微博，對(duì)每個(gè)人都虎視眈眈

眼聯(lián)網(wǎng)，社會(huì)能見(jiàn)度第一利器

現(xiàn)在，很多人還把微博當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)，我覺(jué)得已經(jīng)落伍了。用一個(gè)驚心動(dòng)魄的詞來(lái)震醒他們吧——“眼聯(lián)網(wǎng)”，社會(huì)能見(jiàn)度第一利器，它是社會(huì)進(jìn)化的根本，也是信用重構(gòu)的基石；當(dāng)每一雙眼睛都在聯(lián)網(wǎng)時(shí)，太陽(yáng)照不到的地方都會(huì)重見(jiàn)光明。

正義，只受標(biāo)簽左右，不受價(jià)值觀(guān)左右。

什么是微博，好像不難回答，但是微博是什么，卻太難定義了。大家都講講？如果實(shí)在要給微博一個(gè)定義，那我說(shuō)，微博，是一種能源。

每一篇微博，都是我們記錄死亡的墓志銘。

翻翻微博，有些感慨，這三年來(lái)的微博閱讀，是我過(guò)去十年的閱讀總和。微博，讓我學(xué)到了太多的東西，幾乎涵蓋了各種領(lǐng)域。

我比較反感微博對(duì)個(gè)體的吹毛求疵和生吞活剝。每個(gè)人都有遺憾的往事，微博需要對(duì)個(gè)體保留一點(diǎn)寬厚，除非他禍國(guó)殃民，不可寬恕。

在未來(lái)5000年的歷史長(zhǎng)河中，“微博”兩個(gè)字絕不是今天的“市值”所能定義的；它在互聯(lián)網(wǎng)文明突飛猛進(jìn)的歷史節(jié)點(diǎn)上所發(fā)揮的社會(huì)價(jià)值，也絕不是所謂的幾億美金可以囊括的。在未來(lái)文明中，微博這兩個(gè)字并不單純指向產(chǎn)品、市場(chǎng)、市值，而是會(huì)用“事件”、“現(xiàn)象”、乃至“文藝復(fù)興”來(lái)重新概述。

微博，是這個(gè)世界上最大的迷宮。

微博將是一個(gè)全新的“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎”——微博讓空間消失、門(mén)檻消失、距離消失、交易成本進(jìn)一步降低，當(dāng)偏遠(yuǎn)地區(qū)（如藏、疆、青海）的網(wǎng)民（手機(jī)網(wǎng)民）都知道微博的傳播力量、營(yíng)銷(xiāo)力量和市場(chǎng)力量時(shí)，中國(guó)的“內(nèi)需”將會(huì)大踏步前進(jìn)。

#微博，就是俠客帝國(guó)#它激活了我們內(nèi)心潛藏的俠義之心，讓我們?cè)谂既粻顟B(tài)下突然性地主張江湖道義。它首先遵從人性，其次尊崇道義、氣候、法律，最后主張信用。這是微博正義的一種秩序，且未必遵從程序正義。

微博，既是危機(jī)事件的發(fā)酵端，也是危機(jī)事件的收攏端。只要你應(yīng)對(duì)及時(shí)、處理得法、態(tài)度得當(dāng)、不欺不瞞、真誠(chéng)面對(duì)，化危機(jī)為契機(jī)是完全可以做到的事情。

微博使每個(gè)人成為潛伏者

微博像第三只眼睛，讓我們看見(jiàn)了現(xiàn)場(chǎng)，看見(jiàn)了一個(gè)事件的毛坯，看見(jiàn)了實(shí)實(shí)在在的“個(gè)體現(xiàn)場(chǎng)直播”，而這種“個(gè)體現(xiàn)場(chǎng)直播”是沒(méi)有編劇、導(dǎo)演、演員、配樂(lè)、繪色的。它只是一個(gè)信息毛坯，是原生態(tài)的。它使每個(gè)人都成了潛伏者，都成了記者，都成了在場(chǎng)人。

