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昆明出現“山寨宜家”，從里到外全線模仿

據英國《每日郵報》報道，有座名叫“十一家具”的商城占地一萬平方米，共四層，模仿了宜家的藍、黃主色設計，以及樣板間、引導標語、搖椅設計等。另外，商城的餐廳也有著相仿的模樣，只是菜譜是中式的燜肉與蛋，而非宜家瑞典式的肉丸與三文魚。

昆明市民小李說，本想從真的宜家店空運產品，但是覺得實在是太麻煩了，所以就來這里了。不過，十一家具的商品是定制的，而宜家家居是組裝的。顧客們也注意到一些其他不同的地方。

路透社評論說，這家山寨宜家只是中國新一輪山寨潮的一個代表。現在造假越來越老成，已不僅僅停留在仿冒名牌包、運動鞋等基本商品上，開始仿起了外觀、購物體驗與服務等西方成功的零售理念。一言以蔽之：“山寨整個品牌體驗”。

該報道稱，在中國，還有幾十個品牌的商店被“山寨”。

該雜志的網站列舉了這些品牌的名字，并刊登出山寨商店的照片，有耐克、D&G、麥當勞、肯德基和迪斯尼等。

令人忍俊不禁的是，耐克不叫耐克而叫“耐步”；肯德基不叫KFC而叫KLC；麥當勞的標志也從兩個門的m變成了3個門。

【學前測試】

1.解釋市場和市場營銷的關系，核心內容是什么？

2.簡述市場營銷中的以下概念：4P、USP、STP、波特五力、SWOT、市場周期。

3.策劃的目標和作用是什么？它的核心內容是什么？

4.你認為今后從事營銷或策劃工作，企業最看重的是什么？

5.什么是市場調查中的封閉性問題和開放性問題？

6.一支用紙包住的破鉛筆，手繪配一段話（插畫）。

7.用一句話把兩件不相關的事物聯系起來，并賦予其邏輯性：①媽祖+猛男；②咖啡+豪豬。

8.手繪一個畫面表現“萎靡的想象”。

9.手繪一個你認為最能吸引人的圖形，尺寸規格和表現形式不限。

10.用感性的文字，描寫一件你最引以為豪的創意事件。