1.3.3 視頻號

微信視頻號是2020年1月22日騰訊公司推出的位于微信內的短視頻平臺，其Logo如圖1-10所示。微信視頻號不同于已經推出的訂閱號、服務號，它是一個全新的內容記錄與創作平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。

視頻號內容以圖片和視頻為主，創作者在視頻號內可以發布時長不超過1min的視頻，或者不超過9張的圖片，并能附帶文字和公眾號文章鏈接，以便用戶查看。發布時不需要PC端后臺，可以直接在手機上進行，非常方便、快捷。視頻號支持點贊、評論等互動操作。依托于微信自帶的社交圈，用戶可以將視頻號內容轉發到朋友圈和聊天場景，與好友分享。

2023年1月10日，在2023微信公開課PRO上，視頻號團隊介紹，2022年視頻號總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，視頻號直播的看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。視頻號成為具有影響力的短視頻平臺之一。2023年4月7日，微信視頻號創作分成計劃正式上線，旨在鼓勵用戶參與創作。

1.視頻號的定位

視頻號的定位包括3點：打通、導流和閉環。

打通是指打通微信生態圈中的所有功能，甚至包括騰訊生態圈中的大量功能（如騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊公益等），從而形成以微信為主導的生態圈，為用戶提供便捷操作的同時提升用戶黏性。

導流是指在打通之后把視頻號內容以信息流廣告的方式對用戶進行投放，而且這種廣告的用戶體驗更佳。從理論和技術上講，視頻號內容下方可以鏈接公眾號、訂閱號、小程序、第三方應用等，在地址選項中還可以鏈接地址。用戶看完短視頻后，若產生消費沖動就可以實現直接轉化。

閉環是指通過視頻號，將用戶沉淀在微信生態圈的內部，形成閉環，即將用戶的注意力、流量乃至購買力留在微信的生態圈內。因為只要用戶在微信的“五指山”之內流動，最后找到一個落腳點停下來，就會形成閉環。

2.視頻號的特點

視頻號是一種呈現信息流的方式。與抖音的單屏呈現方式不同，它更加注重社交關系。

視頻號是社交領域中最大的私域流量池之一，可以借助用戶的社交關系來傳遞視頻號內容，其推送更加符合用戶口味的內容。

視頻號采用的是一種以社交關系為主的推薦算法，當微信用戶點贊視頻號上的某個作品后，該用戶的好友就能在視頻號的“朋友”界面中看到被點贊的作品。