造企業(yè)的影響最為直接。與設(shè)備商和終端商相比，運(yùn)營商遭受的影響相對微弱。

一直保持高速增長的網(wǎng)絡(luò)媒體從2008年下半年開始出現(xiàn)下滑，2009年第一季度首次出現(xiàn)低谷。而主要靠風(fēng)險資本追捧和支撐的社交網(wǎng)站和視頻類網(wǎng)站，由于還沒有找到成熟的盈利模式而面臨著資金斷鏈，市場重新洗牌的危機(jī)加重。

8.汶川地震

2008年“5·12”汶川地震震驚了中國和世界，互聯(lián)網(wǎng)對汶川地震報道的迅速及傳播的海量信息，滿足了民眾對信息公開的需求，穩(wěn)定了公眾的情緒，并產(chǎn)生了極大的動員能力，為全國抗震救災(zāi)工作的順利開展發(fā)揮了重要作用，網(wǎng)絡(luò)媒體正式成為中國社會的主流媒體。

1.3 中國互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展情況

1.3.1 瀏覽器

2008年，微軟的Windows系統(tǒng)全球市場份額15年來首次跌破90%，在全球Windows市場，其主要競爭對手是谷歌的Chrome、Opera和Firefox。Linux的市場份額雖然還不足1%，但仍有很大發(fā)展?jié)摿Α?008年年底，一款名為“Ubuntu”的Linux系統(tǒng)用戶已近千萬。

在我國情況不同，本土的瀏覽器以其優(yōu)異的性能得到快速發(fā)展，從IE奪取了不少市場份額。以2008年第四季度有效使用時間市場份額計(jì)，前三名為：IE 61.5%（126億小時）、傲游Maxthon 15.2%（34.2億小時）、騰訊TT 8.4%（18.3億小時），合計(jì)85.1%。而后起之秀360安全瀏覽器增長迅速，有效使用時間市場份額已達(dá)3.6%（7.9億小時），環(huán)比增長548%，覆蓋人數(shù)1785萬人，如圖1.12所示。

手機(jī)瀏覽器市場競爭激烈，主要瀏覽器包括Opera Mini和Opera Mobile、蘋果iPhone內(nèi)置的Safari、RIM（黑莓）、谷歌Chrome Lite、微軟IE移動版等。UCWEB是2008年我國發(fā)展最快的手機(jī)瀏覽器，激活用戶達(dá)6000萬。這實(shí)際上是客戶端軟件，使用該手機(jī)不僅可以瀏覽WAP網(wǎng)站，而且可以訪問HTTP網(wǎng)站并提供頁面格式轉(zhuǎn)換，還提供視頻格式轉(zhuǎn)換使得用手機(jī)可以收看優(yōu)酷等Flash格式視頻。

1.3.2 視頻播放軟件

2008年，我國互聯(lián)網(wǎng)視頻播放軟件市場國產(chǎn)軟件居領(lǐng)先地位，暴風(fēng)影音用戶達(dá)1.05億，網(wǎng)民到達(dá)率為55.6%，第四季度有效使用時間達(dá)7億小時，市場份額為59.1%。而Windows Media Player和Realplayer份額則呈下降趨勢。雖然Windows Media Player的用戶到達(dá)率為44.4%，但其有效使用時間市場份額僅為5%，如圖1.13所示。

1.3.3 云計(jì)算

2008年以來，云計(jì)算（Cloud Computing）不僅是國際IT業(yè)界前沿概念，而且開始在中國落地生根，具有廣闊的市場空間。2008年年初，IBM與無錫市政府合作建立了無錫軟件園云計(jì)算中心，開始了云計(jì)算在中國的商業(yè)應(yīng)用。越來越多的IT供應(yīng)商將中國作為云計(jì)算業(yè)務(wù)發(fā)展的熱點(diǎn)區(qū)域。

