1.2 注冊(cè)公眾賬號(hào)

經(jīng)過前面的介紹，相信讀者對(duì)公眾平臺(tái)已經(jīng)有了大致的認(rèn)識(shí)。下面為讀者介紹公眾賬號(hào)的注冊(cè)流程。隨著公眾平臺(tái)的發(fā)展，公眾賬號(hào)的注冊(cè)流程越來越復(fù)雜，公眾賬號(hào)的審核也變得更加嚴(yán)格。因此，在動(dòng)手注冊(cè)賬號(hào)之前，有必要先了解賬號(hào)注冊(cè)的相關(guān)知識(shí)及注意事項(xiàng)。

1.2.1 公眾賬號(hào)的分類

公眾賬號(hào)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)兩種類型，它們?cè)谟猛竞凸δ苌嫌兄艽蟮牟顒e。

服務(wù)號(hào)為企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)全新的公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)；而媒體號(hào)為媒體和個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式。簡(jiǎn)而言之，服務(wù)號(hào)主要是面向企業(yè)和組織的，旨在為用戶提供服務(wù)；訂閱號(hào)主要是面向媒體和個(gè)人的，旨在為用戶提供信息和資訊。

服務(wù)號(hào)每月只能群發(fā)一條消息，默認(rèn)開通自定義菜單，可以申請(qǐng)微信認(rèn)證，并且通過微信認(rèn)證后還能夠獲得更多接口權(quán)限；而訂閱號(hào)每天能群發(fā)一條消息，并且只有政府、媒體、明星等非企業(yè)類型的訂閱號(hào)才能申請(qǐng)微信認(rèn)證，從而獲得自定義菜單。可以看出，服務(wù)號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于能夠使用更多的接口權(quán)限，而訂閱號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于每天都能群發(fā)一條消息。下面筆者對(duì)服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的功能進(jìn)行更為詳細(xì)的說明。

服務(wù)號(hào)的功能如下：

• 1個(gè)月（30天）內(nèi)僅可以群發(fā)一條消息；
• 發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，會(huì)顯示在對(duì)方的聊天列表中；
• 在發(fā)送消息給用戶時(shí)，用戶將收到即時(shí)的消息提醒；
• 服務(wù)號(hào)會(huì)在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中；
• 服務(wù)號(hào)默認(rèn)開通自定義菜單；
• 服務(wù)號(hào)可以申請(qǐng)微信認(rèn)證，認(rèn)證通過后能夠獲得高級(jí)接口權(quán)限。

訂閱號(hào)的功能如下：

• 訂閱號(hào)每天（24小時(shí)內(nèi)）可以群發(fā)一條消息；
• 發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會(huì)顯示在對(duì)方的訂閱號(hào)文件夾中；
• 在發(fā)送消息給訂閱用戶（粉絲）時(shí)，訂閱用戶不會(huì)收到即時(shí)消息提醒；
• 在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號(hào)將被放入訂閱號(hào)文件夾中；
• 政府、媒體、明星等非企業(yè)類型的訂閱號(hào)可申請(qǐng)微信認(rèn)證，認(rèn)證通過后能夠獲得自定義菜單接口權(quán)限。

1.2.2 注冊(cè)賬號(hào)所需資料

除了要知道哪種類型的賬號(hào)更適合我們之外，還需要知道注冊(cè)公眾賬號(hào)需要哪些資料，這樣可以提前準(zhǔn)備好，否則，注冊(cè)賬號(hào)時(shí)再去找需要的資料往往會(huì)忙中出錯(cuò)。

在注冊(cè)公眾賬號(hào)時(shí)，不同的運(yùn)營(yíng)主體所需要填寫的資料不相同。目前，公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體分為組織和個(gè)人，而組織又包括政府、媒體、企業(yè)和其他組織。下面就為讀者詳細(xì)介紹各運(yùn)營(yíng)主體在申請(qǐng)公眾賬號(hào)時(shí)需要填寫的資料。

1.政府機(jī)構(gòu)

政府機(jī)構(gòu)包括國(guó)內(nèi)外的各級(jí)各類政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、具有行政職能的社會(huì)組織等，目前主要覆蓋公安機(jī)構(gòu)、黨團(tuán)機(jī)構(gòu)、司法機(jī)構(gòu)、交通機(jī)構(gòu)、旅游機(jī)構(gòu)、工商稅務(wù)機(jī)構(gòu)、市政機(jī)構(gòu)、涉外機(jī)構(gòu)等。以政府名義注冊(cè)公眾賬號(hào)所需資料如表1-1所示。

