開篇寄語 在奔跑中調整隊形

6月的北京驕陽似火，銀杏樹葉伸展著綠色的生命，帝都的街道上車水馬龍，一派生機勃勃的景象。剛在出版社簽完寫作合同，回到家中打理好行李，掏出手機，在屏幕上滑了幾下操作了嘀嘀打車，十幾秒后，的哥師傅的電話就打了進來，我提著行李，迎著的哥師傅的笑臉，踏上了去首都機場的路——這就是移動互聯網給我們帶來的便利生活。

坐在出租車內，看著車窗外的景色快速地“飛過”，我的腦海中浮想聯翩，一年多的時間內，電子商務、移動電商、微信社交電商飛速發展，跨界風云變幻萬千，讓人們無所適從。時下無論是移動互聯網的從業者還是傳統企業都希望有一本入門級、操作步驟清晰的“電商書”出版。我通過一年多的教學和咨詢積累的經驗，同時又對近期一些企業在電商操作方面遇到的困難進行思考整理，萌發了想寫一本關于微信電商操作方面的書的想法，真心希望能為傳統企業電商化轉型提供一套思路和操作方案。

因此就決心寫一本以互聯網思維貫穿始終，能讓讀者入門、操作、落地的手冊。讓大家在這個資訊瞬息萬變、工具迭代輩出、商業機會蜂擁而起的年代，能夠快速地入門，順利落地自己的電商項目。同時為創業者和傳統企業轉型提供借鑒，為中國的電商事業發展做一點事情——為前行者添磚，為后來者引玉，為初學者導航。

這本書的基本寫作思路是：集眾人之智，成眾人之事。在民間感召了300多位熱心人士為本書提供案例和寫作框架，大家一起把自己內心的需求注入這本書中，以用戶為中心，去中心化，重視用戶體驗，用互聯網思維來寫這本書。讓大家互動、體驗、分享自己的經驗和想法。讓大家以本書的寫作過程為平臺，進行互動、體驗、分享，在互動中體驗、分享，在分享中互動、體驗，在體驗中分享、互動，循環往復，直致迭代到我們所需要的結果。

微信消息的提示音打斷了我的思路，拿出手機一看是楊福川副總編發來的一條消息：“于老師，告訴您一個好消息，微信推出了微信小店功能，我們之前所擔心的書名和項目選擇是否符合時代需求的困惑已經可以解除了，通過微信推出微信小店證明我們之前所預料和選定的寫作方向非常符合時代前沿的要求，于老師加油，等待您的好消息。”

前一段時間為了寫這本電子商務工具類的落地書，我糾結于以什么樣的方向來展開。先是跟楊副總編進行溝通，又跟廣大朋友進行溝通。大家認為要寫一本電子商務方面的高大上的書，但是本書如果是為了教那些即將成為專業白領、高管的操作者，這種寫作思路是可以的，但是面對創業者或者傳統企業轉型的操作者，就應該是一本既非常前沿又可以直接落地操作的書。

如今傳統企業正處在向移動電商轉型的大潮中。移動電商的市場也初顯張力，風云變幻莫測。因此最后我們還是選定寫“微信電商”。微信既打破了空間的距離，又打破了時間的距離，既具備互聯網和移動互聯網的基因，同時又是以社交屬性為方向的工具。所以依附在它上面所做的電商項目，是今后人類社會商業發展的一個非常重要的方向。因為它可以從底層解構原來的企業框架和人們的生活方式。

伴隨著轟鳴聲，幾十噸重的飛機被強大的動力推上了藍天，我心里感慨道，只要有足夠的動力和得當的方法，平時看似不能實現的事情都是可以實現的。傳統企業要想向互聯網化轉型和進行電商化建設就應該有強大的動力并運用正確的方法，不斷超越自己，拋掉沉重的包袱，像飛機一樣插上翅膀直上藍天。

透過飛機的懸窗俯瞰下面的大地，思緒萬千浮想聯翩，想起近一年來，受各種組織機構的邀請，去參加論壇、培訓、企業咨詢、政府項目對接等。從中看出了商業主體和政府對電商非常重視，傳統企業渴望轉型、渴望電商、渴望移動生活、渴望信息化，這讓我感到非常振奮。

改革開放以來，老一輩的企業家創造了當年的輝煌，然而電商前輩們（阿里、騰訊、百度等）僅僅用了15年時間創造的市值就超過傳統企業家30年創造的市值的幾倍。這足以說明互聯網在全球經濟中已經顯示出巨大的威力和旺盛的生命力。所以傳統企業轉型真的是時不待我，以往恐龍級的企業（比如柯達、諾基亞、摩托羅拉等）紛紛倒下，各路新興企業蜂擁而起各顯神通，近期出現的特斯拉汽車、蘋果手機、谷歌眼鏡等產品讓人炫目。在這個轉型的過程當中，各種培訓、咨詢機構也紛紛呈現在人們面前，各路名師、大咖紛紛登臺，都在希望為企業做點事，為這個時代貢獻自己的智慧與力量。

此次飛去東北是去佳木斯下面的一個縣，這個縣是中國九十個智慧城市試點縣，要建立一個智慧城市的產業園區，我擬定兩天以后還要飛回天津來參加一個移動互聯網軟件企業的項目落成，屆時天津的市委書記擬定要帶領導班子參加此公司的軟件項目落成。這也足以證明政府對電商化建設、企業電商化轉型，尤其是在移動互聯網、移動電商方面轉型的支持，力度之大真讓我們從事這方面研究與應用的專業人士感覺到欣慰。

東北這個項目是要建立一個依托在智慧城市框架下面的智慧產業園區，其中的智慧城市·立體電商生態圈的基礎建設依托于倉儲、電商平臺、物流和新媒體，旨在建立一個從城市到鄉村，從大賣場到個體小店，從傳統媒體到新媒體的一個綜合體。讓電商深深植入百姓的生活，用互聯網電商的概念重新梳理智慧城市電商方面的基本結構框架。

政府搭平臺，企業建商業平臺，讓百姓來創業，政府得到惠民政績，企業得到經營業績，百姓得到收入實惠，現如今智慧地球來到我們身邊，智慧城市走進我們的生活，微信電商已經在我們的指尖上。

我希望本書能從多角度為您提供微信類電商社交化、去中心化、以用戶為中心、自組織方面最基本的知識點。以求這本通過互聯網思維打造的書，能從趨勢、背景、工具、應用，再到商城建設、團隊管理、產品、物流等方面為您的企業助力。

今天的商業變革速度之快，今天的工具應用迭代如此頻繁，真讓我們應接不暇，我常說一句話“今天商業成功人士的夢想和目標，將取決于時代的發展和競爭對手在努力做什么”。那么對于即將創業的人和即將轉型的中、小、微企業，更應該倍加努力來適應這個時代的發展，我們常說只有時代的企業，沒有成功的企業，希望你在時代的大潮中跟上步伐，在前進中不斷調整自己的方式、方法、方向。

讓我們一起在奔跑中調整隊形。

于久賀

于首都機場