微博約等于集市。去集市有兩個(gè)好處，一是賺點(diǎn)小錢(qián)，二是造點(diǎn)小謠，然后再順手收集點(diǎn)謠言，帶回家跟老婆或鄰居吹牛去。這是資本——信息源占有得越多，就越能獲得左鄰右舍的敬仰。這是最原始的“情報(bào)員”的由來(lái)，也是“八卦”的前身；在現(xiàn)代文明標(biāo)配的微博上，這個(gè)動(dòng)作叫“轉(zhuǎn)發(fā)”。

微博就是嘮叨，嘮叨永不眠。

微博不是虛擬的。

我曾經(jīng)是一只妖，是微博將我慢慢地修成了人，目前還是半人，需要進(jìn)一步修行。

總有人問(wèn)我“微博活躍度下降”的問(wèn)題，索性今天一次性回答（不再贅述）。微博發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入到最健康的“發(fā)展平臺(tái)期”。以前的“爆發(fā)”都是不正常的，現(xiàn)在發(fā)展平穩(wěn)了，一個(gè)常態(tài)的新型互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成（以前，任何一個(gè)新型互聯(lián)網(wǎng)品種都會(huì)從爆發(fā)走向平臺(tái)期，如天涯、人人、博客）。正常了，好了。

微博，最大的特點(diǎn)是隨便

微博上，你是一件被打碎的瓷器，但請(qǐng)相信我，我能把這些碎片拼接起來(lái)，還原一個(gè)你。

#微博四大屬性細(xì)解# 1.媒介屬性（發(fā)新聞、消息、公告、資訊的）；2.社交屬性（交朋友、打朋友、約炮、約架、約合伙的）；3.管道屬性（倒流量、引采購(gòu)、帶外鏈、做銷(xiāo)售、給獎(jiǎng)勵(lì)的）；4.自平臺(tái)屬性（活躍粉絲五萬(wàn)以上就是自家個(gè)體網(wǎng)站平臺(tái)了）。

微博，有三個(gè)區(qū)塊需要各位去開(kāi)發(fā)它的“價(jià)值最大化”：1.基于關(guān)系需求的價(jià)值；2.基于資訊需求的價(jià)值；3.基于生活需求的價(jià)值。

#微博有三種“共識(shí)環(huán)境”# 1.民間共識(shí)；2.社會(huì)共識(shí)；3.政治共識(shí)。三種“共識(shí)環(huán)境”各有勢(shì)力，各有威力，各有耐力，各有標(biāo)志性事件入冊(cè)。

微博有三個(gè)結(jié)構(gòu)：第一個(gè)是小組織結(jié)構(gòu)，第二個(gè)是信任代理結(jié)構(gòu)，第三個(gè)是傳播結(jié)構(gòu)。

微博已進(jìn)入“更短”的“短閱讀”時(shí)期。如果兩行字吸引不了眼球，這個(gè)微博就廢了。如果你很有內(nèi)容，那就寫(xiě)成“長(zhǎng)微博”。微博輸入框內(nèi)寫(xiě)上不要超出70字的“導(dǎo)語(yǔ)”，這樣傳播起來(lái)會(huì)便捷得多（微博，越短越好）。

未來(lái)的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，將有可能誕生在新浪微博上——全文頂多140字。

#資訊是發(fā)生什么，知識(shí)是認(rèn)知什么，思想是因?yàn)槭裁矗軐W(xué)是改變什么#微博首先是資訊碎片，其次會(huì)被文化人轉(zhuǎn)化為知識(shí)碎片，之后會(huì)被學(xué)者們深化為思想碎片，緊接著有可能被智者們提煉為哲理碎片。當(dāng)碎片轉(zhuǎn)化為知識(shí)模塊之后，傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代的所有優(yōu)勢(shì)都將消失殆盡。

碎片化語(yǔ)境和碎片化情緒在微博上是可以理解的。微博上，有一些人因?yàn)轳R航而批評(píng)其他網(wǎng)友缺乏同理心，這是因?yàn)椴涣私馕⒉┑奈谋咎厣臀⒉﹤鞑ヌ厣鸬恼`解。其實(shí)，微博是碎片結(jié)構(gòu)，已經(jīng)瓦解了我們以往的完整表達(dá)和完整情緒，進(jìn)而使我們進(jìn)入“情感交叉迭現(xiàn)”狀態(tài)，也就是說(shuō)，大家可能在一分鐘之內(nèi)轉(zhuǎn)換了悲喜。

