1.2 虛擬主播與Live2D

1.2.1 虛擬主播行業介紹

虛擬主播一般指不使用本人形象，而使用虛擬形象（有時也使用虛擬的人物設定）在視頻網站及直播平臺進行活動的主播。在國外一般使用YouTube進行投稿或直播活動，虛擬主播也被稱為VTuber（即Virtual YouTuber，虛擬YouTuber）。國內常在Bilibili彈幕網（以下簡稱為B站）進行活動的虛擬主播較多，而在B站上傳視頻的制作者常常被稱為UP主，故也常把虛擬主播稱為VUP（即虛擬UP主）。

雖然虛擬主播一般以直播作為主要活動，也有一部分以虛擬形象出現在其他領域活動，例如視頻勢、歌勢VUP等。使用虛擬形象可以增強粉絲的互動感，使粉絲更容易記住自己，同時也提高二次創作的原創度和話題熱度，可以為視頻制作者、實況主、主播等帶來更多人氣。

虛擬形象具有可定制性，不僅可以是二次元或者動畫風格人物形象，也可以是動物或者其他物件擬人形象，能滿足不同年齡段、不同愛好的觀眾需求。對于不想使用自己形象直播或進行視頻制作的內容創作者，使用虛擬形象進行活動是非常好的選擇。

隨著增強現實交互技術（AR）的發展，一般用戶只需一臺手機或一個普通的網絡攝像頭即可實現對虛擬形象的操控。

B站官方數據顯示，B站直播領域增長最快的品類就是虛擬主播類。在2020年6月到2021年5月，一共有32 412名虛擬主播在B站開播，同比增長40%。直播彈幕互動量達5.6億，同比增長100%；虛擬主播投稿量達到189萬，同比增長50%；虛擬主播稿件播放量達83億，同比增長70%。而在B站全部直播分區僅有的5位達成萬人艦隊（主播的贊助者或訂閱者）成就的主播中，就有3位是虛擬主播，而達成千人艦隊的主播中則有42位，且有多位保持著大于1000的艦隊數。從虛擬主播相關內容的增加和支持者的數量可以看出，虛擬主播行業在近年來發展迅速且勢頭良好，有很大的潛力。

除了觀眾每月的贊助，主播還可以通過直播間禮物和充電等渠道獲得收入。很多人氣虛擬主播單次直播的營收就可達到數千或數萬元，而月度營收則可達到十幾萬甚至幾十萬元。而直播的平臺和主播所屬的公司則可以通過抽成來獲利，這一點也吸引了不少娛樂公司和其他資本對這一行業的關注和投資。

B站本身也非常支持虛擬主播及虛擬偶像的發展，開設了專門的虛擬主播分區，如圖1-2所示。

同時，B站旗下也擁有虛擬主播生態項目，例如可以委托定制模型及其他美術資源的UP主工房。而嗶哩嗶哩直播姬（B站官方直播推流軟件）也支持虛擬形象的使用，并提供供新人主播使用的免費Live2D模型。此外，在不少約稿和外包平臺上，也有專門的虛擬主播模型和美術資源分區，方便直播相關資源的獲取。

一般在各視頻平臺上活動的虛擬主播，可以分為以下3種類型：

·　個人勢：一般指由個人負責經營的主播，不管是內容策劃還是直播設備都需要主播自己準備。

·　企業勢：一般指由企業負責運營的主播，一般公司會有專業的團隊為主播提供策劃、運營、技術、公關和法律上的支持。而運營方向也會有很多不同，例如有以網絡直播為主要方向的虛擬主播，或者以偶像為運營方向的虛擬偶像。有些在網絡直播之外，也會有音樂制作或其他方面的合作。例如海外的HoHoLive和彩虹社，國內的虛研社和A-SOUL等。值得注意的是，國內很多社團，即使由正式注冊的公司運營，有時也會將自己的組織稱為“社團”。

·　社團勢：一般不像企業勢有正式注冊的公司，規模也相對較小。一般社團會提供諸如美術資源、切片、周邊制作、策劃或者運營上的支持。同時，社團也會抽取主播一定比例的收入作為報酬。

成為個人勢主播的門檻較低，一般只需要一臺可以用來直播的設備（如計算機、手機等）、簡單的錄音裝置和網絡攝像頭，外加一個可以使用的虛擬形象模型即可開始直播。而企業勢或社團勢則有一定的入門門檻，例如需要填寫問卷及接受面試等。如果想要以虛擬偶像（即除了直播，還會使用虛擬人設發布專輯或進行表演等）作為發展方向，入門門檻則更高，此外還可能需要接受一定的培訓和考核。