2.媒體機(jī)構(gòu)

媒體機(jī)構(gòu)包括報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、通訊社等。以媒體名義注冊(cè)公眾賬號(hào)所需資料如表1-2所示。

3.企業(yè)機(jī)構(gòu)

企業(yè)機(jī)構(gòu)包括企業(yè)、分支機(jī)構(gòu)、企業(yè)相關(guān)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、招聘和客服等。以企業(yè)名義注冊(cè)公眾賬號(hào)所需資料如表1-3所示。

4.其他組織

其他組織包括除政府、媒體、企業(yè)以外的所有機(jī)構(gòu)。以其他組織名義注冊(cè)公眾賬號(hào)所需資料如表1-4所示。

5.個(gè)人

個(gè)人指的是不屬于政府、媒體、企業(yè)和其他組織的個(gè)體。以個(gè)人名義注冊(cè)公眾賬號(hào)所需資料如表1-5所示。

1.2.3 公眾賬號(hào)的注冊(cè)流程

下面我們一起來體驗(yàn)公眾賬號(hào)的注冊(cè)流程。首先，使用瀏覽器訪問公眾平臺(tái)首頁(yè)，鏈接地址為https://mp.weixin.qq.com/，點(diǎn)擊頁(yè)面右上方的“立即注冊(cè)”，進(jìn)入到公眾賬號(hào)注冊(cè)頁(yè)面，可以看到，公眾賬號(hào)的注冊(cè)一共分為5步，包括填寫基本信息、郵箱激活、用戶信息登記、選擇賬號(hào)類型和填寫公眾賬號(hào)信息，如圖1-1所示。

1）基本信息中需要填寫的是郵箱、密碼和驗(yàn)證碼，如圖1-2所示，這里的郵箱必須是真實(shí)在用的。

基本信息填寫完成后，點(diǎn)擊頁(yè)面底部的“注冊(cè)”按鈕，微信團(tuán)隊(duì)會(huì)立即向我們填寫的郵箱發(fā)送一封激活賬號(hào)的郵件。

2）點(diǎn)擊如圖1-3所示界面中的“登錄郵箱”按鈕，登錄到注冊(cè)郵箱并查收標(biāo)題為“激活你的微信公眾平臺(tái)賬號(hào)”的郵件。如果沒有收到這封郵件，讀者可以根據(jù)圖1-3左下角的3條提示信息逐個(gè)核查。

郵件的內(nèi)容如圖1-4所示，點(diǎn)擊里面的激活賬號(hào)鏈接，如果鏈接沒有失效，就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到信息登記頁(yè)面。

3）在信息登記頁(yè)面，需要選擇運(yùn)營(yíng)主體和類型，如圖1-5所示。不同類型的運(yùn)營(yíng)主體，需要登記的信息不一樣，我們已經(jīng)在1.2.2節(jié)中詳細(xì)介紹過，這里不再贅述。

信息登記完成后，點(diǎn)擊頁(yè)面底部的“繼續(xù)”按鈕，將會(huì)來到步驟4“選擇類型”。

4）如果運(yùn)營(yíng)主體為組織，賬號(hào)類型有服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)兩個(gè)選項(xiàng)，如圖1-6所示；而如果運(yùn)營(yíng)主體為個(gè)人，賬號(hào)類型就只能選擇訂閱號(hào)，如圖1-7所示。

需要注意的是，公眾賬號(hào)類型一旦選擇就不能變更，如果不小心選擇錯(cuò)誤，就只能重新注冊(cè)，所以一定要謹(jǐn)慎。賬號(hào)類型選擇完成后，點(diǎn)擊頁(yè)面底部的“繼續(xù)”按鈕，將會(huì)來到步驟5“公眾號(hào)信息”填寫頁(yè)面。

5）公眾號(hào)信息中需要填寫的內(nèi)容如圖1-8所示。

其中，最重要的兩項(xiàng)是賬號(hào)名稱和功能介紹，它們最終都會(huì)顯示在公眾賬號(hào)的詳細(xì)資料中。賬號(hào)名稱一經(jīng)設(shè)置無法更改，功能介紹每個(gè)月只能申請(qǐng)修改一次。以上信息填寫完并提交后，就進(jìn)入了賬號(hào)審核階段。微信團(tuán)隊(duì)會(huì)在7個(gè)工作日內(nèi)完成賬號(hào)的審核。在賬號(hào)通過審核之前，無法申請(qǐng)認(rèn)證，也無法使用公眾平臺(tái)的群發(fā)功能和高級(jí)功能。