1.1.3 短視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)

短視頻的誕生與興起改變了許多用戶原本的生活習(xí)慣。平臺(tái)和企業(yè)如果能加以利用，就能夠得到更多的發(fā)展機(jī)遇。

1.短視頻成為一種新的社交語(yǔ)言

在過(guò)去傳統(tǒng)使用圖文的社交模式下，用戶往往通過(guò)文字和圖片的形式向他人傳遞自己的所見(jiàn)所感，這種社交模式包含的信息量較少。而短視頻本身時(shí)長(zhǎng)較短，便于用戶瀏覽，用戶不用花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去閱讀圖文，可以直接觀看視頻來(lái)獲取更多的信息。

以抖音為例，抖音是一個(gè)以短視頻為主要內(nèi)容的社交媒體平臺(tái)。它允許用戶創(chuàng)建和分享短視頻，并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。這種新穎的交流方式為人們提供了一個(gè)全新的社交平臺(tái)，讓用戶可以更直接地分享生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等各種內(nèi)容。用戶上傳自己的短視頻后，平臺(tái)往往會(huì)在首頁(yè)進(jìn)行推薦。熱度越高（點(diǎn)贊量大、轉(zhuǎn)發(fā)量大）的短視頻在首頁(yè)被推薦的次數(shù)會(huì)越多，從而可使更多的用戶看到這條短視頻，如圖1-2所示。

2.“?短視頻自媒體”時(shí)代來(lái)臨

短視頻自媒體是一種全新的媒體形式。相比傳統(tǒng)的文字和長(zhǎng)視頻，短視頻主要有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

首先，短視頻更吸引人。相比傳統(tǒng)的文字和長(zhǎng)視頻，短視頻短小精悍，更能吸引眼球。在快節(jié)奏的生活中，人們的碎片時(shí)間更多了，因此人們更愿意在碎片時(shí)間中瀏覽一段簡(jiǎn)短而有趣的視頻來(lái)滿足精神上的需求。

其次，短視頻可以更好地傳遞信息。傳統(tǒng)的文字內(nèi)容往往難以快速表達(dá)想法或概念，而且大部分用戶不愿意花心思和時(shí)間去瀏覽大量的文字內(nèi)容。通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行圖像化處理并用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言表述出來(lái)，就能夠使用戶更加直觀地理解創(chuàng)作者想要表達(dá)的信息。

再次，與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠更好地吸引用戶的注意力。良好的互動(dòng)性為用戶帶來(lái)了參與感，讓用戶切身感受到自己是這個(gè)短視頻的一部分；通過(guò)評(píng)論和分享，引導(dǎo)用戶參與到對(duì)話中，可以使用戶體會(huì)到短視頻所帶來(lái)的樂(lè)趣。

最后，也是最重要的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，小微企業(yè)可以利用短視頻在現(xiàn)有的平臺(tái)上用較低的成本進(jìn)行自我宣傳。在這一點(diǎn)上，短視頻的影響力是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法匹敵的。

3.促進(jìn)線下場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移

短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展促進(jìn)了線下場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移。在傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域中必須經(jīng)過(guò)實(shí)體操作的內(nèi)容也開(kāi)始逐漸向虛擬過(guò)渡。其中存在許多發(fā)展機(jī)遇，各個(gè)行業(yè)都受到了不同的沖擊，而能否抓住機(jī)遇對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。下面就以幾個(gè)行業(yè)作為例子，討論短視頻是如何促進(jìn)線下場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移的。

（1）廣告業(yè)

廣告業(yè)是受短視頻發(fā)展沖擊較大的行業(yè)之一。傳統(tǒng)的廣告往往由廣告公司為企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)，然后制成展板在線下進(jìn)行推廣。很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)線上的推廣只是照搬線下模式，例如把展板換成適合在計(jì)算機(jī)或手機(jī)上觀看的詳情圖。但是隨著短視頻的興起，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始為自己的產(chǎn)品或企業(yè)文化拍攝短視頻，畢竟相對(duì)圖片而言，視頻具有無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。

短視頻可以在展示產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)文化和企業(yè)精神加以宣傳，從而為企業(yè)樹(shù)立更加正面的形象。原本形式單一的廣告策劃案也逐漸變成短視頻腳本。甚至線下推廣的城市交通站臺(tái)、電梯等場(chǎng)景的宣傳海報(bào)都變成屏幕，以便播放廣告短視頻。以天貓Logo的設(shè)計(jì)和天貓的品牌廣告短視頻為例，使用黑貓作為品牌形象，使黑貓趴在象征著網(wǎng)絡(luò)的“對(duì)外窗口”上，配合紅色背景和白色文字而形成整體品牌Logo。圖1-3所示為天貓的Logo。使用貓來(lái)進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)，是因?yàn)樵谑廊丝磥?lái)，貓?zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這就是天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的品質(zhì)之城，要讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為天貓網(wǎng)購(gòu)代表的就是時(shí)尚、潮流和品質(zhì)。

在天貓的品牌廣告短視頻中，除了合作的品牌以及宣傳的產(chǎn)品信息外，處處可見(jiàn)天貓Logo和天貓的品牌形象，這能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)天貓的品牌認(rèn)知，讓人一看到這個(gè)Logo就會(huì)想到天貓，想到購(gòu)物消費(fèi)，形成品牌認(rèn)知鏈。

（2）銷(xiāo)售業(yè)

隨著電商的發(fā)展，實(shí)體銷(xiāo)售業(yè)受到了較大的沖擊。但是由于圖片與實(shí)物存在一定的差異，許多銷(xiāo)售人員還是會(huì)選擇實(shí)體進(jìn)貨的方式，以免出現(xiàn)差錯(cuò)。短視頻在銷(xiāo)售業(yè)的應(yīng)用很廣泛，通過(guò)短視頻能全面地對(duì)產(chǎn)品加以展示，有效解決了信息不對(duì)稱的問(wèn)題。

以服裝行業(yè)為例，服裝行業(yè)原本非常依靠實(shí)體看貨，購(gòu)買(mǎi)者通過(guò)實(shí)體看貨才能確定服裝的材質(zhì)以及樣式是否滿足其購(gòu)買(mǎi)需求。但是隨著短視頻的發(fā)展，許多商家都會(huì)雇用模特進(jìn)行試穿，并以短視頻的方式記錄下來(lái)，然后讓購(gòu)買(mǎi)者通過(guò)觀看該短視頻的方式來(lái)確定是否滿足其購(gòu)買(mǎi)需求，如圖1-4所示。