云計(jì)算是一項(xiàng)新技術(shù)，更是一項(xiàng)在業(yè)務(wù)模式方面的創(chuàng)新，由分布式計(jì)算和網(wǎng)格計(jì)算等技術(shù)演化發(fā)展而來，并融合了近年來的熱點(diǎn)技術(shù)如虛擬化和Web2.0等，是服務(wù)器虛擬化技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)（Infrastructure as a Service，IaaS）的結(jié)合。云計(jì)算將多個數(shù)據(jù)中心的計(jì)算資源虛擬化之后，以租用計(jì)算資源（Computing Resource）為形式通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供服務(wù)，能夠更有效率地利用計(jì)算資源，是一項(xiàng)節(jié)省能源的“綠色I(xiàn)T”技術(shù)，為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開辟了新天地，將成為互聯(lián)網(wǎng)上的重要基礎(chǔ)設(shè)施。云計(jì)算有著廣闊的應(yīng)用前景，將在發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)新媒體等方面發(fā)揮重要作用。

云計(jì)算在基礎(chǔ)設(shè)施平臺（IAAS）上以軟件即服務(wù)（SaaS）方式為個人消費(fèi)者和企業(yè)用戶提供服務(wù)，如為企業(yè)用戶提供ERP和CRM系統(tǒng)，為網(wǎng)絡(luò)新媒體、網(wǎng)絡(luò)電視臺提供視頻處理、挖掘、檢索、協(xié)議和格式轉(zhuǎn)換以及P2P支撐環(huán)境和發(fā)布管理系統(tǒng)。手機(jī)云計(jì)算可以為手機(jī)提供計(jì)算力，使其具有強(qiáng)大的瀏覽和處理功能。

1.4 中國互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)應(yīng)用發(fā)展情況

2008年我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用繼續(xù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，特別是Web2.0和網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)用如博客、視頻共享和社區(qū)等發(fā)展尤為迅速，在各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中名列前茅。

如圖1.14所示，2008年中國互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域媒介月均受眾到達(dá)率統(tǒng)計(jì)方面，博客、社區(qū)和視頻共享已經(jīng)和搜索、綜合門戶及電子郵件一起進(jìn)入前六名。從季度有效瀏覽時間來看，如圖1.15所示，博客、視頻共享和社區(qū)名列前茅。

1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)搜索市場

2008年我國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場進(jìn)入調(diào)整期，增速放緩。市場規(guī)模為50.2億，年增長率73%。百度加谷歌市場占有率超過90%，廣告業(yè)務(wù)仍然是主體業(yè)務(wù)，運(yùn)營商追尋搜索與社區(qū)及電子商務(wù)結(jié)合的業(yè)務(wù)，如圖1.16所示。

1.4.2 播客/視頻共享

2008年，在奧運(yùn)會推動下，中國視頻分享網(wǎng)站有效瀏覽時間快速增長，但在奧運(yùn)會后出現(xiàn)了下滑局面。主要專門視頻網(wǎng)站有效瀏覽時間變化情況，如圖1.17所示。

上述專門視頻共享網(wǎng)站的發(fā)展目前存在兩個主要問題：一是盈利模式，目前視頻共享網(wǎng)站主要依靠廣告收入以及風(fēng)險投資的支持，遠(yuǎn)不能維持良性循環(huán)，金融危機(jī)的擴(kuò)展對廣告和風(fēng)險投資均有影響。視頻共享網(wǎng)站面臨嚴(yán)冬，受金融危機(jī)影響最大。二是自制內(nèi)容不足，面臨知識產(chǎn)權(quán)問題。視頻共享網(wǎng)站由網(wǎng)民自制上傳的內(nèi)容在數(shù)量上和質(zhì)量上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，主要依靠播放電視連續(xù)劇和電影吸引網(wǎng)民，這就產(chǎn)生了版權(quán)問題。

2008年綜合門戶（如新浪、搜狐等）和主流媒體網(wǎng)站（如央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等）都開通了播客/視頻共享業(yè)務(wù)，大有后來居上之勢，在奧運(yùn)會期間發(fā)揮了重大作用。

