第三節 產品造型設計

產品造型設計是整個產品設計的一部分。本書主要表達的是產品的造型設計，因此在這里闡述有關產品造型設計的相關定義、方法、理念等知識。

一、產品造型設計的定義

產品造型設計是對產品的材料、結構和加工方法，以及產品的功能性、合理性、經濟性和審美性進行的推敲和設計，即以產品為對象，從美學、自然科學、經濟學及工程技術等方面出發，進行產品的三維空間的造型設計。設計中的造型要素是人們對設計關注點中最重要的方面，設計的本質和特性必須通過一定的造型而得以明確化、具體化、實體化。

造型設計的任務是將產品的科學性、功能性與藝術性完美地結合起來。產品設計首先要解決產品的使用價值，即需要滿足一定的物質功能需要；其次是解決產品的審美需要，即一定的產品都有其特定的結構和外觀形狀。產品結構的合理性能使產品的使用功能得以發揮，但合理的結構并不能自然地具備富有美感的造型。不同的功能要求不同的造型，即使同一功能要求的產品也允許有不同的造型（如手表）。形式美服從于技術美，產品造型的美是為了表達現代科學技術產品，在設計中不能單純地追求形式。

在過去很長一段時間中人們稱工業設計為“工業造型”，雖然不是很科學和規范，但多少說明造型在設計中的重要性和引人注目之處。現在，人們認識到，造型設計只是工業設計的一部分，是設計師運用多方面的知識賦予產品的一種外在表現形式，以“造型設計”指代“工業設計”是片面的。

二、產品造型設計的基本原則

產品設計是現代工業的重要組成部分，工業設計的一般原則也適用于產品設計。但產品設計又具有其自身的特征，從前述的作用與性質可如，對現代工業產品造型設計的基本原則可概括為實用、經濟、美觀和創新。

1.實用

實用是對產品造型設計的最基本要求，表現為具有先進和完善的形態，并使產品物質功能得到最大限度的發揮，也可以說，造型服從于功能，產品的造型要充分表達產品的工作范圍、工作性能和使用功能。因此，造型設計應以實現功能為中心目的，保證產品性能穩定可靠、技術先進、使用方便、安全宜人和適應環境，這些是評定產品造型的技術性能，也是反映產品功能美的綜合指標。

2.經濟

要求在產品制造過程中使用最少的財力、物力、人力和時間，又能得到最大的經濟效益。同時要求產品在滿足實用性和審美性的前提下，達到可靠性和使用壽命的預期要求。

3.美觀

美觀是消費者對產品造型的精神方面的主要需求之一。要以產品的實用性和經濟性為前提，塑造產品完美、生動、和諧、符合時代審美趨勢的形象，體現社會的物質文明與精神文明發展。

4.創新

有魅力、有個性、有情感、友好的新穎造型會極大地提升產品的附加值，獲得消費者的青睞，純粹的繼承和單純的模仿都不會創造出有突破性的產品形態，仍以蘋果為例，iMac的創新造型為蘋果贏得了良好的口碑和巨大的商業利潤，但當看起來好像縮水的第1代、第2代iMac的模型被送到喬布斯手中時，喬布斯很討厭它的這種“沒有什么不好，其實也挺好”的感覺，經歷了兩年的研發，2002年，可以像向日葵一樣隨意轉動的蘋果iMac G4又一次站在了市場的制高點上，如圖1-9和圖1-10所示。

實用、經濟、美觀和創新是產品造型設計的4個主要原則，它們既相互聯系又有矛盾，既缺一不可又有主次之分。實用原則占首位，美觀滿足人性需求，經濟原則是二者的約束條件，創新是實用、美觀和經濟的歸宿。產品造型的理想境界來自對這4個原則和諧、合理的利用。

三、產品造型設計的要素

產品造型設計涉及許多設計理念、方法，但其設計的根本離不開基本的設計要素，即要對構成產品形式的形態、色彩、材質、結構等進行綜合考慮。優良的產品，總是通過形、色、質3個方面的相互交融而提升到意境的層面，體現并折射出隱藏在產品物質形態表象后的精神本質。這種精神通過用戶的聯想與想象而得以傳遞，在人和產品的互動過程中帶給用戶獨特的體驗，滿足他們潛意識的渴望，實現產品的情感價值。

