1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值

互聯(lián)網(wǎng)文案不僅可以展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化和產(chǎn)品，還能較好地滿足用戶需求，吸引用戶購買產(chǎn)品。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值體現(xiàn)在以下3個方面。

1.有助于打造品牌

互聯(lián)網(wǎng)文案可以將品牌理念以形象生動的文字表達(dá)出來，讓用戶了解品牌的形成過程、品牌所倡導(dǎo)的理念精神、品牌所代表的意義等。長此以往，企業(yè)就可以逐漸積累起品牌美譽度，使用戶對該品牌的質(zhì)量可信度、社會公信力、市場競爭力、服務(wù)誠意、回報社會等方面有良好的印象。

2.降低推廣成本

企業(yè)可以通過各種渠道免費發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)文案，通過輸出有趣、有價值的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，引起用戶共鳴，進(jìn)而促使用戶主動傳播文案，借助用戶的力量來低成本地擴大品牌的影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

3.提高用戶忠誠度

通過注入有情感的互聯(lián)網(wǎng)文案，企業(yè)能夠引發(fā)用戶的共鳴，建立與用戶之間深層次的情感連接。此外，企業(yè)可以通過定期更新互聯(lián)網(wǎng)文案與用戶進(jìn)行持續(xù)互動，如在文案中征求用戶的意見、號召用戶參與討論等，拉近與用戶之間的距離。這些都有助于提高用戶的忠誠度。

案例分析：奈雪的茶通過視頻文案傳遞環(huán)保理念

奈雪的茶發(fā)布過一則視頻文案“小綠袋，傳遞愛”，講述很多用戶將奶茶的保溫袋作為日常使用的買菜手提袋、購物袋、便當(dāng)袋等，通過循環(huán)使用，助力環(huán)保事業(yè)。奈雪的茶的文案如圖1-7所示。

圖1-7 奈雪的茶的文案

案例點評：該文案充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價值，通過奶茶保溫袋在用戶日常生活中的使用場景，展現(xiàn)了品牌與用戶之間的陪伴關(guān)系，有助于提升用戶的忠誠度。此外，該文案傳遞的環(huán)保理念展現(xiàn)了品牌方對環(huán)保事業(yè)的關(guān)注，有助于樹立良好的品牌形象。