1.4.3 社區(qū)和交友網(wǎng)絡(luò)

以BBS和新聞組為基礎(chǔ)應(yīng)用的論壇類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在2008年取得了高速的發(fā)展，已經(jīng)超過即時通信，成為僅次于電子郵箱的互聯(lián)網(wǎng)基本應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的開放性、互動性和共享性深得廣大網(wǎng)民的喜愛，逐漸成為網(wǎng)民表達(dá)思想、展示自我、獲取信息、與其他網(wǎng)民互動互通以及建立社交圈子的主要平臺。

社區(qū)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步發(fā)展出現(xiàn)社區(qū)電子商務(wù)。社區(qū)中用戶根據(jù)自己的興趣愛好聚合成眾多圈子，同圈子內(nèi)的用戶在一定程度上具有類似的需求傾向，有利于進(jìn)行產(chǎn)品的精準(zhǔn)推廣。如基于論壇形成的車友會和本友會等，有共同需求的用戶會在相關(guān)社區(qū)中詢問、交流相關(guān)信息，企業(yè)在這樣的平臺上進(jìn)行電子商務(wù)，推廣方面更具針對性，而且往往可以引發(fā)用戶的團(tuán)購行為。而社區(qū)用戶眾口相傳，也利于商品口碑傳播。

2008年，中國SNS市場發(fā)展迅速，國外的SNS網(wǎng)站Myspace本土化迅速，F(xiàn)acebook開通中文網(wǎng)站，國內(nèi)的校內(nèi)、51等也加大發(fā)展力度；同時各種SNS網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)。SNS專注于人際關(guān)系的構(gòu)建，論壇、博客、視頻等成為構(gòu)建人際關(guān)系的平臺或媒介。2008年12月，校內(nèi)網(wǎng)覆蓋人數(shù)達(dá)3857萬人，居第一位。但是出現(xiàn)了一個后起之秀—開心網(wǎng)，其覆蓋人數(shù)近2000萬，而有效瀏覽時間的市場份額達(dá)32.8%，并且增速迅猛，大有超過校內(nèi)網(wǎng)之勢，并因此受到風(fēng)險投資的青睞，如圖1.18所示。

1.4.4 即時通信

騰訊QQ穩(wěn)居即時通信市場首位，2008年12月，其覆蓋人數(shù)達(dá)1.76億，網(wǎng)民到達(dá)率為92.7%，第四季度有效使用時間為50.5億小時，市場份額達(dá)87%。MSN的覆蓋人數(shù)為4027萬，排名第四，有效使用時間市場份額為4%，位居第二，如圖1.19所示。

即時通信市場走向細(xì)分，致力于一些專門領(lǐng)域的即時通信得到快速發(fā)展。如與移動通信結(jié)合的飛信，第四季度有效使用時間上升至1.7億小時，市場份額位居第三；而與電子商務(wù)結(jié)合的阿里旺旺，第四季度有效使用時間達(dá)0.9億小時，排名第四。

1.4.5 網(wǎng)絡(luò)游戲

中國游戲產(chǎn)業(yè)年會發(fā)布的《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)已達(dá)4936萬，其中，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過3000萬，比2007年增加了1/3以上；網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入為183億元人民幣，比2007年猛增了76%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場運(yùn)營收入達(dá)1.5億元人民幣，比2007年增長了1/4。

2008年各游戲運(yùn)營商之間差距縮小。一些門戶網(wǎng)站進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，取得良好業(yè)績，其中網(wǎng)易、騰訊和搜狐已經(jīng)進(jìn)入前10名，如圖1.20所示。

1.5 中國互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展情況

2008年是我國主流媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體成功取得顯著進(jìn)展的一年，從以央視為代表的電視媒體和新華社到報業(yè)集團(tuán)都加入了這一行列。