1.形態

形態包含“形”與“態”兩層含義。“形”是指一個物體的外在形式，對于產品造型指產品的外形，它與感覺、構成、結構、材質、色彩、空間、功能等密切相聯系；“態”則是指蘊涵在物體形狀之中的“精神勢態”，形態就是指物體的“外形”與“神態”的結合。形離不開神來充實，神離不開形的闡釋，無形則神失，無神則形晦。在我國古代，對形態的含義就有了一定的論述，如“內心之動，形狀于外”、“形者神之質，神者形之用”等，指出了“形”、“神”之間唇齒相依、相輔相成的辯證關系。形態要獲得美感，除了要有美的外形，還需具有反映產品本質和觸動消費者內心潛在訴求的“精神勢態”，即“形神兼備”。

產品形態設計和產品功能之間的關系密不可分，產品使用功能決定產品形態的基本構成；功能的增減也會給產品的形態帶來變化；產品的審美功能也會影響產品形態的風格特征。如果說產品是功能的載體，形態則是產品與功能的中介。沒有形態的作用，產品的功能就無法實現。不僅如此，形態還具有表意的作用。設計師通常利用特有的造型語言進行產品的形態設計，通過形態可以傳達各種信息，如產品的屬性（是什么）、產品的功能（能做什么或怎么做）等。利用產品的特有形態向外界傳達出設計師的思想和理念，滿足產品的功能需要。消費者在選購產品時也是通過產品形態所表達出某種信息內容來判斷和衡量與其內心所希望的是否一致，并最終做出購買的決定。

產品形態可以表現出產品使用的功能類型，消費者也通過產品的形態可以完成產品的功能識別，例如，碗和盤子的不同形態，提示了其功能的差異。通過產品形態體現一定的指示性特征，暗示人們該產品的使用方式、操作方式。如圖1-11所示為一個熬煮中藥的砂鍋，產品的形態就能讓使用者對其使用方式一看即明。

產品造型設計必須遵循形式美法則，形式美法則是人們在長期生活實踐特別是在造型實踐中總結出來的規律，是人們對大自然美的規律加以概括和提煉，形成一定的審美標準后，又反過來指導人們造型設計的實踐。只有遵循比例與尺度、多樣與統一、節奏與韻律、均衡與對稱、穩定與輕巧、對比與調和、主從與重點等形式美法則，產品造型才能獲得真正的美，如圖1-12至圖1-14所示。

在對產品形態進行設計時，還要考慮其中的人機工程學要素，人機工程學為產品形態設計提供參考尺寸，為產品人機界面的操控布置提供理論指導，人體局部特征也會直接影響產品形態。我們都很熟悉可口可樂飲料，設計師不斷對瓶體造型進行改進和完善。現在的瓶體采用流暢活潑的曲線造型。表面均勻分布的凸起線條不但能提高瓶體的強度，增加摩擦力，使手握產品不易滑落，還能增加瓶體的立體感和層次感，起到裝飾美化的效果。優美的曲線造型非常適合人們單手把握的感覺。達到了形態與功能、形態與藝術的完美結合，成為世界包裝設計作品中的成功典范，受到世界各國人民的喜愛，如圖1-15所示。

通過產品形態特征還能表現出產品的象征意義，主要體現在產品本身的檔次、性質和趣味性等方面，顯示出來的心理性、社會性和文化性的象征價值的識別。通過形態語言體現出產品的技術特征、產品功能和內在品質，包括零件之間的過渡、表面肌理、色彩搭配等方面的關系處理，體現產品的優異品質、精湛工藝。通過形態語言、產品標志、常用的局部典型造型或色彩手法、材料甚至價格把握產品的檔次象征，體現某一產品的等級和與眾不同。如圖1-16所示為韓國三星與丹麥B&O共同設計的滑蓋手機。

中國美術館館長范迪安認為：“一件物品的有用性幾乎在它誕生之初就已形成定制，而它形態的發展卻永無止境。設計的創意總是與文明的演進、生活方式的變化聯系在一起，更與人的關懷、人的情懷聯系在一起。”

如圖1-17所示的Adiri Natural Nurse奶瓶形態溫暖柔和，與母親的乳房具有類似形狀，奶嘴和瓶身融合一體，減少了部件，方便清洗并且不容易丟失，特別對那些母乳和奶粉混合喂養的嬰兒來說，視覺和觸覺上可以感到更舒適、更自然，同時在材料的選擇上，采用的是食品級的PP和彈性體做成的，不會因為過熱或摩擦釋放BPA（雙酚A）的PC（聚碳酸酯），這體現了設計師對嬰兒細致入微的關懷。

