1.2.1　字體設(shè)計在商業(yè)應用中存在的意義

文字自產(chǎn)生以來，始終被人們作為傳遞信息和傳播文化的重要工具。在物質(zhì)文明和精神文明高度發(fā)達的當今社會，文字作為一種特殊的符號，逐漸被賦予了新的表達方式，即一種基于視覺傳達的字體設(shè)計，人們在獲得文字傳遞的信息的同時，還能夠獲得視覺上的享受。

在商業(yè)應用中，字體不僅能夠傳遞信息，還能增添平面設(shè)計的視覺效果，提高平面設(shè)計作品的質(zhì)量與格調(diào)。因此，“文字”的重要性不言而喻。文字是視覺載體元素，與圖形、色彩并稱現(xiàn)代平面設(shè)計三元素。字體設(shè)計是標志設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計等現(xiàn)代平面設(shè)計內(nèi)容中重要的表現(xiàn)手段，肩負著提升現(xiàn)代平面設(shè)計美感的責任。

充分借助字體設(shè)計提高平面設(shè)計的藝術(shù)性，在當下各類平面設(shè)計作品應用中屢見不鮮。以包裝設(shè)計為例，潘虎設(shè)計實驗室近期做的一系列包裝設(shè)計作品，如《今麥郎涼白開紅了》《官棧鮮燉花膠包裝設(shè)計》《香飄飄大紅袍牛乳茶》《鹽津鋪子蛋黃鵪鶉蛋》等，高品質(zhì)的字體設(shè)計讓包裝如虎添翼，并從琳瑯滿目的商品中脫穎而出，進而在激烈的商業(yè)市場爭奪戰(zhàn)中占得先機，提高了品牌的影響力與營銷力。

字體設(shè)計是平面設(shè)計中記錄與傳遞信息的符號，平面設(shè)計中的字體設(shè)計可以運用不同的手法，如文字的變形和圖形化，突出設(shè)計的內(nèi)涵。在平面設(shè)計中，字體作為比較常用的元素，借助字體設(shè)計進一步傳達設(shè)計師的意圖與情感，可以提高平面設(shè)計的視覺效果。平面設(shè)計師會對文字進行設(shè)計處理，運用形態(tài)變化和藝術(shù)夸張手法將文字圖形化，實現(xiàn)信息傳遞和廣告宣傳的功能。