中央電視臺新媒體的發(fā)展主要體現(xiàn)在央視網(wǎng)的建設(shè)上。央視網(wǎng)是全國廣電系統(tǒng)體制改革的一個試點(diǎn)。央視網(wǎng)的發(fā)展始于2006年，同年4月，中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心/央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司正式成立。兩年多來，央視網(wǎng)正著力打造以圖文為基礎(chǔ)，以視頻為核心，以互動為特色的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。借北京奧運(yùn)會的契機(jī)，央視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播能力大幅提升。在互動方面，央視網(wǎng)嘗試將互聯(lián)網(wǎng)特色與電視特色相結(jié)合，抓住社區(qū)化發(fā)展大趨勢，建立搜視社區(qū)，為中央電視臺的電視劇、名欄目、動畫片、記錄片和電視人建立網(wǎng)上互動空間，并在此基礎(chǔ)上整合新聞資源推出新聞社區(qū)。在重大活動報道中，央視網(wǎng)充分運(yùn)用臺網(wǎng)聯(lián)動模式，全面服務(wù)、延伸、拓展電視，將電視節(jié)目資源和廣告資源延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺，運(yùn)用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新的平臺上創(chuàng)建新的傳播形態(tài)和品牌，充分運(yùn)用博客、播客、論壇、投票和評選等新技術(shù)，為電視提供互動支持以及差異化傳播。

2008年年底，央視網(wǎng)日均訪問量達(dá)到1.24億次，5月12日—5月21日汶川地震期間日平均訪問量達(dá)2.06億次，8月8日—8月24日奧運(yùn)期間日均訪問量達(dá)到3.01億次。視頻訪問量提升迅速，2008年春晚觀看人數(shù)最高時達(dá)到480萬；2008年北京奧運(yùn)會期間，視頻直播累計(jì)觀看人次達(dá)到1.53億次，視頻點(diǎn)播累計(jì)觀看人次達(dá)到2.37億次，奧運(yùn)開幕式當(dāng)日訪問量達(dá)到5.06億次。央視網(wǎng)的播客平臺日均訪問量達(dá)600萬，日均網(wǎng)民上傳視頻1000條，作品累計(jì)數(shù)量達(dá)到20余萬件。獨(dú)立訪問者數(shù)量增長也很快，奧運(yùn)會開幕時的獨(dú)立訪問者數(shù)量達(dá)2748萬。央視網(wǎng)的網(wǎng)民來自全球140多個國家及地區(qū)，海外網(wǎng)民的比例已經(jīng)達(dá)到15%～20%。

央視網(wǎng)的服務(wù)器達(dá)2000臺，帶寬33G，覆蓋10個節(jié)點(diǎn)城市，共15個國內(nèi)分發(fā)節(jié)點(diǎn)和1個歐洲鏡像站點(diǎn)。

在制作能力方面，央視網(wǎng)建設(shè)了一整套節(jié)目采集、收錄、編輯、制作、存儲、編目和發(fā)布的視頻制播平臺，系統(tǒng)存儲容量已經(jīng)達(dá)到250T，存儲了近5萬小時的高質(zhì)量精品視頻內(nèi)容，日節(jié)目制作能力達(dá)到500小時。

央視網(wǎng)建立了自主知識產(chǎn)權(quán)的P2P網(wǎng)絡(luò)直播平臺，該平臺可以同時承載800萬人在線觀看網(wǎng)絡(luò)直播；合作建立了FLV流媒體點(diǎn)播平臺，可以同時支撐10萬人在線點(diǎn)播訪問。

2008年奧運(yùn)會期間，中央電視臺共有9個電視頻道不延時直播、錄播奧運(yùn)賽事1944場，時長2715小時，央視網(wǎng)作為全球首次唯一全程視頻直播奧運(yùn)會開閉幕式以及全部賽事的新媒體機(jī)構(gòu)，為28個奧運(yùn)比賽大項(xiàng)開通28個不延時直播頻道，直播了奧運(yùn)會所有賽事的每一場比賽，時長累計(jì)3800小時；在每場比賽結(jié)束后，以最快的速度制作點(diǎn)播賽事節(jié)目9732段，總時長4013小時。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播規(guī)模大大超過電視轉(zhuǎn)播，成為全球唯一對奧運(yùn)賽事進(jìn)行全程直播點(diǎn)播的新媒體機(jī)構(gòu)。央視網(wǎng)試驗(yàn)性推出了“網(wǎng)絡(luò)電視奧運(yùn)臺”，開設(shè)了62個直播頻道、30個輪播頻道，實(shí)現(xiàn)了邊看邊聊互動直播功能，日均頁面訪問量達(dá)到3.01億次，人均訪問停留時長達(dá)到1022秒。開幕式當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)電視奧運(yùn)臺流量達(dá)到1.5億次，邊看邊聊在線人數(shù)近7萬人。

