1.2.2　字體設計在商業應用中體現的附加值

近年來，平面設計得到不斷發展，其提升藝術內涵的訴求也更加迫切，而字體設計在平面設計中起著關鍵的作用。巧妙的字體設計能夠更加直觀地向大眾展示平面設計的功能，吸引消費者的眼球，提升平面設計作品的技術內涵。

字體設計在其自身的商業魅力展露無遺的同時，也在商業應用中體現出更多更有效的附加值。

首先，極大提升產品吸引力。在當今經濟發展的時代，各個領域都會有平面設計的引入，而字體設計就很自然地被融入平面設計中。在今天激烈的市場競爭中，為了提高市場競爭力，商家會將自己的產品以廣告的形式發布，這就需要在廣告平面中引入字體的設計。廣告中的藝術字體會吸引很多人的注意力，尤其是標題字體的設計，不僅要簡單明了，還要讓公眾對產品留下良好的印象。

其次，為客戶塑造品牌。現在很多知名的品牌，都非常重視品牌LOGO的升級與品牌影響力，而品牌的表現形式除了圖形就是文字，目前圖形注冊通過率越來越低，所以對字體設計的需求就變得越來越多，其實只要在字體設計之前先查詢好這個名稱能用于注冊，那就完全不用擔心被駁回，而可以開始針對字體進行設計了。設計好的字體可以直接注冊，然后用于產品包裝，從收到注冊證書的那一刻起，這個設計好的字體就已經成為一個商標，成為一個產品的品牌了。

再次，商業用途避免侵權。近年來，以字體設計為例的商業侵權案數不勝數，而且所面臨的賠償金額非常高。也許有些朋友曾經聽到或看到過，在《九層妖塔》這部電影當中，有鏡頭因出現了“華夏日報”與“鬼族史”7個字而被判賠償了14萬元。需要注意的是，平面設計師在使用字體時，如果需要用到的字體數量很少就自行設計，一定要避免使用像方正字庫、漢儀字庫、文鼎字庫等收費字體。

最后，自身具有創造價值。字體設計能夠提升設計對象的美學意味，賦予文字以審美價值；設計后的字體具有文化教育功能，可以提高和普及文字的認知力，對大眾起到潛移默化的教育作用。字體設計是體現人類創造力的最好見證，是展示人類文明的一個重要標志。成功的文字造型字體設計被消費者接納后，會在他們的心里打造“專屬空間”定位，其本身已經擁有了無形的價值。