2.3 版式設(shè)計的視覺流程

當(dāng)我們看到一個設(shè)計作品時，視覺上感覺很舒服的同時記住了作品需要表達(dá)的內(nèi)容。這就是版式在設(shè)計中所起的作用。作為設(shè)計者，你一定會提出“為什么要這樣？”這樣的問題。那么接下來先從了解版式設(shè)計的視覺流程開始吧。

人在觀察事物時，常常會有一定的順序。了解并利用這一點，就可以輕易地抓住瀏覽者的注意力，達(dá)到廣告的目的。版式設(shè)計中的視覺流程就是使視線隨著元素在版面空間沿一定的軌跡運(yùn)動的過程。

單向視覺流程

單向視覺流程就是按照一定的順序和主次來引導(dǎo)瀏覽者的視覺方向。這通常需要符合人物的視覺習(xí)慣。通常分為豎向、橫向和斜向三種類型。其中豎向視覺流程引導(dǎo)瀏覽者的視線做上下流動，具有堅定、直觀的感覺，如圖2-22所示。橫向視覺流程引導(dǎo)瀏覽者的視線向左右流動。給人穩(wěn)定、恬靜之感，如圖2-23所示。斜向視覺流程比水平、垂直視覺流程具有更強(qiáng)的視覺訴求力，會把瀏覽者的視線向斜方向引導(dǎo)。以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意，如圖2-24所示。

曲線視覺流程

曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它可以是弧線形“C”，具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感，如圖2-25所示。也可以是回旋形“S”，產(chǎn)生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感，如圖2-26所示。

重心視覺流程

人們在觀察一個版面時，視線會最終停留在一個位置，這個位置就是視覺的重心。重心視覺流程有兩種類型。一種是從版面重心開始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進(jìn)展，如圖2-27所示。第二種是向心、離心的視覺運(yùn)動，如圖2-28所示。重心視覺誘導(dǎo)流程使作品主體更為鮮明突出而強(qiáng)烈。

反復(fù)視覺流程

反復(fù)視覺流程就是相同或相似的視覺要素做規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動。讓相同或相似的元素重復(fù)出現(xiàn)在畫面中，形成一定的重復(fù)感。人們的視線就會從一個方向往另一個方向流動。雖不如單向、曲線和重心流程運(yùn)動強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美，如圖2-29所示。

導(dǎo)向視覺流程

通過在設(shè)計中使用誘導(dǎo)元素，主動引導(dǎo)讀者視線向一定方向運(yùn)動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體。使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。編排中的導(dǎo)線，有虛有實，表現(xiàn)多樣，如文字導(dǎo)向、手勢導(dǎo)向、形象導(dǎo)向以及視線導(dǎo)向等。

常見方式有兩種，一種是放射性視覺流程；運(yùn)用點和線的引導(dǎo)，使畫面上的所有元素集中向同一個點，形成統(tǒng)一的畫面效果，如圖2-29所示。另一種是十字形視覺流程；通過點和線的引導(dǎo)，將瀏覽者的視線從版面四周以類似十字架的方式向版面中心集中，已達(dá)到突出重點、穩(wěn)定版面的效果，如圖2-30所示。

散點視覺流程

散點視覺流程是將版面中的圖與圖、圖與文字以自由分散的狀態(tài)編排。散點視覺強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性、偶合性、空間感和動感。追求新奇、刺激的心態(tài)。看似隨意，但并不是胡亂編排的，需要考慮元素的主次、大小、疏密等因素。主要有發(fā)射型和打散型兩種類型，如圖2-31所示。

散點視覺的閱讀流程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動有趣。也許這正是版面刻意追求的輕松隨意與慢節(jié)奏的效果，這種方式在國外平面設(shè)計中十分流行，如圖2-32所示。

最佳視域

所謂最佳視域指的是版面設(shè)計時將重要的信息或視覺流程的停留點安排在注目價值最高的位置。在版式設(shè)計中，不同的視域的注目程度不同，心理感受也不同，如圖2-33所示。