2.色彩

當代美國視覺藝術心理學家布魯墨說：“色彩喚起各種情緒，表達感情，甚至影響我們正常的生理感受”，因而色彩是一般審美中最普遍的形式，也是產品形態的重要構成因素。色彩在整個產品的形象中，最先作用于人的視覺感受，人類對色彩的感覺最強烈、最直接，印象也最深刻。色彩刺激能夠喚醒人們，也能引起消費者的購買欲望，可以說，人們在有意無意中購買色彩。色彩對于產品不僅具備審美性和裝飾性，而且還具備符合意義和象征意義。作為視覺審美的核心，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態。另外，產品的色彩必須借助和依附于造型才能存在，通過形狀才能表達具體的意義，體現特有的感情色彩，對消費者形成精神影響。

對產品進行色彩設計時，需考慮色相明度、純度的選擇及色彩對人的生理、心理的影響。色彩能夠表情達意，不同的色彩及色彩組合能給人帶來不同的感受，如紅色熱烈、藍色寧靜、紫色神秘、白色單純、黑色凝重、灰色質樸等。色彩設計應依據產品表達的主題，體現其訴求，增強產品的生命力。對產品色彩的感受還受到消費者所處時代、社會、文化、地區及生活方式、習俗的影響，反映著時尚潮流的發展方向。例如，我國甘肅、陜西等地區的中型客車主要顏色為綠色，并在綠色中穿插些銀白色，可以緩解空氣干燥、多風沙給人帶來的煩躁心情。而廣東天氣炎熱，臨近海洋，這里的中型客車主要顏色為藍色，車體穿插一些白色柔和線條，這種色彩方案顯得涼爽、放松、靜謐，也符合廣東民眾對藍色特殊的喜愛，符合大眾的審美。又如，紅與白是可口可樂的標準色，在中國紅色是喜慶的顏色，但是在阿拉伯地區，綠色象征著生命與吉祥，紅色代表著血腥和恐怖，為了適應阿拉伯地區的本土文化，可口可樂在那些地區采用了綠色包裝。

產品色彩如果處理得好，可以協調或彌補造型中的某些不足，收到事半功倍的效果，如圖1-18所示的數控加工中心色彩設計，底部涂裝成黑色，形成穩定的感覺。反之，如果產品的色彩處理不當，不但破壞產品造型的整體美，而且很容易破壞人的工作情緒，使人感到枯燥、沉悶、冷漠甚至沮喪，分散了操作者的注意力，降低工作效率、影響產品功能的發揮。所以，在產品的造型中，色彩設計是一項不容忽視的重要工作。

色調的選擇是至關重要的。色調就是一眼看上去工業產品所具有的總體色彩感覺，它可以表現出生動、活潑，也可以表現出精細、莊重，還可以表現為冷漠、沉悶或是親切、明快等。色調的選擇應格外慎重，一般根據產品的用途、功能、結構、時代性及使用者的好惡等，藝術地加以確定，做到色形一致，以色助形，形色生輝。比如：飛機主調色彩一般都處理為高明高彩的銀白色，很容易地使人感覺到飛機的輕盈和精細，這就是形色一致，而且色助于形；如果相反，把飛機涂成黑灰色主調，則人們肯定會懷疑它是否能夠飛得起來，這就是色破壞了形，色調選得不對。

確定產品色調時可以考慮以下幾點：①暖色調會產生溫暖的效果，冷色調令人感到冷清；②高彩度的暖色為主調讓人感覺刺激興奮，低彩度的冷色為主調讓人平靜思索；③高明色調輕爽、明快，低明色調深沉、莊重。

總之，色調是在總體色彩感覺中起支配和統一全局作用的色彩設計要素。在產品設計時常用的手法包括以下幾種：

◆ 同一產品造型，用不同的色彩進行表現，形成產品縱向系列，如圖1-19所示的桌面文具，分別用深藍、草綠、灰黑形成不同的系列。如圖1-20所示的SWATCH手表五彩繽紛，構成同一產品造型的產品縱向系列。

◆ 對同一產品形態，根據產品結構特點，用色彩強調不同的部分，用不同色彩進行各種分割，形成產品的縱向系列。這種色彩的處理方法會在視覺上影響人對形態的感覺，即使是同一造型的產品，也會因其色彩的變化而對形態的感覺有所不同，如圖1-21和圖1-22所示。

◆ 用同一色系，統一不同種類、不同型號的產品，形成產品橫向系列，使產品具有家族感。這往往是樹立品牌形象的常用做法，是強化企業形象的通行手段，例如IBM采用黑色，蘋果采用的“蘋果白”等。即便是不同廠家生產的產品，營銷企業也可以用色彩將其統一在本企業的品牌之下。

