微博、微信的兩強格局

10年之內(nèi)，只有傳媒

10年之內(nèi)，將不再有傳統(tǒng)媒體和新媒體，甚至連媒體都沒有，只有傳媒公司。換句話說，只有傳媒。

傳統(tǒng)媒體的危機在前年就出現(xiàn)了，他們也感知到了，但最關鍵的是，這些老媒體大多是體制內(nèi)思維、廟堂思維，他們知道但無意去應對、解決，因此，才走到如今的窘境。現(xiàn)在應對，有點晚了。

門戶網(wǎng)會因為經(jīng)營成本的問題走向戰(zhàn)略收縮，他們會把更多的資源投入到新媒體（包括移動媒體）的戰(zhàn)術搶占上。

“傻的是，用宣傳對付傳播”。在新老傳媒更迭的關鍵時期，很多機構都還在使用“老方法”——以宣傳對傳播、以維穩(wěn)當公關、以辯解當辯護、以推諉當推理、以否認當撇清、以刪帖當平事兒、以弱智當機智；殊不知，一對多的傳媒時代正在結束，多對多開始了！那套方法沒用了。

在自媒體時代，你的微博就是你自家的媒體，在成本不足的情況下，可以先用自媒體。

有兩個詞我不懂。一是“全媒體”，二是“社會化媒體”。我不知道是不是翻譯出了問題。這“全”字至少得涵蓋電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡等各介質(zhì)。這“社會化”就更暈菜了，難道就沒有一個更簡明的翻譯？這兩個詞我很少提及，怕自己露怯。如今的“社交媒體”我都統(tǒng)稱“快媒體”——短、頻、快。

快媒體給答案的優(yōu)點：即時到達、精準投放、用戶易主觀認同。

媒體人群落是活得最岌岌可危，又最生龍活虎的一群人。

“社會化媒體”應簡稱為“眾媒體”

#微博迭代# 由名人明星領銜的微博生態(tài)開始進入迭代期（這一周期接近5年，從2009年9月到2013年9月）。這跟早年天涯社區(qū)的興起有點相似（從1999年創(chuàng)辦到2004年，以第一批天涯人入主各大媒體形成迭代，老天涯讓位后，新秀紛起），新浪微博用戶也將形成新老迭代，知名老用戶各有所歸，后起之秀將異軍突起。

微信不是社會化產(chǎn)品，微信是反社會化的。社會化的特色是無邊界傳播，你不知道下一個傳播者是誰。而微信是閉環(huán)，是框定和限制的，是圈子化的。

有才華的人未必做得好自媒體，但做自媒體的人必須有才華。這里面的奧妙不是才華本身，而是你氣質(zhì)秉性當中是否具有天然的社會化基因；這才是成功與否的關鍵所在。（很多有才華的人是端著的，這是大忌。）

組織化社會（或稱“機構化社會”）將向平臺化社會轉移。在我眼里，新浪不是一家媒體，而是一家傳媒平臺，阿里和其他小型App也是如此，自媒體如虎嗅網(wǎng)都將沖擊這一格局。之后的傳媒平臺都是公司式，而非機構式的。

內(nèi)事不決問百度，外事不決問谷歌，政事不決問天涯！民事不決問微博，家事不決問微信，房事不決問陌陌！

問：老杜，能一句話說清微博的本質(zhì)么？答：消息。問：能一句話說清微博的威力所在么？答：轉發(fā)。問：能一句話說清微博的社會價值么？答：文明地反動。問：能一句話說清微博的商業(yè)價值么？答：人多好賺錢。問：能一句話說清微博和微信的區(qū)別么？答：一個玩消息，一個玩關系。

微信，玩的是自我關懷

微博、微信的兩強格局已全面成型。社會化媒體大潮自2008年在中國起步，經(jīng)過6年的血腥洗禮，已然形成社會化兩極。微信以騰訊固有的“關系”根基筑牢“社會化強關系”圈子平臺，而微博以新浪固有的“消息”根基筑牢“社會化多媒體”的信息平臺。兩強之間互有交叉，用戶之間多有竄訪。社會化大局已定。

微信，正在吹起消滅鍵盤的號角。此后的產(chǎn)品，會更多的發(fā)力在語音系統(tǒng)上。

微信社交，近在咫尺打不過千里之外。淘寶購物，十分靠譜經(jīng)不住三分便宜。微博傳播，千般祈禱抵不過一聲咆哮。

我個人不看好微信未來的生命力。個人認為，它的用戶峰值期在2013年下半年，2014年就會進入衰減。而衰減一旦開始，用戶數(shù)就會快速下滑。因為人類對強關系的維護是有天然的疲勞期的，群體強關系的維護期更短。因此，我更看好媒體加社交的生命力，因為它是一個生命力互補的結構。

#浮云滿天飛# 微信讓傳統(tǒng)短信成為浮云；微博讓傳統(tǒng)公關成為浮云；蘋果讓諾基亞成為浮云；手機拍照讓柯達成為浮云；手寫輸入讓鍵盤成為浮云；低頭看手機的一族，讓戶外廣告成為浮云。

#靜態(tài)的強關系激活，需要大智慧# 現(xiàn)在最緊要的任務就是把那些即將“休眠”的用戶重新激活，其中的一個參考是手機上的手機號碼。在強關系雷同的手機號上，我們保存的80%以上的手機號碼是處于“休眠狀態(tài)”的。比如我本人存儲的手機號碼有800個，但保持聯(lián)系的只有100人。

微信是強關系，微博是強消息

#微信和微博# 人，在社交環(huán)境里的情感多數(shù)都是假的（客套、表情、姿勢而已）。人，在消息環(huán)境里的情感多數(shù)都是真實的（憤怒、爽、同情、悲憫等）——“姿勢分子”除外，因為他們在任何地方都會玩“姿勢”。

消息環(huán)境里，人類喜歡報憂（關懷）；關系環(huán)境里，人類喜歡報喜（分享）。這也許就是微信和微博的區(qū)別之一吧。

微博玩的是公共關懷，微信玩的是自我關懷；在以多對多為傳播特色的微博上，我們更多的是在發(fā)掘著別人的孤獨；在以一對多為傳播特色的微信上，我們更多的是在發(fā)掘著自己的孤獨。

微博是雄性特色的，是男權文化色彩更濃重的舞臺，是展示陽剛的地方；而微信是雌性特色的，是女性文化更濃的舞臺，是展示私密的地方。男性文化的特色是海闊天空（微博），女性文化的特色是家長里短（微信）。