內容提要

作為一門新興學科，認知傳播學正憑借其出色的解釋能力和可操作性獲得社會各界的廣泛關注。本書從廓清認知傳播學的緣起、研究范圍、研究方法、研究工具等入手，快速幫助讀者搭建關于該學科的知識框架。

通過將認知視為腦內傳播現象，認知傳播學將傳播學邏輯擴展到了個人心智層面。從本質上講，一個人的認知并不單純取決于他自身，而是各方面因素綜合建構的結果。顯然，生成式AI等技術的發展將會產生兩方面的結果：一方面，由于認知帶寬的有限性，各種媒介為了達到自身目的，將為爭奪個體認知展開激烈競爭；另一方面，在技術的加持下，個體擁有了提升自身認知帶寬的自主權力。

本書從理論層面闡釋了數字文明時代的傳播研究趨勢，并詳細分析了認知競爭的底層邏輯和相關策略，無論是對于傳播學專業學者、營銷人員，還是對于普通個體，都有較高的指導意義。