央視網(wǎng)成功地構(gòu)建了合法有序的奧運(yùn)會傳播秩序，奧運(yùn)會開幕后，國際奧委會監(jiān)控結(jié)果顯示，全球發(fā)現(xiàn)的4066個盜播鏈接中，90%來自海外，與之前預(yù)測的中國大陸地區(qū)會出現(xiàn)大規(guī)模盜版侵權(quán)現(xiàn)象完全相反。之所以達(dá)到這樣的效果，一方面是因?yàn)檠胍暰W(wǎng)成功組織了奧運(yùn)史上最大規(guī)模的聯(lián)合傳播，更加方便網(wǎng)民通過不同渠道收看奧運(yùn)會；另一方面，央視網(wǎng)通過建設(shè)IP地址信息庫、數(shù)字版權(quán)管理平臺（DRM）等技術(shù)手段有效防止版權(quán)外溢；通過政府監(jiān)管和行業(yè)自律，實(shí)施反盜版行動。

報業(yè)同樣加速進(jìn)軍新媒體，其基本思路是“一套體系、兩座平臺、三個應(yīng)用系統(tǒng)”。“一套體系”即網(wǎng)絡(luò)安全和標(biāo)準(zhǔn)體系，“兩座平臺”即把報社內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺結(jié)合。

新華社也在致力于開拓新媒體市場，利用擁有中國媒體行業(yè)最大的多文種多媒體數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢，從手機(jī)短信拓展到手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、列車多媒體、航空和巴士視頻，在寬頻網(wǎng)上開辦在線瀏覽、網(wǎng)絡(luò)下載、手機(jī)定制等一系列業(yè)務(wù)；通過數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)傳輸、屏幕播放的方式，逐步建立起各類新媒體屏幕聯(lián)播網(wǎng)。

1.6 中國網(wǎng)絡(luò)資本發(fā)展情況

2008年，中國經(jīng)濟(jì)形勢經(jīng)歷了從過熱到趨冷的劇烈轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)形勢轉(zhuǎn)變的背景下，投資市場募資形勢也經(jīng)歷大幅波動，募集完成基金規(guī)模呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑的態(tài)勢。2008年募集完成基金117支，募集規(guī)模199.17億美元。募集完成基金中，基金數(shù)量從第二季度的52支下降至第四季度的8支，下跌幅度達(dá)84.6%。首輪募集完成基金和開始募集基金也表現(xiàn)出相似的趨勢，基金數(shù)量分別在第二和第三季度達(dá)到頂峰后迅速回落。相比中資基金的上升勢頭，2007年火熱一時的中外合資基金卻遭遇發(fā)展瓶頸，如圖1.21所示。

中資基金占募集完成基金總數(shù)的60.7%，盡管募集規(guī)模無法與外資相提并論，但是市場主導(dǎo)地位已有所顯現(xiàn)。2007年VC、PE基金令人矚目的收益，成為本土GP爭相募集基金的原因之一。在嚴(yán)峻形勢下，中資基金開始募集規(guī)模不降反升，目標(biāo)規(guī)模為外資的2.3倍。

