1.5 課堂實訓——分析高品質短視頻的特點

從2022年抖音熱點數據報告可知，抖音每月熱點短視頻播放量高達4000億，眾多創作者上傳后成為熱點的短視頻數量突破百萬，而在數百萬的熱點短視頻中，點擊量最多的當屬社會類和娛樂類短視頻。在如此龐大的內容數量背后，是抖音熱點和用戶生活的緊密結合。

在這種大環境下，如何提升短視頻的質量和價值以吸引人們成為創作者最關心的問題。

一個高品質的短視頻具有強吸睛力、大信息量、好交流感、極強的內化力和認同感。其中吸睛力、信息量和交流感是短視頻創作者遵守的基本方向，而內化力和認同感則可以拉高短視頻內容價值上限。

吸睛力由五大要素構成：美（美觀）、直（直接）、奇（奇特）、名（名氣）、熱（熱點）。當我們用短視頻的“黃金五秒”留住觀者后，接著就要豐富短視頻中間的內容。通過豐富短視頻中間的內容來讓這五大要素的其中一個或者多個凸顯出來，從而提升短視頻的吸睛力，促使觀者在度過“黃金五秒”后還能繼續觀看短視頻，提高有效觀看率。

圖1-14所示為《中國國家地理》雜志社的官方抖音賬號所制作的一個高質量短視頻的封面。該短視頻封面中像QQ糖一樣的毛毛蟲就具有強吸睛力，將該封面與標題“它是誰？！可以用手盤的‘QQ糖毛毛蟲’”結合使用，向觀者提問，從而吸引觀者帶著好奇心看完短視頻。而該短視頻也具有大信息量和好交流感的特點，在較短的時間內用口語化的表達方式向觀者介紹封面中的毛毛蟲是什么、有什么樣的別稱、外觀特點是什么、遇到它該怎么辦等知識，因此收獲了不錯的數據，也借此向屏幕前的觀者傳遞了科普知識。

圖1-14

通過前面的短視頻不難發現，短視頻創作者想要觀者了解并接受短視頻的內容價值，就要認真加工短視頻內容，不僅要使短視頻簡單易懂，還要有廣度和深度，能夠迎合觀者的喜好，從而提升短視頻內容的內化力。在提升短視頻內容的內化力之后，創作者就要提升觀者對短視頻內容的認同感。屏幕前的觀者在接受一種信息后，會產生決策行為，一般分成兩種情況：一種是結合自身需求在理性分析后進行決策；另一種是通過偏愛等情感因素影響形成認同感，促進決策。因此，要想觀者因偏愛和認同而產生決策，短視頻內容的制作就要從受眾的心理滿足點出發，戳中觀者痛點。例如，前面的短視頻就是通過滿足觀者對封面好奇，想要了解有趣的生物這一觀者需求出發，促使觀者接受短視頻中知識的價值來進行內化，進而決策。