◆ 以色彩區分模塊，體現產品的盲目組合性，如圖1-23所示的沙發，各個模塊采用不同的色彩，又可以自由組合搭配。

◆ 以色彩進行裝飾，以產生富有特征的視覺效果，如圖1-24所示的以活潑的色彩裝飾的微軟Xbox360家庭娛樂中心。

3.材質

在人類造物的漫長歷史中，人們總是在不斷地發現、發明新的材料，并用它們來創造周圍的一切。人類的文明曾被劃分為石器時代、銅器時代、鐵器時代等，這也表明材料應用的發展從一個側面反映了人類文明的發展。從古代的陶器、鐵、銅、鋼、青銅到現代的塑料、尼龍、復合性材料、新型材料納米、生物原材料、太空材料等，都給人們的生活帶來了巨大的變化。

材料是人類用來制造機器、構件、器件和其他產品的物質。材料無處不在，種類繁多，具有復雜的特性。工業設計的主體是產品設計，作為產品必須符合現代批量化生產的基本要求，必須在現代批量生產的技術約束下進行，否則再好的設計也是紙上談兵。工業設計師應當熟悉不同材料的性能特征，對材質、肌理與形態、結構等方面的關系進行深入的分析和研究，科學合理地加以選用，以符合產品設計的需要。

通常而言，材料具備下面3個屬性：

（1）自然屬性

自然屬性是指材料自身的物理、化學性能所體現出來的基本特征。以金屬材料為例，其物理性能包括導熱性、導電性、熱敏感性、熔點等，化學性能主要包括材料的耐腐蝕性、抗氧化性等。

（2）情感屬性

材料的情感屬性是指材料透過觸覺和視覺給人留下的知覺印象。人們通常利用觸覺通過觸摸材料感知材料的表面特性，以判別材料的質感。不同種類的材料具有不同的組織、結構、質地、紋理，以及強度、硬度和韌性等使用功能，因此，人們在與它們接觸時會產生不同的感受，如木材是溫暖的、金屬是冷硬的、棉布是柔軟的、橡膠是富有彈性的等。

不同的質感肌理能給人不同的心理感受，向人們傳達產品的個性，如玻璃、鋼材可以表達科技氣息，木材、竹材可以表達自然、古樸、人情意味等。在選擇材料時，不僅要考慮材料的強度、耐磨性等，還要將材料與人的情感關系的親疏遠近作為重要尺度。材料質感和肌理的性能將直接影響到材料用于產品后形成的最終表達效果，這種效果既有視覺的，也有心理的。

（3）社會屬性

材料的社會屬性是指結合社會價值標準對材料的環保可持續發展性進行的一種價值判斷。例如，綠色材料的選用，著眼于人與自然的生態平衡關系，是人文關懷的體現。

20世紀60年代以來，材料工業迅猛發展，各種新材料和復合材料層出不窮，它們形態相近但性能各異，透明的不一定是玻璃，閃亮的也不全是金屬。產品設計在選擇材料時，要優先考慮產品結構的強度、剛度和穩定性，選定材料后要重點突出所選材料的特征、質地和美感，一般存在3種不同的趨向：

◆ 運用純天然材料，突出材料的淳樸、宜人的性質，要充分發揮天然材料本身所固有的特色，挖掘其隱藏的天然之美，而不是一味地給所選的材料附加各種色彩和涂層。例如，將硬木材質通過超高精度的機床進行表面研磨和拋光加工，可以獲得一種與手工打磨完全不同的寶石般閃光的質感，如圖1-25所示；用松木原木制作的家具只是涂上清漆，外露的疤結反而勾起人們對森林的懷想等。在現代工業產品設計中采用或加進天然材料，通過材料的調整和改變增加自然情趣或情調使人產生強烈的情感共鳴是現在工業設計師常用的材料處理方法之一。例如，傳統的指甲刀使用不銹鋼材料制成，較為冰冷，隨身攜帶不太雅觀也缺少一種情感上的體驗，北京洛可可設計公司將輕柔的彩色小牛皮覆蓋指甲刀，使其遮蓋冰冷的不銹鋼，保證了使用者的手感，客戶能夠針對自己的喜好，選擇自己喜歡顏色的產品，從而使產品受到消費者的青睞，如圖1-26所示。