我國的風(fēng)險投資市場上，目前仍然在積極活動的都是在近兩年成功募集到新基金的，如紅杉中國連續(xù)兩支總金額高達(dá)7.5億美元的基金以及首支10億元的人民幣基金，德同資本3.55億美元的二期基金，金沙江創(chuàng)投兩支共5.8億美元的基金，霸菱亞洲第四支15.2億美元的私募基金，麥頓投資3.2億美元的二期基金等。大部分基金不過才投資了基金總數(shù)的15%，充足的資金使得他們在嚴(yán)冬中仍然充滿信心。

2008年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍然是創(chuàng)投市場投資規(guī)模最高的行業(yè)，投資案例數(shù)量為102起，投資金額8.34億美元。互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)游戲受到資本關(guān)注，投資案例數(shù)量達(dá)22起，投資金額1.66億美元。

受金融危機(jī)影響，中國企業(yè)境外資本市場IPO進(jìn)程嚴(yán)重受阻。與2007年不同，2008年中國僅有兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在境外上市：國內(nèi)網(wǎng)游開發(fā)及運(yùn)營商網(wǎng)龍和內(nèi)地最大數(shù)字音樂平臺之一—A8電媒音樂。

盡管受金融危機(jī)影響2008年VC、PE通過并購?fù)顺龅囊?guī)模與2007年相比有較大幅度下降，但也增加了不少并購機(jī)會。主要并購事件有：新浪合并分眾戶外數(shù)字媒體，巨人收購51.com，CNET中國收購我愛打折網(wǎng)（55BBS），Monster收購中華英才網(wǎng)，澳洲電訊收購泡泡網(wǎng)，金山軟件收購深圳招商卓爾公司和Sky Profit公司等。

不少VC表示未來一年在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)有了明確的投資對象。金融危機(jī)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投融資產(chǎn)生一定影響，但也帶來了機(jī)會。大浪淘沙消除泡沫，投資者將更理性，創(chuàng)業(yè)者更務(wù)實(shí)。精明的投資人會支持優(yōu)秀的創(chuàng)新者，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新精神將造就一批新的成功者在即將到來的春天大放異彩。

1.7 中國網(wǎng)絡(luò)安全狀況

1.7.1 網(wǎng)絡(luò)病毒、木馬感染傳播情況

2008年，中國新增計(jì)算機(jī)病毒、木馬數(shù)量呈爆炸式增長，總數(shù)量已突破千萬，而網(wǎng)頁掛馬、漏洞攻擊成為黑客獲利的主要渠道。

據(jù)金山毒霸“云安全”中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年，金山毒霸共截獲新增病毒、木馬13899 717個，比2007年增長了48倍；全國共有69738 785臺計(jì)算機(jī)感染病毒，比2007年增長了40%。

2008年，病毒和木馬異常活躍。大量病毒通過網(wǎng)頁掛馬方式利用realplay，adobe flash和IE漏洞進(jìn)行傳播，其主要運(yùn)作模式是：下載器對抗安全軟件—關(guān)閉安全軟件然后下載大量盜號木馬到用戶電腦—盜取用戶網(wǎng)游的賬號發(fā)送到黑客的數(shù)據(jù)庫。從危害來看，主要是網(wǎng)游盜號類木馬，其次是遠(yuǎn)程控制類木馬。

病毒發(fā)展有三大顯著特征：病毒制造的模塊化，專業(yè)化以及病毒“運(yùn)營”模式的互聯(lián)網(wǎng)化。

1.7.2 網(wǎng)民信息網(wǎng)絡(luò)安全狀況

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2008年中國網(wǎng)民信息網(wǎng)絡(luò)安全狀況研究報告》指出：96.1%的網(wǎng)民個人計(jì)算機(jī)中裝有信息安全軟件，其中70.5%的網(wǎng)民選擇使用單一品牌的套裝安全軟件產(chǎn)品，即至少包含殺毒、防火墻兩項(xiàng)功能的安全軟件產(chǎn)品；28%的網(wǎng)民使用過在線查毒服務(wù)，其中近1/3的用戶還使用了在線殺毒服務(wù)。這些數(shù)據(jù)充分說明了我國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)信息安全的高度重視。但尚未安裝安全軟件的網(wǎng)民數(shù)量超過1000萬，大量上網(wǎng)人群的信息安全存在隱患。