臟話(huà)分兩種，一種是玩笑式的，一種是攻擊式的；對(duì)于前一種，我持寬容態(tài)度，因?yàn)樯钚枰鷦?dòng)，而生動(dòng)就必須要有玩笑的空間；但對(duì)于后一種，我首先自律，其次批評(píng)。自媒體的特殊之處就是“口語(yǔ)化表達(dá)”，在口語(yǔ)化表達(dá)的獨(dú)特平臺(tái)上，要想杜絕臟話(huà)幾無(wú)可能，除非動(dòng)員大家把所有習(xí)慣了說(shuō)攻擊性臟話(huà)的人“干掉”。

微博看的不是總數(shù)，而是時(shí)間軸上的信息流。來(lái)了就看，流走了就流走了，不必翻閱。

微博應(yīng)該回歸小而美的正確軌道。

企業(yè)官方微博的兩大尷尬

官微，以我個(gè)人的謬解，大致有四個(gè)主要功能：其一是企業(yè)信息發(fā)布；其二是與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感；其三是前沿客服；其四是危機(jī)監(jiān)測(cè)、預(yù)警和快速公關(guān)。一個(gè)官微，同時(shí)要肩負(fù)四大使命，可見(jiàn)不是一兩個(gè)人所能擔(dān)當(dāng)?shù)?，它需要企業(yè)的多個(gè)部門(mén)進(jìn)行橫向協(xié)調(diào)配合，所以“經(jīng)營(yíng)”起來(lái)頗有難度。

企業(yè)官方微博，在微博上行走，其實(shí)有兩大尷尬：1.是來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的制約，企業(yè)因?yàn)楦饔袀€(gè)性和特色，加上各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的要求迥異，導(dǎo)致了企業(yè)微博經(jīng)營(yíng)的苦惱；2.微博是最具人情味的地方，尊崇的是“人”的互動(dòng)，而網(wǎng)友對(duì)官微的普遍認(rèn)知是“非人”的，是“組織化”的，因此經(jīng)營(yíng)起來(lái)頗為艱難。

企業(yè)微博“三不玩”：急求粉絲不能玩；微博硬廣不能玩；無(wú)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)不能玩。

企業(yè)微博“三必須”：熱門(mén)話(huà)題必須統(tǒng)計(jì)；危機(jī)信息必須監(jiān)控；客戶(hù)服務(wù)必須及時(shí)。

對(duì)中國(guó)所有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要提醒：在整個(gè)中國(guó)的商業(yè)信譽(yù)處于動(dòng)蕩的關(guān)鍵時(shí)期，你可以不重視企業(yè)官微的宣傳價(jià)值，但是，你必須重視官微對(duì)企業(yè)危機(jī)信息的鎖定、監(jiān)測(cè)、反饋和把控價(jià)值，它是任何第三方合作機(jī)構(gòu)都難以實(shí)現(xiàn)的即時(shí)價(jià)值——你的官微鎖定必要關(guān)鍵詞，你就可以隨時(shí)知悉危機(jī)動(dòng)態(tài)。

#中國(guó)微博發(fā)展軌跡# 第一年，你知道的太少了；第二年，你知道的不少了；第三年，你知道的太多了；第四年，你不知道的不多了；第五年，你不需要知道了；第六年，他們希望你知道了；第七年，你必須知道了；第八年，你自己不想知道了；第九年，我管他知道不知道；第十年，知道你妹啊！

別幸災(zāi)樂(lè)禍。微博，對(duì)每個(gè)人都虎視眈眈。

微博，對(duì)機(jī)構(gòu)最大的監(jiān)督——不是你撒了多少謊，而是你作了多少惡。

微博，對(duì)個(gè)體最大的監(jiān)管威力——不是你犯了多少錯(cuò)，而是你撒了多少謊。

微博，對(duì)青少年而言，是人格速成器。對(duì)中年人而言，反而是人品還原器。