1.4 公眾賬號認證

公眾賬號認證是指賬號運營主體通過身份真實性驗證，以確保公眾賬號的信息的真實性、安全性。公眾賬號的認證方式分為微信認證和微博認證，服務號只能申請微信認證，而訂閱號能申請微信認證和微博認證。公眾賬號通過微信認證后，會在詳細資料界面顯示微信認證標識，如圖1-26所示；公眾賬號通過微博認證后，會在詳細資料界面顯示微博認證標識，如圖1-27所示。

公眾賬號認證后會有以下優勢：

• 認證的公眾賬號可信度更高，更容易取得用戶的信任；
• 通過微信的“搜號碼”功能搜索公眾賬號時，按名稱只能搜索出已認證的公眾賬號，未認證的公眾賬號只能根據微信號搜索；
• 通過微信的“搜號碼”、“查找公眾號”功能搜索公眾賬號時，搜索結果會優先顯示已認證的賬號，再顯示未認證的賬號；
• 服務號通過微信認證后，能夠獲取高級接口權限。而訂閱號通過微信認證后，能夠獲得自定義菜單接口權限。

1.4.1 認證條件

申請微信認證的條件如下：

• 必須是企業、媒體類的服務號，或者是政府、傳統媒體、明星等非企業類型的訂閱號。

申請微博認證的條件如下：

• 賬號的訂閱用戶數達到500人；
• 擁有已認證的新浪微博或騰訊微博的微博賬號。

1.4.2 微信認證流程

微信認證的審核是由第三方專業審核機構負責，申請微信認證需要支付300元/次的審核費用，作為支付第三方審核機構的成本。微信認證成功后，賬號名稱、認證標識及認證信息會被保留一年，我們最遲應該在認證成功后一年內完成年審認證，年審認證需要另行支付審核服務費。如未通過年審認證，認證賬號名稱可能會被更改，認證標識及認證信息也將被取消。

只要在規定的時間內，認證申請真實并符合相關認證規范要求，且企業/機構資質合法、有效、完整、準確，申請人獲得企業/機構的真實授權，就能通過微信認證。

申請微信認證的入口有兩處：1）依次點擊“服務”→“服務中心”→“微信認證”進入，如圖1-21所示；2）點擊賬號信息中認證情況右側的“申請微信認證”進入，如圖1-24所示。微信認證的流程如下。

1）同意協議：同意并遵守《微信公眾平臺認證服務協議》。

2）同意命名規則：如果申請認證的賬號名稱不符合《公眾號命名規則》，會有審核人員與我們溝通修改，必須符合規則后才能通過認證審核。公眾號命名規則如圖1-28所示。

3）填寫資料：選擇企業/媒體類型，填寫相關資料。

4）填寫發票：開具發票需要填寫發票抬頭和收件地址，默認開具增值稅普通發票，如需開具增值稅專用發票，需要聯系微信客服獲取。如果不需要開具發票，可以直接進入下一步。

5）支付費用：支付認證審核費用300元，目前只支持微信支付。

1.4.3 微博認證流程

訂閱號申請微博認證的入口在賬號信息中認證情況右側的“申請微博認證”，微博認證的流程如下。

1）選擇認證方式。目前支持騰訊微博認證和新浪微博認證，如圖1-29所示。

2）簽署認證用戶承諾書。

3）登錄微博賬號，分享內容至微博。如果失敗，頁面上會給出失敗原因說明。

4）確認信息。微博認證資料將會顯示在公眾賬號的認證資料里，確認后將無法修改。

5）認證完成。