◆ 利用人工合成材料模仿和仿制天然材料，如用人造革模仿天然皮革、用塑料模仿金屬，以維持人們對傳統材料的感覺；例如，100多年來，胡桃木、櫻桃木等因其華貴柔軟、色澤溫潤的質感，柔化了汽車鋼鐵車身的冷峭堅硬，一直被運用于高檔汽車的儀表面板、車門內飾板和方向盤等部位，經濟型轎車受到價格的制約，經常采用塑料材質模仿胡桃木和櫻桃木的質感，如圖1-27所示。

◆ 利用各種新材料和人工材料性能各異的特點，著重于色彩、形式的變化。隨著現代科學技術的發展，人類不斷改良和發明了大量的材料，從而也為產品形態的創造提供了多種解決方案，在選擇材料時，應根據不同產品的結構、功能、使用環境及人的心理精神需求選擇適合的材料。例如，透明的材質，能夠讓人們看到產品內部不為人知的結構和內容，讓人們品味產品的內部結構和特色，形成標新立異的產品形態，如圖1-28所示。

4.結構

外觀設計定稿后，設計師更大部分時間用于結構的設計與功能的實現，通過結構設計，可以確保產品功能的實現，使產品零件更容易加工，提高生產效率，降低產品成本。產品的結構是產品形態的承擔者，必然受到材料、工藝、產品使用環境等因素的制約。設計優良的產品，不僅要具備優美新穎的外觀，還要有整齊合理的內部結構，如圖1-29和圖1-30所示。

（1）外殼（殼體或箱體）結構

各種工業產品在構成材料、外觀造型上可能千差萬別，但在結構構成上均少不了外殼，如圖1-31和圖1-32所示。外殼暴露在外面，內部包容著構成產品功能的零部件，因此，外殼是產品的重要結構，也是產品的主體外觀表現，因此，外殼設計是產品結構設計和造型設計關注的重要內容之一，如儀器儀表、家電、工具及設備或產品構成部件等。

根據習慣，將產品的外殼稱為殼體或箱體，其主要功能為：

◆ 容納構成產品的功能零件。

◆ 支撐、確定產品構成各零部件的位置和相互關系。

◆ 防止零件受到環境的影響、破壞或其對使用者與操作者造成的危害與侵害。

◆ 美化、裝飾產品，提升產品的外觀。

◆ 根據具體產品的不同，具有特殊的功能和使用目的，如音箱外殼要提供音響性能，裝甲車外殼要提供防軍事打擊的強度等。

（2）連接與固定結構

構成產品的各功能部件需要以某種方式連接或固定到一起形成整體實現產品的設計功能，連接與固定結構是產品設計中另一種常用結構，連接與固定在功能意義上是不同的。有些連接結構同時可以起到固定作用，成為固定連接，固定連接又分為可拆卸（如用螺栓、銷等連接）和不可拆卸（如焊接、鉚接及膠接等）兩種。有的連接結構允許連接的部件以一定的方式，在一定范圍內運用，稱為活動連接，例如，家具抽屜的活動導軌。而固定結構的主要功能是固定部件，在不開啟固定結構或結構失效前保持不變，例如，鎖插、鎖扣等。

（3）運動結構

運動結構裝置是很多工業產品、核心設備結構和實現設計功能的基礎結構裝置，也是產品設計中比較復雜、專業要求比較高的設計任務，通常需要有產品相關專業的設計師或結構設計工程師配合工業設計師完成。例如，人們熟悉的自行車，腳蹬部件裝配在中軸部件的左右曲柄上，當人們踩踏腳踏時，由腳踏、腳蹬、腳踏軸、曲軸、中軸、鏈條飛輪、后輪構成運動系統，將平動力轉化為轉動力，自行車騎行時，腳踏力首先傳遞給腳蹬部件，然后由腳蹬軸轉動曲柄、中軸、鏈條飛輪，使后輪轉動，從而使自行車前進。

（4）密封結構

在我們的生活中，我們會遇到鋼筆漏水、暖氣漏水、輪胎跑氣等問題，這些故障都是產品的密封結構出現了問題，在正式開展產品設計之前，設計師應提前考慮密封結構的設計問題，以免使客戶在使用過程中遭受不便，如圖1-33所示。

（5）安全結構

產品的安全性越來越受到重視，已經成為現代產品設計中極為重要的設計內容和任務。安全結構是指當產品在使用中發生意外時，用于保護產品、避免發生人身事故而設計的有關機構、裝置等，如汽車的安全氣囊、高壓鍋的熱熔安全閥（如圖1-34所示）、汽車車門的兒童鎖等。