1.3.1 抖音

抖音于2016年上線，是一款音樂創意視頻社交軟件。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音目前是短視頻行業的龍頭，用戶規模排名第一。圖1-8所示為抖音的Logo。

圖1-8

1.抖音平臺定位

在上線初期，抖音的標簽是“潮”“酷”“時尚”，這確定了抖音“年輕、時尚”的風格。這個定位讓抖音在開始發力時占據了優勢，并吸引了大量一線、二線城市的年輕人。隨著用戶群體的不斷擴大，抖音的定位也發生了變化。2018年3月，抖音正式啟用全新的品牌口號“記錄美好生活”。該定位體現了抖音向生活化方向的轉變，讓抖音從主要面對追求“潮”“酷”的年輕人群走向大眾。

2.抖音平臺的特點

抖音平臺具有以下5個特點。

泛娛樂化：受到抖音前期“潮”“酷”“時尚”定位的影響，音樂、舞蹈、搞笑段子等泛娛樂化的內容在抖音平臺上比較受歡迎，促使創作者在創作短視頻時向輕松、娛樂的方向靠攏。

個性化推薦：在抖音平臺上，用戶是在“全屏”模式下瀏覽短視頻的，可以通過向上、向下滑動手機屏幕切換短視頻。抖音首創“全屏自動播放”模式，進入抖音首頁后，用戶無須按照主題選擇短視頻的類型，而是以平臺推送的順序進行觀看。抖音平臺會根據用戶觀看短視頻時的停留、點贊、評論等行為特征為用戶優化短視頻推薦機制。在該個性化的推薦機制下，用戶觀看的短視頻都是由抖音平臺決定的，但用戶可以關注某些抖音賬號，然后在自己賬號的“關注”板塊中查看感興趣的短視頻。

流量疊加支持：創作者將短視頻上傳到抖音后，抖音平臺會對短視頻進行審核，查看短視頻是否存在違規內容。如果短視頻存在違規內容，將無法在抖音平臺上發布。當短視頻通過審核后，抖音平臺會將短視頻放進一個比較小的流量池內，在小范圍內測試該短視頻的潛力。例如，將短視頻推薦給同城5萬個用戶，然后對該視頻的完播率、點贊率、評論數、轉發量等指標進行統計和分析，決定是否繼續對其給予流量支持。如果該短視頻在這些數據上表現良好，抖音平臺就會將其放進一個更大的流量池內，為其提供更大的流量支持。如果在第二波推薦中該短視頻的數據表現依然良好，抖音平臺就會給予其更大的流量支持，如此層層遞進，不斷增加對該短視頻的流量支持。抖音平臺更加看重短視頻內容的質量，這有利于提升優質短視頻的傳播率。

內容為王：抖音會對原創的、有創意的內容給予更大的流量支持。創作者只有持續地生產優質內容，才能獲得抖音平臺更多的流量推薦，才能讓自己的作品展現在更多的用戶面前，并獲得用戶的認可。

強大的搜索算法：抖音平臺上的短視頻數量非常多，而用戶對自己需求的表達通常是比較模糊的，所以就需要一個強大的搜索算法。這個算法一方面理解短視頻的內容，另一方面了解用戶需求，充當兩者之間的橋梁，完成兩者之間的匹配。用一句話來概括，抖音的搜索算法就是利用盡可能多的數據來加深對短視頻的理解和對用戶需求的了解。創作者要想讓自己的短視頻被更多的用戶搜索到，需要做好兩個方面的工作：一是創作高質量的短視頻，增加短視頻獲得的流量支持，擴大短視頻的影響范圍；二是給短視頻添加精準的文字描述，以便搜索算法更好地理解短視頻。