74%的網(wǎng)民表示愿意使用免費(fèi)殺毒軟件，這說明免費(fèi)殺毒軟件對于絕大多數(shù)網(wǎng)民具有較大的吸引力。

近半數(shù)網(wǎng)民從未聽說或關(guān)注過第三方機(jī)構(gòu)頒發(fā)的網(wǎng)站誠信標(biāo)示，我國互聯(lián)網(wǎng)急需建立完善的誠信體系。信息安全成為一個社會問題。

1.7.3 云安全

病毒制造的模塊化、專業(yè)化機(jī)械化生產(chǎn)以及病毒“運(yùn)營”模式的互聯(lián)網(wǎng)化導(dǎo)致病毒數(shù)量的爆炸式增長，反病毒廠商傳統(tǒng)的人工收集以及鑒定方法已經(jīng)無法應(yīng)對迅猛增長的病毒，云安全應(yīng)運(yùn)而生。

市場研究公司Gartner稱，安全軟件將從PC轉(zhuǎn)向云計(jì)算，基于云計(jì)算的代理計(jì)算機(jī)能夠提供過去在本地執(zhí)行的安全服務(wù)，如強(qiáng)制進(jìn)行身份識別，防止數(shù)據(jù)丟失，入侵檢測，網(wǎng)絡(luò)接入控制和安全漏洞管理等。在云計(jì)算中提供大規(guī)模可升級的處理、存儲和帶寬的能力將要求以新的方式和由新的服務(wù)提供商向用戶提供安全控制和功能。

2008年，在我國瑞星、趨勢科技和金山都推出了云安全（Cloud Security）服務(wù)。趨勢科技稱其云安全已經(jīng)在全球建立了5個數(shù)據(jù)中心，可以支持每天50億條點(diǎn)擊查詢，每天手機(jī)分析2.5億樣本。相同的分析工作，過去需要一天的運(yùn)算時間，改用云安全計(jì)算后，只需幾秒鐘。瑞星的云安全計(jì)劃主要內(nèi)容是，將用戶和瑞星技術(shù)平臺通過互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，組成一個龐大的木馬/惡意軟件監(jiān)測、查殺網(wǎng)絡(luò)病毒，瑞星卡卡6.0“自動在線診斷”模塊，是其云安全計(jì)劃的核心之一。而金山毒霸2009依托于“云安全”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了病毒庫病毒樣本數(shù)量增加5倍，日最大病毒處理能力提高100倍，緊急病毒響應(yīng)時間縮短到1小時以內(nèi)，給用戶帶來了更好的安全體驗(yàn)。金山毒霸“云安全”包括智能化客戶端、集群式服務(wù)端和開放的平臺三個層次。

1.8 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況

2008年5月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委和財(cái)政部三部委以聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化電信體制改革的通告》，提出電信重組方案：鼓勵中國電信收購聯(lián)通CDMA網(wǎng)（包括資產(chǎn)和用戶），聯(lián)通與網(wǎng)通合并，衛(wèi)通的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)并入中國電信，中國鐵通并入中國移動。公告還指出，改革重組將與發(fā)放3G牌照相結(jié)合，重組完成后發(fā)放三張3G牌照。到2008年年底重組已經(jīng)基本完成。2009年1月正式為三個運(yùn)營商發(fā)3G牌照。自此我國形成了三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營商三足鼎立的格局，競爭的焦點(diǎn)將是移動互聯(lián)網(wǎng)。

