本節要點

1.培養濃厚的營銷興趣，并極具創新精神

2.加強學習，拓寬知識面

3.有計劃地實踐不止

每名營銷總監都渴望成功，都想成為金牌營銷人。那么，營銷總監的成功體現在哪些方面呢？

那么，如何在業績方面、收益方面和專業素養方面獲得成功，并成為金牌的營銷人呢？想做到這一點，你需要從3個方面進行努力。

以上3大板塊就像魔方一樣，互相聯系、互相作用，它們是成就營銷總監的3大魔方。下面對這3大魔方的具體內容進行說明。

1.2.1 培養濃厚的營銷興趣，并極具創新精神

有位大師說過：興趣是最好的老師，興趣等于成功了一半。

“沒有創新，就意味著失敗。”

這兩點對營銷總監來說至關重要。因此，要做一名成功的營銷人，就必須對營銷具有興趣、創新和挑戰的精神。

1.2.2 加強學習，拓寬知識面

營銷工作涉及很多學科，如營銷學、經濟學、管理學、心理學、美學、廣告學、傳播學等。因此，要做好營銷，不但要精通一門專業，還要了解其他多門專業和知識；要做到眼觀六路、耳聽八方，善于從成功中總結經驗，從失敗中吸取教訓。

那么，如何做到這些呢？這就需要善于學習，拓寬知識面。營銷總監可以通過4大途徑進行學習。

1.2.3 持續進行有計劃的實踐

一名沒有經過實踐的營銷總監，恐怕與紙上談兵的將軍一樣，是個危險人物。營銷是一種實踐性非常強的工作，不親自實踐是永遠也成不了金牌營銷人的。而盲目的實踐，又無異于浪費生命，與金牌營銷人的目標往往是南轅北轍。所以，如果想成為金牌營銷人，一定要有計劃地進行實踐。那么，如何去實踐呢？成功的營銷人總結出3個步驟。

實踐煉高人，實踐出真知，相信通過有計劃的營銷實踐，你將成為一名成功的營銷總監。

案例討論B企業對營銷主管的要求

B企業是一家國際知名企業，它要求營銷主管除具備營銷專業素質外，還要具備以下素質：至少在兩個不同行業的企業有5～7年的工作經驗，每1年都需在著名大學參加營銷、管理培訓一次。當然，當年培訓費用由B企業出。

討論題目

1.你對B企業這種培養營銷主管的方法是如何看待的？

2.營銷專業的基本素質對營銷主管的成功有哪些意義？

思考

1.有人說，成功的營銷總監一定要把握住一個重要的準則：必須樹立在“挑戰中肯定自我”的信念。請結合你的工作實際談談個人看法。

2.有人說：營銷人要經歷“三境界”。

第一境界：“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。”——對營銷充滿強烈的希望，但是需要通過“登高望遠”的方式苦苦摸索、求索。

第二境界：“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”——為了營銷目標調動自己所有的資源努力奮斗，以至于達到了“為伊消得人憔悴”的境界。

第三境界：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”——通過不斷努力“一不小心”達到了目標。理想就在回首處！竟然如此容易啊！

你認為這種說法有道理嗎？請結合你的具體工作，以及個人的職業規劃，談談自己的看法。