案例1 Durex Baby：寶寶別哭了，老爸我戴上

App名稱：Durex Baby（杜蕾斯寶寶）

平臺：蘋果、安卓

品牌商：利潔時集團（Reckitt Benckiser）

服務公司：斯滕爽健貿易（上海）有限公司

滿足消費者的“急迫需求”，是快速賺取利潤的最佳途徑；滿足消費者的“必然需求”，是長久獲利的最佳選擇；激活消費者的“潛在需求”，則是獲得市場先機的有效手段。

——聯縱智達咨詢集團董事長、首席營銷顧問 何慕

杜蕾斯每年生產約10億只避孕套，在150多個國家銷售，并在40多個市場中占據領導地位。占據世界40億避孕套市場約26%的份額。2012年12月19日，杜蕾斯帶領消費者一同體驗“如果我有一個孩子”的活動，Durex Baby App由此誕生。

你可以利用Durex Baby App，輕輕地把你的手機放到對方手機上蹭，約60次上下運動之后Baby就出現了。寶寶會不分場合、不分時間隨機大哭，你要給它喂奶、搖床、換尿布、唱搖籃曲、擁抱它，用盡一切手段讓寶寶停止哭泣，每次你關閉程序時，它都會提醒你使用他們的產品。你還可以連上Facebook，讓全世界都知道你當爹媽了。當然，這款游戲的本質是為了杜蕾斯品牌的宣傳和推廣，杜蕾斯想告訴大家，當你已經做好準備迎接Baby的到來，就勇敢去愛；如果還沒準備好，要為彼此負責，激情時刻“杜杜”永相伴。