目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)主要使用WAP協(xié)議，用戶可以在WAP移動互聯(lián)網(wǎng)上得到幾乎全部的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。主要門戶網(wǎng)站都開通了WAP手機(jī)板，如新浪、搜狐、騰訊、央視國際和新華網(wǎng)等，專門的WAP網(wǎng)站有3G門戶和空中網(wǎng)等。用戶可以通過Hao123導(dǎo)航門戶方便找到進(jìn)入所需要的網(wǎng)站瀏覽網(wǎng)頁（新聞、財(cái)經(jīng)、小說、體育等）、看博客和寫博客等。在搜索方面，百度和谷歌等均有手機(jī)版。有些網(wǎng)站如網(wǎng)易、雅虎等已經(jīng)開通用手機(jī)查閱郵件。在手機(jī)游戲方面有當(dāng)樂和手游等。手機(jī)視頻可以提供廣播、點(diǎn)播和視頻共享等各種業(yè)務(wù)，如3G門戶的GGLive可以提供流暢的視頻廣播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)，而秀蛙可以通過手機(jī)上傳提供視頻共享業(yè)務(wù)。2008年北京奧運(yùn)會期間中國移動和央視網(wǎng)等都開通了手機(jī)電視。此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)上用戶還可以得到從地圖位置搜索、車輛違規(guī)查詢到在線翻譯等各種服務(wù)。

盡管我國推遲了3G網(wǎng)絡(luò)部署，我國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展并不落后，很多發(fā)達(dá)國家在3G網(wǎng)絡(luò)上提供的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在我國的GPRS/EDGE網(wǎng)上都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。目前我國的GPRS/EDGE網(wǎng)絡(luò)有良好覆蓋，200多元的手機(jī)就具有WAP2.0上網(wǎng)功能。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年年底使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民較2007年翻了一番還多，達(dá)到1.17億。今后若干年內(nèi)對于低收入人群、邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)用戶，WAP手機(jī)上網(wǎng)將是主要上網(wǎng)手段，因此，發(fā)展窄帶移動互聯(lián)網(wǎng)對于提高我國互聯(lián)網(wǎng)普及率，消除數(shù)字鴻溝，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)新媒體，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等具有重要作用。

二代移動通信GPRS/EDGE可以支持手機(jī)以WAP協(xié)議上移動互聯(lián)網(wǎng)，但只能支持少量用戶。3G/HSPA的大規(guī)模部署不僅可以支持筆記本電腦以HTTP協(xié)議上網(wǎng)，更重要的是可以支持大量手機(jī)上移動互聯(lián)網(wǎng)，開啟移動互聯(lián)網(wǎng)新時代。

目前我國有20000個WAP網(wǎng)站，而HTTP網(wǎng)站有兩百多萬個，要充分發(fā)揮手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)的作用必須使手機(jī)能瀏覽HTTP網(wǎng)站。“門戶加客戶端”模式的成功出現(xiàn)改變了這一狀況，這將對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。“門戶網(wǎng)站”具有導(dǎo)航、協(xié)議和格式轉(zhuǎn)換能力。下載安裝其客戶端軟件，不僅可以瀏覽WAP網(wǎng)站，還可以登錄訪問瀏覽HTTP網(wǎng)站，以適合手機(jī)的格式觀看。不僅可以收看WAP的視頻節(jié)目，還可以收看HTTP視頻共享網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，可以支持各種Web2.0應(yīng)用，基本克服了此前手機(jī)上網(wǎng)的主要問題。UCWEB是我國最成功的“門戶網(wǎng)站”，2008年其安裝激活的被稱為“瀏覽器”的客戶端軟件已經(jīng)達(dá)到6000萬。

這種模式將更多的計(jì)算力從手機(jī)移到網(wǎng)絡(luò)上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和寬帶視頻業(yè)務(wù)增多，對“門戶網(wǎng)站”的協(xié)議轉(zhuǎn)換、格式轉(zhuǎn)換和內(nèi)容存儲能力需求將急劇增加，解決方法是采用云計(jì)算平臺。

面向消費(fèi)者服務(wù)的移動互聯(lián)網(wǎng)擺脫不了互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，包月將是主要的收費(fèi)模式。2009年三大運(yùn)營商將就移動互聯(lián)網(wǎng)的接入展開激烈競爭，包月接入價格將下降到大多數(shù)用戶可以接受的合理水平，這必將促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展。

（中國科學(xué)院 侯自強(qiáng)）