1.1 游戲的發展現狀

游戲行業經歷了數十年的爆發式增長，已經超越其原本的范疇，逐漸演變成一種文化內容的傳播媒介，成為大眾生活中的重要組成部分。

下文將首先回顧游戲的發展歷程，簡要梳理出數十年來游戲發展的里程碑。隨后，再通過對游戲行業現狀的介紹，進一步闡述當下游戲行業的市場規模。

1.1.1　游戲的發展歷程

經過數十年的發展變遷，游戲行業已經從最初的單機游戲，逐步經歷游戲機、PC端網絡游戲、移動游戲、AR游戲，直至如今的云游戲等多個階段，實現了持續的擴張與成長。在此過程中，每個階段都涌現出很多經典的作品。下文將集中探討游戲行業關鍵的時間節點和標志性事件，圖1.1展示了游戲行業的關鍵時間節點和標志性事件。

圖1.1　游戲行業的關鍵時間節點和標志性事件

● 1952年，劍橋大學的計算機科學家A.S. Douglas開發出第一款電子游戲Noughts＆Crosses，即“井字游戲”。

● 1962年，Steve Russell和他的幾位同學開發出了具備當前游戲基本特征的第一款電子游戲Spacewar!。

● 1980年，游戲機迎來了快速發展。1985年推出的《俄羅斯方塊》與《超級馬力歐兄弟》等游戲，開始出現在人們的生活中，直到1994年，暴雪推出的戰略游戲《魔獸爭霸：人類與獸人》風靡全球。

● 2000年左右，新一代的游戲機迎來爆發式增長，其中索尼的PlayStation 2和微軟的Xbox主機風靡全球。隨后，2004年，索尼推出的PSP和任天堂推出的NDS游戲機均成為當年的銷售冠軍。

● 2000年后，計算機硬件的快速發展和個人計算機的普及催生了PC端網絡游戲（簡稱端游）的黃金時代。從《傳奇》開始，一大批網絡游戲如雨后春筍般涌現。國內各大廠商不僅代理了海外游戲，也逐步加大了對自研游戲的投入。此后的幾年，相繼出現《夢幻西游》《勁舞團》《誅仙》《天龍八部》《地下城與勇士》《征途》《泡泡堂》《跑跑卡丁車》和《英雄聯盟》等經典端游。

● 2006年，隨著Web技術的日益成熟，網頁游戲（簡稱頁游）誕生。由于其制作成本比端游低，因此很多網頁游戲相繼出現，例如《熱血三國》《仙域》《七雄爭霸》等。

● 2007年，隨著移動互聯網的發展和智能手機的普及，尤其是iPhone的推出，移動游戲誕生并迎來了高速發展的契機。早期的移動游戲以休閑游戲為主，例如《水果忍者》《植物大戰僵尸》《神廟逃亡》等。隨著手機硬件性能的不斷提升和網絡技術的飛速發展，重度游戲開始相繼入場，其中，國內具有代表性的重度游戲是《王者榮耀》，其火爆程度一直延續至今。

● 2015年，是虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的爆發之年。伴隨著技術的不斷進步，游戲行業在平臺層面經歷了顯著的轉型，同時人們對游戲體驗的需求也在持續增長。例如2016年推出的Pokémon Go借助AR技術，為玩家們帶來了全新的沉浸式游戲體驗。

● 2019年，隨著云計算技術的日趨成熟，諸多行業紛紛迎接云的浪潮。云游戲作為這一技術變革的代表，實現了通過云端服務器進行游戲的流式傳輸和播放，從而免除了用戶在本地設備上配置高性能硬件的需求。這使得玩家能夠在多種設備上體驗高質量的游戲內容，包括那些對硬件配置要求較高的游戲。云游戲的興起和發展，不僅為游戲行業帶來了新的商業模式，也極大地改變了用戶的游戲體驗和消費習慣。

技術的發展還在繼續，用戶的體驗也在逐步提升，未來的游戲行業不僅僅是一個行業，更像一門藝術，將成為生活中不可或缺的娛樂活動。

下文通過實際的市場數據描述當下國內游戲整體市場的發展現狀。其中部分核心數據來源于《2024年中國游戲產業報告》。

1.1.2　國內游戲用戶規模

國內游戲用戶規模經過了數十年的快速增長，在2018年達到6.26億人，而后增長放緩。截至2024年，用戶規模穩定在6.74億人。2014～2024年國內游戲用戶規模如圖1.2所示。

圖1.2　2014～2024年國內游戲用戶規模

1.1.3　國內游戲市場規模

國內游戲（包括代理游戲、自研游戲）市場規模在2021年達到階段性峰值2965.13億元。2022年因宏觀因素等影響，市場規模為2658.84億元。隨后，市場規模在2023年突破了3000億元大關，達到3029.64億元。2024年的市場規模達到3257.83億元，再創新高。2014～2024年國內游戲市場規模如圖1.3所示。

圖1.3　2014～2024年國內游戲市場規模

1.1.4　國內自研游戲市場規模

在2014年以前，國內游戲市場規模中代理海外游戲的占比較高。但在2014年，自研游戲收入占比達63.5%。此后，隨著移動游戲的爆發式增長，國內自研游戲收入占比總體呈升高趨勢，直到2021年占比達到了86.3%。2024年，自研游戲收入占比達80.0%，主要是受到海外新品爆發、市場競爭加劇和研發及獲客成本持續攀升的影響。2014～2024年國內自研游戲市場規模和自研游戲收入占比如圖1.4所示。

圖1.4　2014～2024年國內自研游戲市場規模和自研游戲收入占比

1.1.5　自研游戲出海市場規模

受宏觀因素影響，在國家政策扶持、國內技術成熟，以及海外市場拓展等因素的驅動下，全民游戲出海的熱潮已經形成。從2014年自研游戲出海市場規模只有30.76億美元，到2021年自研游戲出海市場規模達到180.13億美元，自研游戲出海市場規模增長至原來的6倍。2014～2024年自研游戲出海市場規模如圖1.5所示。

圖1.5　2014～2024年自研游戲出海市場規模

目前，自研游戲出海市場規模約占市場整體的47%（此數據會因匯率的波動而變化），且呈現不斷增長的趨勢。在2022年和2023年，游戲市場受到大環境的影響，出海和整體市場規模都有所下滑。2024年，自研游戲出海市場規模升至185.57億美元，再創新高。依據發展趨勢，預計自研游戲的出海市場規模還會持續增長。

1.1.6　細分類型市場規模占比

從國內游戲市場規模來看，移動游戲的市場規模占比高達73.12%，且目前還呈現繼續增長的趨勢。其次是端游，一些經典端游的市場規模仍然比較穩定。頁游曾經發展得很快，但目前其市場規模占比已經很小。2024年國內游戲細分類型市場規模占比如圖1.6所示。

圖1.6　2024年國內游戲細分類型市場規模占比