美國賓夕法尼亞大學的經濟學家喬爾·沃德佛格（Joel Waldfogel），一直把送禮的經濟低效這個問題作為他長期研究的課題。所謂“低效”，沃德佛格意指兩種價值間的落差：一個是你嬸嬸送給你的生日禮物（價值120美元的帶有菱形圖案的毛衣）對你的價值（可能非常小），另一個是（如果你嬸嬸把購買該毛衣的120美元現金給你）你會買的那個東西（比如，iPod）對你的價值。1993年，沃德佛格在其論文《圣誕節無...